انخفاض مبيعات الهواتف دون 100 دولار بنسبة 64%.. وارتفاع مبيعات فئة 200 دولار بنحو 200%
يشهد سوق الهواتف الذكية الأمريكية انكماشاً بسبب ارتفاع أسعار الذاكرة وتراجع الطلب الاستهلاكي، فيما تقوم الشركات الرائدة مثل سامسونغ وموتورولا برفع أسعار منتجاتها. وفي الوقت الذي تنسحب فيه الشركات الصغيرة والمتوسطة من سوق الهواتف الاقتصادية غير القادرة على تحمل تصاعد تكاليف المكونات، انخفضت مبيعات الهواتف دون 100 دولار انخفاضاً حاداً. في المقابل، يشهد سوق فئة الأسعار بين 200 و300 دولار نمواً سريعاً، مما يعكس تحولاً جذرياً في خريطة الأسعار بالسوق الأمريكية.
وبحسب شركة أبحاث السوق العالمية كاونتربوينت ريسيرتش، انخفضت مبيعات الهواتف الذكية في الولايات المتحدة في الربع الثاني من العام الحالي بنسبة 5% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. يُعزى هذا الانخفاض إلى تراجع القوة الشرائية للمستهلكين نتيجة ارتفاع الأسعار العام بسبب الأوضاع في الشرق الأوسط وأسعار الطاقة، بالإضافة إلى ارتفاع أسعار الذاكرة الناجم عن توسع الاستثمارات في بنية الذكاء الاصطناعي.
وكان الارتفاع الحاد في الطلب على الذاكرة من قبل شركات بيانات ضخمة أسباباً في زيادة الضغط على تكاليف الإنتاج لدى مصنعي الهواتف الذكية. تأثرت الشركات الصغيرة والمتوسطة المتخصصة في الهواتف الاقتصادية بذات الهامش الربحي المنخفض بشكل مباشر وحاد.
وفي الواقع، بلغ إجمالي مبيعات الربع الثاني للمجموعة الرباعية الكبرى في السوق الأمريكية - آبل وسامسونغ وموتورولا وغوغل - انخفاضاً بنسبة 4% فقط عن نفس الفترة من العام السابق. بينما انخفضت مبيعات الشركات الأخرى المتبقية في نفس الفترة بنسبة 45%.
يعود اتساع الفجوة بين الشركات الكبرى والشركات الصغيرة إلى فارق القدرة التنافسية في توفر المكونات. تستطيع الشركات الكبرى، بناءً على وفورات الحجم، تأمين مخزون من المكونات بشكل استباقي، في حين أن الشركات الصغيرة والمتوسطة مضطرة إلى تحمل الأعباء الكاملة لارتفاع الأسعار. في سياق انسحاب بعض الشركات بالفعل من السوق الأمريكية العام الماضي بسبب المخاوف من الرسوم الجمركية وضعف سوق الهواتف المدفوعة مقدماً، أدى ارتفاع أسعار الذاكرة والتخزين إلى تفاقم تدهور الربحية في منتجات الهواتف الاقتصادية منخفضة الهامش.
وبناءً على ذلك، يشهد سوق الهواتف الاقتصادية انكماشاً سريعاً. انخفضت مبيعات الهواتف الذكية دون 100 دولار في الربع الثاني بنسبة 64% عن نفس الفترة من العام السابق. جاء هذا نتيجة توقف الشركات المصنعة عن إطلاق منتجات فائقة الاقتصادية يصعب تحقيق ربحية فيها، أو تعكس ارتفاع التكاليف الأساسية في أسعار البيع النهائية. تحديداً، كان الانخفاض حاداً في الهواتف الاقتصادية التي تبيعها شركات الاتصالات تحت علاماتها التجارية الخاصة.
على النقيض من ذلك، شهدت فئة السعر 200-299 دولار، التي كانت نسبة حصتها السوقية صغيرة نسبياً في السوق الأمريكية تاريخياً، نمواً سريعاً. قفزت حصة السوق لهذه الفئة السعرية ثلاثة أضعاف في غضون سنة واحدة. حيث انتقل الطلب الاستهلاكي ذاته صعوداً نحو فئات السعر الأعلى، مع ارتفاع أسعار الهواتف الاقتصادية من حول 100 دولار إلى مستوى أعلى.
يستفيد سامسونغ وموتورولا من هذا التحول في السوق. رغم انخفاض مبيعات الهواتف الذكية المدفوعة مقدماً في الولايات المتحدة بنسبة 11% في الربع الثاني عن نفس الفترة من العام السابق، فقد اغتنمت الشركتان فرصة ضعف الشركات الصغيرة المتخصصة في الهواتف الاقتصادية وانسحابها من السوق لتوسيع حصتهما السوقية. وتعتمد شركات الاتصالات بقوة على سلسلة غالاكسي إيه من سامسونغ وسلسلة موتو جي من موتورولا كمنتجات رئيسية لاستقطاب واحتفاظ العملاء المتنقلين.
وسط ارتفاع المبيعات، تقوم الشركات برفع الأسعار أيضاً. أعادت موتورولا تسعير بعض نماذج سلسلة موتو جي في الربع الثاني، فيما رفعت سامسونغ سعر غالاكسي إيه17 بمقدار 50 دولاراً في يوليو الماضي. خاصة أن سلسلة موتو جي استقرت في فئة السعر 200-300 دولار، مما قادت توسع السوق في هذه الفئة السعرية.
يتوقع أن ينتشر اتجاه ارتفاع أسعار الهواتف الذكية إلى السوق المتميزة في النصف الثاني من العام. في الربع الثالث، يُتوقع ارتفاع أسعار سلسلة آيفون 18 من آبل. نظراً إلى أن آبل تستحوذ عادة على أكثر من نصف مبيعات الهواتف الذكية الأمريكية في الربع الثالث، فإن ارتفاع أسعار آيفون من المرجح أن يؤدي إلى ارتفاع متوسط سعر البيع (ASP) في السوق الأمريكية بأكملها.
غير أن مبيعات آيفون ستتوقف على سياسة الإعانات التي تتبعها شركات الاتصالات كعامل متغير. مع اقتراب دورة الترقية للمشترين الذين حصلوا على سلسلة آيفون 15، يتوقع طلب قوي على الترقية. إذا قررت شركات الاتصالات امتصاص رفع الأسعار من خلال الإعانات وتقديم الأجهزة الجديدة بسعر مجاني أو قريب منه، فمن المتوقع أن تستمر المبيعات القوية.
كما تخطط غوغل لإطلاق سلسلة بكسل 11 في هذا الشهر، حيث ستطبق فئة سعرية أعلى من سلسلة بكسل 10 من العام الماضي.
يرى المحللون في الصناعة أنه في حالة استمرار ارتفاع أسعار الذاكرة، سيشهد سوق الهواتف الذكية الأمريكية استقطاباً أكثر حدة. بينما تستطيع الشركات الكبرى التي تملك القدرة على تحمل ارتفاع أسعار المكونات الدفاع عن ربحيتها من خلال رفع الأسعار، فإن موقع الشركات الصغيرة والمتوسطة التي اعتمدت على منتجات الأسعار المنخفضة سيضيق بشكل أكبر. خاصة أن سوق الهواتف المدفوعة مقدماً يشهد إعادة تنظيم حول محور سامسونغ وموتورولا، وأن مركز فئة السعر للهواتف الاقتصادية الأمريكية التي كانت مركزة أسفل 100 دولار من المرجح أن تنتقل إلى 200 دولار فما فوق.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.