إل جي تتحول من بيع الأجهزة المنزلية إلى نمط حياة: معرض لمجتمع «لايفزيب» بـ 1.1 مليون عضو

معرض «لايفزيب» للمنازل ينطلق من كوإكس سيول لمدة أربعة أيام اعتباراً من الثالث عشر من الشهر الحالي

استقطب المعرض ثلاثة آلاف زائر في اليوم الأول.. خمس مسافات موضوعية: الاستراحة والإبداع والعلاقات والمقتنيات والاستكشاف

• معرض «لايفزيب» للمنازل ينطلق من كوإكس سيول لمدة أربعة أيام اعتباراً من الثالث عشر من الشهر الحالي

• استقطب المعرض ثلاثة آلاف زائر في اليوم الأول.. خمس مسافات موضوعية: الاستراحة والإبداع والعلاقات والمقتنيات والاستكشاف

معرض أرشيف المنازل 2026: معرض التنقيب عن المنازل الذي عُقد في كوإكس بسيول، منطقة سامسونغ، لمدة أربعة أيام اعتباراً من الثالث عشر من الشهر الحالي [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

عند دخول قاعة العرض «لايفزيب» في كوإكس بسيول، اجتذبت الأنظار فوراً غرف مزينة بموضوعات مختلفة: غرفة تجمع بين أعمال فنية ملونة ونباتات زرقاء، وأخرى مليئة بالإكسسوارات الدقيقة، وثالثة بمثابة ورشة عمل مزودة بالآلات الموسيقية والسماعات والإضاءات. تتابعت خمس مسافات موضوعية تجسد الاستراحة والإبداع والعلاقات والمقتنيات والاستكشاف، تماماً كأن أحداً نقل منزله الفعلي إلى المعرض.
تجول الزوار بسلاسة عبر الغرف المترابطة، وتأملوا في كيفية التناغم بين الأثاث والإكسسوارات، والتقطوا صوراً أمام المساحات التي استحوذت على إعجابهم. اتسمت «غرفة الاستكشاف» بمزيج من الطاولة الخشبية ولوحة المفاتيح والنباتات والصور والملصقات التي غطت الجدران، فبدت كورشة عمل تعكس تماماً ذوق صاحبها. شعر الزائرون وكأنهم يقومون بـ «جولة منزلية» لاستطلاع التصميم الداخلي والتفضيلات الجمالية.
في الرابع عشر من الشهر الحالي، زرنا الحدث الأول المخصص لمجتمع إل جي للحياة المنزلية «لايفزيب» (Lifezip)، وهو معرض «أرشيف المنازل 2026: معرض التنقيب عن المنازل». استقطب المعرض، الذي انطلق في الثالث عشر واستمر لمدة أربعة أيام، حوالي ثلاثة آلاف زائر في يومه الأول. وتتوقع إل جي إلكترونيكس أن يزور المعرض حوالي 13 ألف شخص على مدار فترة الحدث.

الناس يتجمعون ويتواصلون داخل «غرفة العلاقات» [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

قسمت قاعة العرض التي تبلغ مساحتها 670 متراً مربعاً إلى خمس «بيوت» تمثل موضوعات مختلفة: «بيت الاستراحة» حيث يمكن تطوير روتين يومي شخصي، «بيت الإبداع» حيث تختلط العمل باللعب، «بيت العلاقات» حيث يجتمع الناس، «بيت المقتنيات» لجمع الأشياء المفضلة، و«بيت الاستكشاف» حيث يتحرك الجسد ويتصل بالطبيعة. أعادت إل جي تفسير المنزل ليكون ليس فقط مكاناً للنوم والأكل، بل أيضاً للراحة والإبداع والتواصل والجمع والاكتشاف.

المدخل إلى «غرفة الاستكشاف» حيث يتحرك الجسد ويتواصل مع الطبيعة [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

عند دخول المعرض الفعلي، لفتت أنظار الزوار الأذواق الدقيقة لـ «عشاق الديكور المنزلي». تنوعت العروض بين طاولات مليئة بالفخار والأطباق والمطبوعات الفنية والمقالات المكتوبية والنباتات والحرف اليدوية. شاركت حوالي 70 علامة تجارية في الحدث، وأقيمت منطقة سوق موضوعية حيث باع حوالي 30 عضواً من لايفزيب الأشياء التي صنعوها أو جمعوها بأنفسهم. لم تكن نية إل جي تقديم محتوى بشكل أحادي الاتجاه، بل تمكين المستخدمين النشطين في المجتمع الإلكتروني ليصبحوا منتجي محتوى مباشرين في المساحات الفعلية.

