إجمالي إقامات الأجانب يرتفع 29% في ثلاث سنوات.. بينما الإقامات المحلية تزيد 1.9%
نسبة إقامات الأجانب خارج منطقة العاصمة ترتفع من 39.5% إلى 43%
حفلات موسيقى البوب الكورية والبيسبول الاحترافي يحفزان الطلب على الإقامة في المناطق
أظهرت البيانات الحديثة أن السياح الأجانب قادوا نمو سوق الإقامة المحلية خلال السنوات الثلاث الماضية. وفي ضوء الارتفاع السريع في الطلب على الإقامة من الأجانب، تتسع نسبة الإقامات خارج منطقة العاصمة. كما أظهرت التحليلات أن محتوى يمكن الاستمتاع به في المناطق، مثل حفلات موسيقى البوب الكورية ومباريات البيسبول الاحترافي، يعتبر عاملاً رئيسياً يحفز السياح على البقاء لليلة واحدة.
في حلقة النقاش الثانية "السياحة الكورية اليوم: حلقة نقاش البيانات" التي عقدت في قاعة جراند بولروم بفندق ذا بلازا في منطقة تشونغ-غو بسيول يوم 27 أغسطس، قدمت إيه هيون-جونغ، نائب مدير فريق مركز بيانات السياحة في مؤسسة السياحة الكورية، نتائج تحليل رحلات الإقامة باستخدام بيانات الاتصالات المتنقلة وحجوزات الإقامة والبطاقات الائتمانية والترخيص الفندقي. وغطت فترة التحليل الفترة من يونيو 2023 إلى مايو 2026.
بحسب نتائج التحليل، فإن السكان المحليين يشكلون 85.4% من إجمالي الإقامات خلال أحدث سنة (يونيو 2025 - مايو 2026)، بينما يمثل الأجانب 14.6%. وعلى الرغم من أن حجم السوق لا يزال يهيمن عليه المحليون بشكل واضح، فإن معدل النمو للأجانب أكثر انحداراً بكثير.
ارتفع إجمالي الإقامات بنسبة 5.1% مقارنة بقبل ثلاث سنوات. وفي نفس الفترة، ارتفعت إجمالي إقامات المحليين بنسبة 1.9% فقط، بينما ارتفعت إقامات الأجانب بنسبة 29%. وقفزت معدلات زيادة إقامات الأجانب من 4.8% في الفترة السابقة إلى 23.1% خلال أحدث سنة.
تتسع أيضاً المناطق التي يختارها الأجانب للإقامة خارج منطقة العاصمة. فقد ارتفعت نسبة المناطق خارج العاصمة في إجمالي إقامات الأجانب من 39.5% قبل ثلاث سنوات إلى 43% خلال أحدث سنة، بزيادة قدرها 3.5 نقطة مئوية.
ارتفعت نسبة بوسان والجزيرة الذهبية من إجمالي الإقامات الوطنية بحوالي 30% لكل منهما، بينما زادت منطقة كيونغبوك بنسبة 14.2%. وقادت مدينة أندونغ ومدينة كيونغجو النمو في منطقة كيونغبوك. وأظهر التحليل أن تحسن الوصولية بسبب اتصال خط السكك الحديدية فائق السرعة والمحتوى المتعلق بالمنازل التقليدية والسياحة الليلية قاد الطلب على الإقامة في أندونغ، بينما ساهمت الزيادة في الوعي من خلال الأحداث الدولية والموارد الثقافية والتاريخية والسياحة الليلية في زيادة الطلب على الإقامة في كيونغجو.
انخفضت نسبة سيول وإنشيون وكيونغي، لكن إجمالي الإقامات نفسها لم تنخفض. وأظهر التحليل أن الأجانب زادوا الإقامات في كل من منطقة العاصمة والمناطق الأخرى، وتوزعت وجهات السفر على عدة مناطق، مما أدى إلى انخفاض النسبة النسبية لمنطقة العاصمة.
تم أيضاً تأكيد الربط بين محتوى السياحة الذي تتمتع به المنطقة والإنفاق على الإقامة. تم تحديد إمكانية الوصول إلى المطار والمقاعد الكبرى للحفلات الموسيقية كعوامل دافعة للطلب على الإقامة في مدينة إنشيون في الوسط، بينما تم تحديد الفنادق الفاخرة والمنتجعات والشقق المخدومة كعوامل دافعة في مدينة سيغويبو في الجزيرة الذهبية. وأظهر التحليل أن الفنادق الفاخرة والسياحة البحرية والسياحة الليلية أثرت على زيادة الإقامة في مدينة هايوندي في بوسان، بينما أثر الطلب على السياحة الطبية والجمالية على زيادة الإقامة في منطقة سيوتشو في سيول.
