قيمة تعاملات الجمال في الربع الأول ترتفع 90%... عدد المشترين يزداد 107%
التوسع نحو المكياج والعناية بالبشرة... مستحضرات الجمال للرجال تقفز 175%
شعار كريم [الصورة=كريم]
يشهد منصة التعاملات بالعطور والمستحضرات الموجهة للتجار كريم (KREAM) طلباً متسارعاً على العطور ومستحضرات المكياج والعناية بالبشرة. فقد أدى تدفق الطلب من المستهلكين الراغبين في شراء العطور النيش الفاخرة بأسعار نسبية أقل، إلى توسع مستمر في فئات المستحضرات، مما يؤسس قطاع الجمال كمحرك نمو جديد لمنصة كريم.
وأفادت كريم في الخامس عشر من الشهر الحالي بأن قيمة تعاملات الجمال في النصف الأول من هذا العام ارتفعت بنسبة 90% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وخلال الفترة ذاتها، ازدادت حجم التعاملات بنسبة 106%، بينما نما عدد المشترين بنسبة 107%. كما ارتفعت نسبة إعادة الشراء بحوالي 8%.
وتركزت الدافعية للنمو على العطور، حيث جذب إمكانية شراء عطور نيش فاخرة من ماركات مثل جو مالون وله لابو وبيريدو، التي تُباع بشكل أساسي في المتاجر الفاخرة، بأسعار أقل من سعر الإطلاق الأصلي، انتباه المستهلكين بقوة. وحللت الشركة السبب قائلة إن هذا العامل كان محفزاً رئيسياً للنمو.
وأوضح متحدث باسم كريم: "كانت أسعار التعاملات للعطور النيش العشرة الرئيسية النشطة في السوق أقل بمعدل حوالي 33% من سعر الإطلاق الأصلي". وبناءً على ذلك، ارتفعت قيمة تعاملات العطور الموجهة للأزياء في النصف الأول من هذا العام بنسبة 163% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وزادت قيمة تعاملات العطور النيش وحجمها بنسبة 66% و68% على التوالي.
علاوة على ذلك، فإن العملاء الذين دخلوا المنصة لشراء العطور يتجهون الآن نحو شراء منتجات جمالية أخرى، مما يؤدي إلى توسع سريع للفئات المتاحة. فقد شهد قسم مكياج العيون ارتفاعاً بنسبة 366% في قيمة التعاملات خلال النصف الأول من هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، بينما نمت منتجات العناية بالبشرة بنسبة 332%. وقفزت قيمة تعاملات مستحضرات جمال الرجال بنسبة 175%. ويُعزى هذا التنويع في السلوك الشرائي إلى أن العملاء الذين كانوا يبحثون عن عطور محددة على المنصة بدأوا يوسعون نطاق مشترياتهم ليشمل أحمر الشفاه ومستحضرات أساس المكياج والعناية بالبشرة وغيرها.
كما تساهم خدمات تحسين سهولة التوصيل في تعزيز توسيع تعاملات قطاع الجمال. فقد بلغت نسبة استخدام خدمة التوصيل السريع في فئة الجمال خلال الفترة من مايو إلى يوليو حوالي 70%، أي بما يزيد بـ 11 نقطة مئوية عن متوسط كل فئات المنصة البالغ 58%.
وتحظى خيارات الأكياس اليدوية التي تم إدراجها مؤخراً لتلبية طلبات الهدايا بقبول إيجابي أيضاً. ففي التشغيل التجريبي الموجه نحو المنتجات المرسلة دولياً، اختار أكثر من نصف المشترين خيار الكيس اليدوي. وشهدت حجم التعاملات للمنتجات المعنية ارتفاعاً بنسبة حوالي 80% بعد إدراج هذا الخيار.
وقال متحدث باسم كريم: "نشهد توسعاً سريعاً في نطاق فئات المنتجات المشتراة مؤخراً، بدءاً من العطور الموجهة للأزياء وصولاً إلى المكياج والعناية بالبشرة". وأضاف: "سنعمل على توسيع منتجاتنا وخدماتنا لتمكين العملاء من شراء مجموعة متنوعة من منتجات الجمال بطريقة مريحة في بيئة جديرة بالثقة".
من جهة أخرى، تخطط شركة نيفر لاستثمار 130 مليار وون (العملة الكورية) في كريم خلال النصف الثاني من هذا العام. وسيتم ذلك من خلال مشاركة نيفر في زيادة رأس مال كريم المدفوع، حيث ستستحوذ على 38,681 سهم عادي.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.