تراجع متاجر بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة في جميع أنحاء البلاد لمدة 32 شهراً متتالياً... تضييق رقعة متاجر الطريق
أوليف يونغ وداسو يوسعان متاجرهما... موشينسا وكيوري تستهدفان قطاع الجمال
قيمة المعاملات الإلكترونية في الربع الثاني بلغت 4.16 تريليون وون... ارتفاع بنسبة 20.4% مقارنة بالعام السابق
في الوقت الذي تشهد فيه متاجر بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة في جميع أنحاء البلاد تراجعاً مستمراً لمدة 32 شهراً متتالياً، تزداد نفوذ ما يُعرف بـ «أولدامول» - وهي اختصار يجمع بين سي جي أوليف يونغ وداسو وموشينسا وكيوري. مع انتشار سلوك استهلاكي جديد يقوم على مقارنة الأسعار والمكونات والتقييمات، تحل المتاجر متعددة العلامات التجارية والمنصات الإلكترونية محل المتاجر أحادية العلامة التي كانت تهيمن على السوق سابقاً.
وبحسب بيانات الإدارة الوطنية للضرائب الصادرة في الرابع من أغسطس الجاري، بلغ عدد متاجر بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة في البلاد 34,232 متجراً في يونيو الماضي، بانخفاض قدره 2,176 متجراً (6.0%) مقارنة بنفس الشهر من العام السابق. يمثل هذا استمراراً للانخفاض المتواصل الذي بدأ في أكتوبر 2023 عندما بلغ العدد 39,158 متجراً، حيث اختفى 4,926 متجراً (12.6%) خلال هذه الفترة. تظهر أرقام انخفاض فروع متاجر الطريق للعلامات التجارية اتجاهاً واضحاً كذلك. انخفضت فروع أريتاوم، متجر التجميل المتخصص التابع لأموريه باسيفيك، من 522 فرعاً في 2022 إلى 372 فرعاً في 2024، بانخفاض بنسبة 28.7%. وفي الفترة ذاتها، انخفضت فروع إينس فري أيضاً من 324 فرعاً إلى 190 فرعاً، بانخفاض بنسبة 41.4%.
على النقيض من ذلك، يستمر سوق مستحضرات التجميل الإلكترونية في نموه. وفقاً لبيانات الاتجاهات الخاصة بالتسوق الإلكتروني لشهر يونيو 2026 التي أصدرتها وكالة البيانات الوطنية، بلغت قيمة معاملات مستحضرات التجميل الإلكترونية في الربع الثاني من هذا العام 4.16 تريليون وون، بارتفاع قدره 20.4% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. بلغت قيمة معاملات الهاتف المحمول في يونيو وحده 1.01 تريليون وون، محتلة 79.4% من إجمالي قيمة معاملات مستحضرات التجميل الإلكترونية.
في المتاجر الفعلية، تقوم أوليف يونغ وداسو بامتصاص الطلب الذي كان موجهاً لمتاجر الطريق التقليدية. ارتفع عدد متاجر أوليف يونغ من 1,265 متجراً في 2021 إلى 1,381 متجراً في العام الماضي. وفي نهاية يونيو من هذا العام، انخفض العدد قليلاً إلى 1,367 متجراً، لكن هذا يظل أعلى بنسبة 8.1% من عدد 2021. تعزز الشركة نفوذها كمنصة توزيع لمستحضرات التجميل من خلال ربط متاجرها الفعلية بمتجرها الإلكتروني، وتقديم معلومات عن ترتيب المنتجات والتقييمات، بالإضافة إلى خدمات التسليم في نفس اليوم وخدمة الاستلام من المتجر.
تتقدم داسو بنحو 140 علامة تجارية وحوالي 2,000 صنف من المنتجات التي لا تتجاوز أسعارها 5,000 وون، مستهدفة الطلب على مستحضرات التجميل منخفضة السعر. ارتفع عدد متاجر داسو من 1,390 متجراً في 2021 إلى 1,442 متجراً في 2022، ثم إلى 1,519 متجراً في 2023، وإلى 1,576 متجراً في 2024، وفُهِم أن العدد تجاوز 1,600 متجر في 2025. مع قيام شركات مستحضرات التجميل الكبرى والعلامات المستقلة بإطلاق منتجات بأحجام صغيرة مخصصة لداسو، استقرت الشركة كقناة يختبر فيها المستهلكون شراء المنتجات بدون تحفظات كبيرة.
توسع موشينسا وكيوري أيضاً عملياتهما في قطاع الجمال. يضم متجر سيونجسو بيوتي في موشينسا ميجاستور حوالي 500 علامة تجارية، وشهدت قيمة المعاملات الإلكترونية اليومية للعلامات التجارية المدرجة زيادة قدرها حوالي 35% عن السابق. كما ارتفعت قيمة معاملات بيوتي كيوري في الربع الأول من هذا العام بنسبة 20.2% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.
أعرب مسؤول في الصناعة عن رأيه قائلاً: «الانخفاض في عدد متاجر الطريق لا يعكس مجرد تقليص المتاجر الفعلية، بل يشير إلى تحول جذري في طريقة الشراء ذاتها. حيث تنتقل عمليات البيع إلى القنوات متعددة العلامات والمتاجر الإلكترونية، بينما تتطور وظيفة متاجر العلامات الخاصة لتصبح مجرد أماكن لتجربة العلامة التجارية والتعرف عليها».
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.