يتغير معيار اختيار الإقامة أيضاً. بدلاً من المنشآت المستقلة داخل الإقامة مثل الحمامات والجاكوزي وفيلات المسابح التي كانت شهيرة خلال فترة جائحة كوفيد-19، زادت الطلب على الإقامة المرتبطة بمنشآت ترفيهية كبيرة يمكن الاستمتاع بها في محيط الإقامة، مثل حقول الغولف والينابيع الساخنة ومنتزهات المياه. ويشير التحليل إلى أن ما يمكن تجربته في وجهة السفر بدأ له تأثير أكبر على اختيار الإقامة من الإقامة نفسها.
أظهرت حفلات موسيقى البوب الكورية هذا التغيير بشكل واضح. وعند مقارنة عدد حجوزات الإقامة في الأسابيع بدون حفلات موسيقية والأسابيع بحفلات موسيقية، ارتفعت الحجوزات بنسبة 12.8% للسكان المحليين و20.9% للأجانب.
على وجه الخصوص، عند التحليل بناءً على حفلات ثلاث فرق موسيقية - بيتي إيه إس (BTS) وبلاك بينك وستراي كيدز - بلغ معدل زيادة حجوزات الإقامة 99.4% للسكان المحليين و619% للأجانب. وقد ترجمت شعبية جماهير المعجبين الذين جاءوا لحضور الحفلات الموسيقية إلى طلب فعلي على الإقامة. وترى المؤسسة أنه عندما يتم تأكيد حفل موسيقي، يصبح من الواضح أي شريحة من المعجبين من المرجح أن تزور المنطقة، لذا فإن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات التي يستخدمها هؤلاء المعجبون على نطاق واسع للترويج لمنتجات الإقامة والسياحة المحلية قد يكون فعالاً.
أثبت البيسبول الاحترافي أيضاً أنه يحفز الطلب على الإقامة في المناطق. وقارنة بالأيام بدون مباريات، زادت حجوزات الإقامة في أيام المباريات بنسبة 13.9%، وارتفع المعدل إلى 41.3% خلال مرحلة ما بعد الموسم.
كان التأثير كبيراً بشكل خاص خارج منطقة العاصمة. بلغ معدل زيادة حجوزات الإقامة في أيام المباريات 4.9% في منطقة العاصمة، بينما بلغ 20.5% خارج منطقة العاصمة. لوحظ أيضاً أن ملاعب البيسبول خارج منطقة العاصمة تستضيف حوالي 60-80 مباراة سنوية، وبما أن هناك مباريات في أيام الأسبوع أيضاً، يمكن للمناطق أن تخلق طلباً مستمراً على الإقامة بدلاً من حدث لمرة واحدة. تم أيضاً تقديم أمثلة على المنتجات المبتكرة، مثل ربط مشاهدة البيسبول بجولة المنطقة في تشانغوون وربط تذاكر البيسبول وتذاكر القطار والفنادق معاً في كوانغجو.
ومع ذلك، يرى المؤسسة أن الحلول لزيادة الطلب على الإقامة يجب أن تختلف من منطقة لأخرى. وذلك لأن المناطق التي تتمتع بطلب موحد نسبياً على مدار السنة مثل سيول وكيونغي، والمناطق التي يتركز فيها الطلب على الإقامة في فصل معين، تتطلب استراتيجيات مختلفة مثل توسيع العرض أو تطوير محتوى لفترات الركود.
قالت إيه هيون-جونغ: "بما أن الحالة والخصائص الحالية لسوق الإقامة تختلف من منطقة لأخرى، فإن التشخيص الدقيق والاستراتيجيات المخصصة ضرورية. البيانات لا تقتصر على عرض الحالة الراهنة، بل يمكن استخدامها للعثور على الإجابات حول من وعندما وليس لأي سبب يمكن إقناع الناس بجاذبية المنطقة."
تخطط مؤسسة السياحة الكورية لافتتاح قائمة "حالة رحلات الإقامة" في مختبر البيانات السياحية الكوري في ديسمبر القادم، والتي ستسمح للمستخدمين بفحص حالة سوق الإقامة حسب المنطقة.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.