علامة «بلاك فور» تستهدف جيل 2030 بنموذج «كيم ون-هون»: توسيع قاعدة العملاء من الشباب والنساء في سوق العناية بالشعر

اختيار الممثل كيم ون-هون نموذجاً للعلامة يوسع نطاق العملاء المحتملين من فئات العشرينات والنساء المهتمات بمعالجة تساقط الشعر

تقنية «الرغوة الذاتية» المبتكرة تميز الشامبو من خلال إنتاج رغوة دقيقة عند التلامس مع الهواء

توسيع العروض التسويقية في أسواق تايوان وهونغ كونغ عبر متاجر واتسونز... خطط لتعزيز الحضور العالمي

• اختيار الممثل كيم ون-هون نموذجاً للعلامة يوسع نطاق العملاء المحتملين من فئات العشرينات والنساء المهتمات بمعالجة تساقط الشعر

• تقنية «الرغوة الذاتية» المبتكرة تميز الشامبو من خلال إنتاج رغوة دقيقة عند التلامس مع الهواء

• توسيع العروض التسويقية في أسواق تايوان وهونغ كونغ عبر متاجر واتسونز... خطط لتعزيز الحضور العالمي

الممثل الكوميديا كيم ون-هون يتفاعل مع الزوار في جناح العلامة التجارية بلاك فور بمتجر موسي ميغا بسونغسو في منطقة سونغدونغ بسيول يوم 4 سبتمبر، وهو جناح متخصص في العناية بتساقط الشعر من شركة إيكونج للصناعات. [الصورة: شركة إيكونج للصناعات]

في مساء يوم 4 سبتمبر، التفت حشود طويلة أمام جناح العلامة التجارية «بلاك فور» المتخصصة في العناية بتساقط الشعر، وهي علامة من شركة إيكونج للصناعات، في الطابق الثاني من متجر موسي ميغا بسونغسو في منطقة سونغدونغ بسيول. كان الزوار في انتظار لقاء الممثل الكوميديا كيم ون-هون، الذي تم اختياره في يوليو الماضي كأول نموذج عام للعلامة التجارية.
قضى كيم ون-هون حوالي ساعتين في الجناح، حيث جرب منتجات بلاك فور مباشرة والتقط صوراً مع الزائرين. شارك أيضاً في سحب حظ 100% مخصص للعملاء الذين قاموا بشراء المنتجات. وقد شهد الجناح إقبالاً كبيراً بما يزيد عن 300 زائر، مما أدى إلى نفاد كميات من العرض المحدود للمنتج الرئيسي «شامبو تخفيف تساقط الشعر روت باور سكالب كول آند ديب كلين» بصيغة 1+1 في وقت مبكر. يستمر جناح بلاك فور من 1 إلى 14 سبتمبر.
تمثل هذه الفعالية أول حدث بيع مباشر قامت به شركة إيكونج للصناعات لعلامة عناية بالشعر بمشاركة نجم شهير. وهي أيضاً المرة الأولى منذ إطلاق بلاك فور عام 2023 التي توظف الشركة نجماً في دور محوري في حملاتها التسويقية.
تعكس هذه التغييرات في الاستراتيجية التسويقية قناعة شركة إيكونج بأن قاعدة مستهلكي العناية بتساقط الشعر والعناية بفروة الرأس تتوسع بسرعة. ما كان في السابق مقصوراً على الرجال في الفئة العمرية من 30 إلى 50 سنة، بات الآن يشمل الشباب في العشرينات والنساء. لذا اختارت الشركة كيم ون-هون، الذي يتمتع بصورة ودية وقريبة من موظفي جيل 2030، كنموذج أول لتوسيع قاعدة عملائها.

جيون هيون-جونغ، رئيس قسم العناية بالشعر بشركة إيكونج للصناعات، يشرح استراتيجية الشركة في مجال العناية بالشعر بما فيها علامة بلاك فور في أحد المقاهي بمنطقة سونغسو بسيول يوم 4 سبتمبر. [الصورة: شركة إيكونج للصناعات]

