توسيع شبكات التوزيع عبر سيڤن إيليفن اليابانية ومجموعة لوبلو الكندية بعد وول مارت الأمريكية
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال تسويق مرتبط بحفلات فرقة بي تي إس وفعاليات محلات مؤقتة
تتوسع علامة «أريH» العالمية للمشروبات والأغذية التابعة لشركتي بالدو وهاي رسمياً إلى أسواق اليابان وكندا، لتمد نطاق عملياتها عبر آسيا وشمال أمريكا بأكملها.
أعلنت بالدو وهاي في الثامن عشر من الشهر الجاري أنها تدخل منتجات «أريH» حصرياً في متاجر سيڤن إيليفن اليابانية ومجموعة لوبلو الكندية، وتبدأ حملة اختراق السوق عبر شبكات التوزيع المحلية. وعلى خلاف الأسلوب التقليدي للإطلاق المحلي أولاً ثم التوسع الخارجي، اتبعت «أريH» استراتيجية متميزة استهدفت الأسواق الخارجية منذ مرحلة التخطيط الأولى للعلامة التجارية. فقد عرضت المنتج أولاً في متاجر وول مارت الأمريكية في أبريل، ثم أطلقته محلياً في يونيو، وتعمل الآن على تعميق الأعمال التجارية الموجهة حسب احتياجات كل بلد.
ستبدأ العلامة بالبيع عبر سلسلة محلات سيڤن إيليفن التي تضم حوالي 22 ألف متجر في أرجاء اليابان. والخطة هي الاستفادة من شبكة التوزيع الدقيقة لرفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية بسرعة ملحوظة. أما في كندا، فستتعاون مع مجموعة لوبلو، كبرى شركات التوزيع المحلية التي تسيطر على نحو 30% من حصة سوق التوزيع. وتخطط الشركة بعد الدخول إلى تحليل بيانات الشراء الاستهلاكية لتقسيم تشكيلة المنتجات والقنوات بشكل أدق، وبناء نموذج تشغيلي محسّن خصيصاً للسوق المحلية.
ستشهد هذه التوسعة الجديدة حملة تسويقية محلية موسعة. في مدينة تورنتو بكندا، ستنظم فعاليات محلات مؤقتة مرتبطة بحفل موسيقي لفرقة بي تي إس ضمن جولتهم العالمية بعنوان «حفل بي تي إس العالمي أريرانغ في تورنتو» المقرر من 21 إلى 23 من الشهر الجاري. ستتضمن هذه الفعاليات جلسات تذوق بالتعاون مع المطاعم المحلية وأكشاكاً بمهرجان كوري، مما يوسع تجربة المنتج بشكل كبير بين زوار الحفل والمستهلكين المحليين العاديين.
سيتم تشغيل متجر مؤقت في منطقة زيرو بيس بشيبويا في طوكيو من 19 إلى 23 من الشهر الحالي. يمكن للزوار الاطلاع على قصة العلامة التجارية واختيار الإضافات لنودل حديثة مباشرة وتذوقها، والاستمتاع بمحتوى تجريبي متنوع.
تعتبر «أريH» علامة غذاء متوازن حديث ابتكرها بالدو وهاي بالتعاون مع فرقة بي تي إس، وتضم ثلاث مجموعات منتجات: نودل حديثة، ومشروب طاقة ما بعد البيوتيك، وصودا ثنائية البيوتيك. وقد حققت المنتجات استقبالاً إيجابياً من المستهلكين العالميين، حيث احتلت المراتب الأولى في متاجر التجزئة الإلكترونية بعد ثلاثة أيام فقط من إطلاقها في وول مارت، وشهدت نقصاً حاداً في المخزون.
قال مسؤول بشركة بالدو وهاي: «سنعمل على إبراز قيمة علامة أريH من خلال تسويق متنوع يجمع بين البيع والتجربة المباشرة، وسنحلل بعناية بيئة التوزيع في كل بلد لزيادة شبكة المبيعات العالمية تدريجياً عبر أمريكا الجنوبية وجنوب شرق آسيا وغيرها».
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.