من 'الإنستغرام الصيني' إلى منصة بحث متكاملة
المحتوى البصري يقدم الإجابات بنظرة واحدة
بحث أسرع من بايدو... التحول الذي أحدثته الذكاء الاصطناعي
المستهلك الكوري الجنوبي يجد نفسه يبحث عبر نافير ويستلهم الأفكار من إنستغرام ويدفع عبر كوبانغ، لكن جيل الشباب الصيني يحقق كل هذه المراحل في تطبيق واحد هو شاوهونغشو (小紅書، RedNote). لا يقتصر الأمر على البحث عن المطاعم الجيدة أو وجهات السفر. بل عندما يريد الشباب الصيني التحقق من سياسات الذكاء الاصطناعي الحكومية، أو البيانات الديموغرافية، أو الخصائص الإقليمية، أو الفروقات بين المدن، فإنهم يبدأون بالبحث في شاوهونغشو. قبل بضع سنوات كان من الطبيعي أن يبدأوا بـ بايدو أولاً.
السبب بسيط: التطبيق أسرع وأسهل في الاستخدام. عند إدخال كلمة بحث في بايدو، تظهر النصوص الأصلية للإعلانات الحكومية والمقالات ذات الصلة بكثرة، وغالباً ما يتطلب الأمر فتح صفحة تلو الأخرى للعثور على المعلومات المطلوبة. بالمقابل، في شاوهونغشو يرى المستخدم على الفور محتوى أعده شخص آخر بالفعل، حيث قرأ الإعلان الحكومي واستخلص أهم النقاط وأعادها في جداول منسقة. يمكن العثور بسهولة على محتوى يعرض الأرقام الإقليمية على خريطة واحدة.
حتى قبل بضع سنوات، كان يُطلق على شاوهونغشو عادة اسم 'إنستغرام الصين'. كان المكان الذي يكتشف فيه المستخدمون المقاهي الجميلة ووجهات السفر، ويقرأون تقييمات مستحضرات التجميل والأزياء، ويجدون الأشياء التي يريدون شراءها. كانت منصة قوية في الاكتشاف أكثر من البحث، حيث كان اهتمام المستخدمين ينصب على الأذواق والأجواء بدلاً من ما يبحثون عنه تحديداً.
لكن شاوهونغشو في عام 2026 يتطلب وصفاً أوسع من هذا. لقد توسع نطاق البحث بشكل كبير. يبلغ عدد المستخدمين النشطين شهرياً على المنصة حالياً 350 مليون مستخدم، ويستخدم حوالي 70% منهم وظيفة البحث على المنصة. في استطلاع رأي عام 2025، أشار 55.1% من مستخدمي شاوهونغشو إلى أن الغرض الرئيسي من استخدامهم للمنصة هو 'الحصول على المعلومات'. كما بلغت نسبة من يستخدمونها لـ 'التعلم والمعرفة الجديدة' 42.35%، وهي أعلى من نسبة من يستخدمونها لـ 'التسوق والاستهلاك' (41.78%). وبذلك أصبح الحصول على المعلومات هو الهدف الأساسي متقدماً على أهداف الاستهلاك.
الذكاء الاصطناعي لعب دوراً مهماً في هذا التحول. في السابق، كان تجميع كميات ضخمة من البيانات وتحويلها إلى جداول وخرائط يتطلب وقتاً طويلاً وتقنيات متقدمة، لكن بفضل الذكاء الاصطناعي، يمكن الآن حتى للأفراد العاديين تنظيم هذه المعلومات بصيغة احترافية بسهولة. شاوهونغشو ذاتها أصدرت للمرة الأولى هذا العام مبادئ توجيهية لإدارة المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وضعت فيها محتوى تنظيم المعلومات المعقدة بصرياً لتسهيل الفهم كمثال إيجابي لاستخدام الذكاء الاصطناعي.
غير أن التنسيق الجميل لا يضمن الدقة. عندما توضع أرقام غير واضحة المصدر داخل جداول أنيقة الشكل، قد يحدث أن يسهل على الناس قبولها كحقائق بدلاً من التشكيك فيها. ومع ذلك، السبب الواضح لأن الناس يتجهون إلى شاوهونغشو هو أنهم يستطيعون رؤية الإجابات التي نظمها شخص آخر بالفعل بأسرع طريقة ممكنة.
لهذا السبب، عند استخدام شاوهونغشو مؤخراً، تشعر بأن الحدود بين إنستغرام وجوجل بدأت تتلاشى تدريجياً داخل تطبيق واحد. المسار الذي كان يبدأ باكتشاف ما ترتديه أو إلى أين تذهب، والذي قد ينتهي بالشراء، أصبح الآن أوسع بحيث يشمل البحث عن الأشياء التي تثير الفضول والتحقق من تجارب ومعارف الآخرين. أصبح من الممكن القيام بأشياء كثيرة جداً داخل تطبيق واحد.
من غير المعروف ما مدى استيعاب شاوهونغشو لدور بايدو في المستقبل. يقارنها البعض في الخارج حتى بـ جوجل. أشارت إحدى شركات التسويق العالمية إلى هذا التحول بقول: 'لم نعد نبحث بـ جوجل بل نبحث بـ شاوهونغشو' (Xiaohongshu-ing).
في البحث، ليست كمية المعلومات هي ما يهم فحسب. السرعة في الوصول إلى الإجابة المطلوبة تعتبر أيضاً حاسمة. في بايدو، عليك البحث عن المعلومات وقراءتها، لكن في شاوهونغشو تواجه إجابات جاهزة الصياغة من شخص آخر قام بالبحث والقراءة والتنظيم بالفعل. عدد المراحل اللازمة للوصول إلى الإجابة أقصر كثيراً. وهذا هو السبب في أن الناس يفتحون شاوهونغشو قبل بايدو في الوقت الحاضر.
- تشو ييه-جين، الرئيس التنفيذي لشركة ماكس فاليو كابيتال، ومرشح دكتوراه في الاتصالات الدولية بجامعة أكاديمية العلوم الاجتماعية الصينية
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.