قالت جيون هيون-جونغ، رئيس قسم العناية بالشعر بشركة إيكونج للصناعات: «عندما تحدثت مع السيد كيم ون-هون، وجدت أنه يتمتع بصدق حقيقي تجاه العناية بفروة الرأس. اعتبرنا أن الخبرة الحقيقية والصادقة من نموذج استخدم المنتج فعلياً تمنح المستهلكين ثقة أكبر». هذا ما شرحت به قرار اختيار الممثل للدور.
بلاك فور هي علامة متخصصة في العناية بتساقط الشعر أطلقتها شركة إيكونج للصناعات عام 2023. يتضمن شامبوها الرئيسي تقنية مبتكرة تُسمى «الرغوة الذاتية»، حيث تتكون رغوة دقيقة تلقائياً عند تلامس محتوى الشامبو مع الهواء. بخلاف الشامبو العادي الذي يتطلب فركاً يدوياً لتكوين الرغوة، فإن الرغوة الدقيقة المتكونة لحظة ملامسة الهواء تحيط بفروة الرأس بلطف، مما يساعد على إزالة الفضلات والحفاظ على بيئة فروة صحية. احتلت بلاك فور حالياً مركزاً متقدماً بين علامات شامبو تساقط الشعر في كوستكو بكوريا الجنوبية.
بناءً على هذه النجاحات، تخطط شركة إيكونج لتوسيع محفظة منتجات بلاك فور من الشامبو إلى العناية الشاملة بفروة الرأس. وفي العام المقبل، ستزيد من خطوط منتجات تساقط الشعر والعناية المتخصصة، وستطرح منتجات بروتين بدون غسل مرتبطة بمضادات الأكسدة لفروة الرأس. ستعمل الشركة أيضاً مع شركة دونغ سونغ للصيدليات على تطوير المنتجات لتعزيز خبرتها في مجال تساقط الشعر والعناية بفروة الرأس.
يتماشى تطوير بلاك فور مع توجه أوسع نحو زيادة استثمار شركة إيكونج في قطاع العناية بالشعر بشكل عام. وقد أنشأت الشركة مؤخراً قسماً منفصلاً للعناية بالشعر، وعينت جيون هيون-جونغ رئيساً له، وهو الذي تمتع بخبرة تمتد إلى حوالي 20 سنة في شركات عالمية للعناية بالجمال.

منتجات علامة بلاك فور المتخصصة في العناية بتساقط الشعر معروضة في الجناح بمتجر موسي ميغا بسونغسو في منطقة سونغدونغ بسيول يوم 4 سبتمبر. [الصورة: الصحفية كيم هيون-آه]

يمثل قسم العناية بالشعر حالياً حوالي 20% من إجمالي إيرادات شركة إيكونج. وحتى يوليو من العام الحالي، تجاوزت الإيرادات الدولية نصف إجمالي إيرادات قسم العناية بالشعر، متفوقة بذلك على الإيرادات المحلية. تستهدف شركة إيكونج، بناءً على توسيع محفظة منتجاتها ونمو أعمالها الدولية، زيادة نسبة إيرادات قسم العناية بالشعر إلى ما لا يقل عن 25% من إجمالي الإيرادات بحلول العام المقبل.
قالت الرئيسة جيون هيون-جونغ: «بما أن إجمالي حجم إيرادات شركة إيكونج سيكون أكبر مما هو عليه حالياً، فإن هدف 25% يمثل تحدياً كبيراً جداً. بالإضافة إلى المنتجات التي نعمل عليها حالياً، نحن نجهز عدة مشاريع تجارية جديدة في العام المقبل».
في ضوء هذه الخطط، تتوسع بلاك فور أيضاً إلى خارج كوريا الجنوبية لتشمل الأسواق العالمية. تجري حالياً مفاوضات إيجابية بشأن دخول متاجر واتسونز في تايوان وهونغ كونغ، وقد قدمت الشركة أيضاً عرضاً للدخول إلى كوستكو في الولايات المتحدة العام المقبل. تخطط شركة إيكونج لتطوير بلاك فور كعلامة عالمية، تماماً كما فعلت مع علامة كيراسيس السابقة.
أضافت الرئيسة جيون هيون-جونغ: «منذ ولادة بلاك فور عام 2023، هذه هي المرة الأولى التي نستخدم فيها نموذجاً لرفع الوعي بالعلامة التجارية. من خلال اختيار السيد كيم ون-هون كنموذج، اكتشفنا أن قاعدة عملائنا أوسع بكثير مما كنا نتوقع. سنعمل على توسيع قاعدة عملاء بلاك فور، بدءاً من الفئات الشابة حتى المستهلكين الأكبر سناً».



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.