معرض «أرشيف المنازل 2026: معرض التنقيب عن المنازل» يضم حوالي 70 علامة تجارية من مجالات متعددة تشمل الأثاث والإضاءة والنباتات والمقالات والحرف اليدوية. [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

تجاوزت التجارب التفاعلية مجرد العرض البصري. في «بيت الاستراحة»، تمكن الزوار من تجربة الاسترخاء اليومي من خلال العطور والشاي والنوم المريح، كما أتيحت لهم فرصة المشاركة في جلسات تأمل. شوهد عدد من الزوار يجلسون على الوسائد بشكل دائري ويشاركون في برنامج التأمل. توفرت أيضاً مساحة لتجربة أجهزة التدليك التي تساعد على إدارة وضعية الجسم والقوام.
الملاحظة المثيرة للاهتمام هي أن منتجات إل جي إلكترونيكس لا تحتل الصدارة في المعرض. بخلاف قاعات العرض التقليدية للأجهزة المنزلية حيث تُصف المنتجات في صفوف وتُشرح وظائفها بشكل مباشر، جرى توزيع منتجات إل جي بشكل طبيعي في أنحاء المعرض المختلفة.

داخل «بيت الاستراحة» الذي يعكس روتينك الخاص وطقوسك اليومية [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

كان جهاز الزراعة المنزلي «إل جي تيوون ميني» مثالاً بارزاً على هذا النهج. وُضع الجهاز بين الأزهار الصفراء والنباتات الخضراء، ما يوجه الانتباه نحو «نمط حياة زراعة النباتات داخل المنزل» بدلاً من التركيز على المنتج ذاته. أتاح المعرض أيضاً تجربة شاشة نمط الحياة المحمولة «إل جي ستاند بای می 2 ماكس» والسماعة اللاسلكية «إل جي إكس بوم 360» وجهاز تنقية الهواء على طاولة «إل جي بيوريكير إيروفيرنيتشر» في بيئات مشابهة للمساحات الحية الفعلية. بدلاً من استعراض الأجهزة، يمكن للزوار التجول في المنازل المزينة وفقاً لأذواقهم والاكتشاف الطبيعي للمنتجات الموضوعة فيها.
تعكس هذه الاستراتيجية كيفية اقتراب إل جي من العملاء عبر منصة لايفزيب. بدلاً من عرض الأجهزة أولاً والتوصية بالشراء، تركز الشركة على فهم ما يريد الناس فعله في منازلهم، والمساحات التي يفضلونها، والطرق التي يستريحون ويتمتعون بها.
يقع في قلب هذه الاستراتيجية مجتمع لايفزيب نفسه. انطلقت المنصة برسالة «يمكننا فعل أي شيء في منزلنا» برأس مال بـ 450 عضواً عام 2022. نما المجتمع في غضون ثلاث سنوات ونيف ليضم 1.1 مليون عضو بحوالي 300 ألف مستخدم نشط شهرياً، حيث يتشارك أعضاؤه تجارب متنوعة في الطهي والتصميم الداخلي والبستنة ورعاية الحيوانات الأليفة والتخييم المنزلي.
بدأ «عشاق الديكور المنزلي» المجتمعون إلكترونياً الآن ينتقلون إلى الفضاء الفعلي. افتتحت إل جي إلكترونيكس أول متجر منبثق «جولة لايفزيب المنزلية» في سيول بمنطقة سونغسو عام 2024، ثم شاركت في معرض سيول لتصميم الحياة في العام الماضي. هذا العام، وسعت الشركة نطاق الحدث إلى معرض مخصص بحجم يزيد بمرتين عن متجر المنبثق السابق. توسع مجتمع تشاركت فيه الأذواق إلكترونياً إلى واقع مادي، حيث يصبح الأعضاء بائعين مباشرين لمنتجاتهم الخاصة، بينما يزور آخرون لمشاهدة ما أنتجه الأعضاء الآخرون وشراؤه.

زوار المعرض يشاركون في برنامج تجربة التأمل [الصورة: الصحفي بارك جين-يونغ]

قال جونغ جاي-ونغ، مسؤول وحدة الابتكار لقيمة العميل في إل جي إلكترونيكس: «تتجاوز منصة لايفزيب نطاق المجتمع الإلكتروني لتشمل أنشطة واقعية متنوعة مثل المتاجر المنبثقة وهذا المعرض، ما يوسع نقاط التواصل مع العملاء. وستواصل الشركة التعاون مع العملاء لابتكار ثقافة نمط حياة منزلي جديد وتقديم تجارب عملاء متميزة بشكل مستمر».

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.