افتتاح المتجر في شارع أوسمان بباريس... تعزيز الهجوم على السوق الأوروبية
الرئيس التنفيذي لبوب مارت يزور مقر لويس فويتون موييه هينيسي لـ'رفع المعنويات'
استهداف سوق الفنون الفاخرة... استكشاف إمكانيات التعاون مع لويس فويتون موييه هينيسي
تخطط شركة بوب مارت، العلامة التجارية الصينية المتخصصة في فنون اللعب الجماعي، لافتتاح أول متجر رئيسي لها في أوروبا في قلب التجارة بمدينة باريس الفرنسية. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تشهد فيه أعمالها الخارجية تباطؤاً في النمو، لكنها تسرّع وتيرة التوسع في المتاجر الخارجية.
وفقاً لصحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست الهونج كونجية، سيتم افتتاح أول متجر رئيسي لبوب مارت في أوروبا على شارع أوسمان بباريس. يعد هذا الشارع من أهم مراكز التسوق في باريس، حيث يضم متاجر بيوتي لافاييت وبرينتان الفرنسية الشهيرة.
قبل افتتاح المتجر، قام وانج نينج، مؤسس ورئيس بوب مارت التنفيذي، بزيارة باريس لتوسيع الوعي المحلي بالعلامة التجارية. حيث زار مقر مجموعة لويس فويتون موييه هينيسي، أكبر مجموعة سلع فاخرة في العالم، في أوائل هذا الشهر، والتقى برنار أرنو، رئيس ومدير المجموعة التنفيذي. قدّم الرئيس التنفيذي وانج في هذا اللقاء نسخة محدودة الإصدار من منتجات "لابوبو"، الشخصية الرمزية الرئيسية لبوب مارت، كهدية لأرنو. وحضر اللقاء أيضاً دولفين أرنو، الابنة الكبرى للرئيس أرنو والرئيس التنفيذي لشركة ديور، وبيترو بيكاري، الرئيس التنفيذي لشركة لويس فويتون.
وفقاً لتقارير، تسعى بوب مارت إلى استكشاف إمكانيات تعاون إضافية مع المجموعة الفرنسية، بعد أن تعاونت العام الماضي مع علامة "موينا" الفاخرة التابعة لمجموعة لويس فويتون موييه هينيسي احتفالاً بمرور عشر سنوات على ولادة شخصية لابوبو.
قال جيف تشانج، محلل في شركة مورنينجستار للمعلومات الاستثمارية، لصحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست إن زيارة الرئيس التنفيذي وانج إلى باريس تهدف بشكل أساسي إلى "رفع الوعي بعلامة بوب مارت التجارية". وأضاف أن بوب مارت تستكشف إمكانيات تعاون إضافي مع مجموعة لويس فويتون موييه هينيسي من خلال استخدام ملكياتها الفكرية الرئيسية، وأن هناك احتمالاً في المستقبل بأن تجمع ملكيات بوب مارت الفكرية مع بعض المنتجات الفاخرة التابعة لمجموعة لويس فويتون موييه هينيسي.
امتدت نقاط الالتقاء بين بوب مارت ومجموعة لويس فويتون موييه هينيسي منذ العام الماضي. ففي أكتوبر من العام الماضي، التقى كايسينج لونج، الفنان من هونج كونج الذي ابتكر شخصية لابوبو، برئيس مجموعة لويس فويتون موييه هينيسي برنار أرنو في باريس. كما انضم وو وي، رئيس مجموعة لويس فويتون موييه هينيسي في منطقة الصين، إلى مجلس إدارة بوب مارت كعضو مستقل في ديسمبر من السنة ذاتها.
توقع محلل تشانج بأن "بوب مارت ستزيد من تعاوناتها مع العلامات التجارية الفاخرة في المستقبل". وأشار إلى أن هذا سيساهم أيضاً في توسيع إيرادات الترخيص الفكري لشركة بوب مارت.
تأتي هذه الخطوات في الوقت الذي تشهد فيه أعمال بوب مارت الخارجية تباطؤاً حديثاً في النمو. فقد سجلت بوب مارت في النصف الأول من هذا العام إيرادات بلغت 17.17 مليار يوان صيني (ما يعادل حوالي 3.427 مليار دولار)، بزيادة قدرها 23.8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وهذا يمثل تباطؤاً ملحوظاً مقارنة بمعدل النمو الذي اقترب من 200٪ خلال الفترة ذاتها من العام الماضي.
كان تراجع الأعمال الخارجية واضحاً بشكل خاص. فقد انخفضت الإيرادات الخارجية في النصف الأول من هذا العام إلى 4.97 مليار يوان صيني، بانخفاض قدره 11.1٪ عن السنة السابقة. كما انخفضت نسبة الإيرادات الخارجية من إجمالي الإيرادات من 40.3٪ في النصف الأول من العام الماضي إلى 29٪ في النصف الأول من هذا العام.
قامت بوب مارت بتعديل توقعاتها، وأدركت أنه قد يكون من الصعب تحقيق هدف معدل نمو الإيرادات بنسبة 20٪ لهذا العام. وأعلنت الشركة أنها ستركز على بناء القدرات الأساسية للأعمال وتحسين شبكات التوزيع العالمية بدلاً من التوسع السريع في المتاجر على المدى القصير.
ازدادت الحركة الخارجية للرئيس التنفيذي وانج مؤخراً. ففي يوليو الماضي، قام بزيارة مقر شركة أبل في الولايات المتحدة، والتقى بتيم كوك، الرئيس التنفيذي آنذاك، وجون ثرنسس، المرشح لتولي منصب الرئيس التنفيذي. وأفادت شركة بوب مارت أنه تمت مناقشة التصميم الإبداعي والنظام البيئي الرقمي واتجاهات المستهلكين العالمية خلال هذا اللقاء.
تواصل بوب مارت متابعة توسع السوق العالمية كإستراتيجية أساسية طويلة المدى، رغم تباطؤ معدل نموها الخارجي. وحتى يونيو من هذا العام، كانت الشركة تدير 676 متجراً فعلياً في جميع أنحاء العالم. تقع 419 متجراً منها في البر الرئيسي للصين، و36 متجراً في هونج كونج وماكاو وتايوان، و90 متجراً في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، و86 متجراً في الأمريكتين، و45 متجراً في أوروبا والمناطق الأخرى.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.