إن إس وهيونداي وسي جي وجي إس تتسابق لتوسيع قنوات التوزيع وتعزيز العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة
دعم يتجاوز بث التلفاز إلى تطوير المنتجات والعمليات التجارية الفعلية والتوسع العالمي
انخفاض مستمر في إيرادات التسوق التلفزيوني لأربع سنوات متتالية وسباق لضمان منتجات متميزة
تقوم هيونداي للتسوق التلفزيوني بإجراء استشارات مخصصة فردية من خلال برنامج تطوير أصحاب المشروعات الصغيرة توبس (TOPS). [الصورة من هيونداي للتسوق التلفزيوني]
تكثف شركات التسوق التلفزيوني جهودها في اكتشاف وتطوير العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الواعدة. وتأتي هذه الخطوة في سياق انكماش متواصل في حجم سوق التسوق التلفزيوني، حيث تسعى الشركات إلى تعزيز إدارة تعاونية تجاه المشروعات الصغيرة بهدف توسيع قنوات التوزيع لديها وضمان قدرتها على المنافسة من خلال منتجات متميزة. وقد امتد نطاق الدعم المقدم من الترويج التلفزيوني والمبيعات عبر الأجهزة المحمولة إلى دعم تطوير المنتجات والتسويق والعمليات التجارية الفعلية والتوسع في الأسواق الخارجية.
وبحسب ما أعلنته الجهات ذات الصلة في 25 من الشهر الجاري، تدير شركة إن إس للتسوق التلفزيوني متجراً مؤقتاً (بوب أب ستور) لشركتها الشريكة "إيفرفيت" في فرع بيوتيفول بلي في هونغديه حتى 30 من الشهر المقبل. حيث يتمكن المستهلكون من تجربة المنتجات ثم شراؤها من متجر إن إس الإلكتروني عبر رمز الاستجابة السريعة (QR) الموجود في الموقع، مما أتاح توسيع نقاط التواصل الفعلية للمنتجات التي كانت تُباع بشكل أساسي عبر الإنترنت. وتقوم الشركة أيضاً بدعم فتح قنوات توزيع خارجية جديدة. فقد شكلت إن إس للتسوق التلفزيوني فريق اكتشاف سوق عالمي مع أربع شركات شريكة متخصصة في الغذاء، وشاركت في معرض هونغ كونغ للأغذية في الفترة من 13 إلى 15 من الشهر الماضي، وقدمت الدعم في مجال التشاور مع المشترين الخارجيين والبحث في أسواق التوزيع المحلية.
وتقوم شركة هيونداي للتسوق التلفزيوني بتطوير العلامات التجارية الصغيرة الواعدة في قطاع الجمال بصورة تدريجية. حيث قامت بانتقاء 60 صاحب مشروع صغير في مجال الجمال كمشاركين في المرحلة الثانية من برنامج توبس (TOPS)، وهو برنامج تشرف عليه وزارة المشروعات الصغيرة والمتوسطة ووكالة توزيع المشروعات الصغيرة والمتوسطة الكورية، وستقدم لهم الدعم حتى شهر أكتوبر المقبل في مجالات تطوير المنتجات وبث البيع المباشر والدخول إلى متجر تحرير الجمال الخاص بها المسمى "كوآسيس". وجاء هذا الاختيار بعد تقديم الدعم في المرحلة الأولى لـ 300 شركة في شهر أبريل الماضي، حيث تم انتقاء الشركات ذات إمكانيات النمو الأعلى. وتعتزم الشركة دعم ثلاث علامات تجارية متميزة من بينها من خلال البث التلفزيوني في نوفمبر وديسمبر، وتشغيل متاجر مؤقتة خارجية في الأسواق الخارجية.
وربطت شركة سي جي أون ستايل جهودها في تطوير العلامات التجارية بالاستثمار والتوسع العالمي. فقد قامت من خلال برنامج تطوير العلامات التجارية الناشئة "سي جي أون كيوبيتينج" باكتشاف حوالي 80 علامة تجارية على مدى ثلاث سنوات، وشهدت حصيلة معاملات العلامات التجارية المختارة في النصف الأول من هذا العام نمواً بمعدل حوالي 16 مرة مقارنة بالنصف الثاني من عام 2023. وقررت الشركة اختيار 30 علامة تجارية هذا العام وإنشاء صندوق متخصص بحجم 11 مليار وون. وفي هذا الشهر، أطلقت الشركة علامة تجارية موحدة للنمو المشترك والمسؤولية الاجتماعية تُسمى "أون دو" وتقوم بتشغيل صندوق نمو مشترك بحجم 60 مليار وون مع بنك آي بي كيه للشركات، بهدف دعم تمويل تجاري للشركاء والقطاعات الأخرى، وتطوير المنتجات، وتوسيع قنوات التوزيع، والتوسع في الأسواق العالمية.
واختارت شركة جي إس شوب 20 شركة من أصل 85 شركة مشاركة في برنامج دعم توزيع المشروعات الصغيرة والمتوسطة "أون آند أب". ستتلقى هذه الشركات على الأقل خمس حلقات بث خالية من رسوم البيع، وستستفيد من استشارات متخصصي تطوير المنتجات، بالإضافة إلى دعم يصل إلى 7 ملايين وون لإنتاج فيديوهات البث. وحققت 12 شركة شريكة تم اختيارها في السنة الماضية نتائج طلبات بلغت حوالي 900 مليون وون.
ويعكس توسيع شركات التسوق التلفزيوني لدعمها للمشروعات الصغيرة والمتوسطة أيضاً ركود الأعمال التقليدية المرتكزة على التلفاز. وبحسب جمعية التسوق التلفزيوني الكورية، بلغت إجمالي حجم معاملات سبع شركات للتسوق التلفزيوني في السنة الماضية 18 تريليون و505 مليار وون، مما يمثل انخفاضاً بنسبة 5.1 في المائة مقارنة بالسنة السابقة. ويمثل هذا انخفاضاً مستمراً لمدة أربع سنوات متتالية منذ عام 2021. كما انخفضت إيرادات البث إلى 2 تريليون و618 مليار وون بنسبة 0.9 في المائة، محققة أدنى مستوى لها منذ عام 2012. وانخفضت نسبة إيرادات البث من إجمالي الإيرادات إلى 46.7 في المائة في العام الماضي، وهو أول انخفاض يتجاوز الحد الأدنى من النصف.
قال متحدث باسم الصناعة: "لقد تطورت الإدارة التعاونية الحديثة لتتجاوز دعم التوزيع البسيط إلى تطوير مشترك للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الواعدة". وأضاف: "هذا يشكل هيكلاً مفيداً لكلا الطرفين، حيث يوفر فرصة نمو للمشروعات الصغيرة والمتوسطة ويوفر لشركات التسوق التلفزيوني فرصة الحصول على منتجات متميزة".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.