واردات الأجهزة المنزلية الصينية 1.4% فقط... وتحتل الشركات الصينية 70% من حصة الثلاجات والغسالات
حصة الأجهزة الصينية في جنوب شرق آسيا تتجاوز 20%... وماديرا الصينية تصدر سوق مكيفات الهواء الألماني
إل جي تسيطر على 50.5% من سوق أجهزة التلفاز أوليد الأوروبي... والثلاجات والغسالات في الهند أيضاً في المرتبة الأولى
تتوسع شركات الأجهزة المنزلية الصينية بسرعة خارج أسواقها المحلية نحو جنوب شرق آسيا وأوروبا. وبخلاف الاعتماد السابق على المزايا السعرية، تعزز الشركات الصينية نوعية منتجاتها وشبكات التوزيع والخدمة المحلية، محققة بذلك سيطرة على سوق الأجهزة المنزلية العالمية. وتركز شركتا سامسونج إلكترونيكس وإل جي إلكترونيكس جهودهما على الحفاظ على حصتيهما في سوق أوروبا المتقدمة بقطاع البضائع الفاخرة والسوق الهندية.
وفقاً لشركة يوروموثيتور إنترناشيونال للأبحاث السوقية، كانت نسبة المنتجات المستوردة في سوق الأجهزة المنزلية الصينية العام الماضي 1.4% فقط. وبلغت حصة أكبر خمس شركات بناءً على قيمة الإنتاج 82.2%، واحتلت شركة ماديرا الصينية الصدارة برصيد 27.7%. وكانت سوق الأجهزة المنزلية الصينية قد أعيدت هيكلتها منذ وقت بعيد ليصبح تركيزها على الإنتاج والإمداد المحلي.
في سوق الثلاجات الصينية العام الماضي، احتلت هايير 45% من المبيعات بالوحدات، تليها ماديرا 15% وهايسنس 12%، حيث حققت أكبر ثلاث شركات حصة مجتمعة بنسبة 72%. أما في سوق الغسالات، فقد بلغت الحصة المجتمعة لهايير (51%) وليتل سوان (19%) نسبة 70%، وفي سوق مكيفات الهواء، حققت ثلاث شركات هي ماديرا وجريمان وهايير حصة مجتمعة قدرها 71%.
بعد تعزيز قدرتها التنافسية في السوق المحلية، بدأت الشركات الصينية توسيع حصتها في الأسواق العالمية ابتداءً من جنوب شرق آسيا. وبحسب يوروموثيتور، ارتفعت حصة الشركات الصينية بالوحدات المباعة في أسواق الأجهزة المنزلية الرئيسية في جنوب شرق آسيا - كالثلاجات والغسالات وغسالات الأطباق - من 17% في عام 2020 إلى 20.8% العام الماضي. وفي نفس الفترة، ارتفعت حصة سوق مكيفات الهواء من 16.1% إلى 26.6%، أي بزيادة 10.5 نقاط مئوية.
أوروبا هي الوجهة المقبلة التي تستهدفها الشركات الصينية. وتبرز الشركات الصينية بشكل خاص في سوق مكيفات الهواء. سجلت ماديرا المرتبة الأولى في سوق مكيفات الهواء الألمانية العام الماضي برصيد 35% من حصة المبيعات بالتجزئة، تليها هايير برصيد 22%.
تتسع تأثيرات الشركات الصينية أيضاً في سوق أجهزة التلفاز الأوروبي. توقعت شركة أوميديا للأبحاث السوقية أن نظام التشغيل الذكي للتلفزيون "في هوم أوإس" (في الأصل بيدا) الذي طورته هايسنس الصينية سيتجاوز نظام "ويب أوإس" من إل جي إلكترونيكس في كميات الشحنات الأوروبية هذا العام. وتشير التحليلات إلى أن شركات التلفاز الصينية مثل هايسنس وتي سي إل، وهي توسع حصتها في الأجهزة بأوروبا، تعزز بذلك تأثير منصاتها الخاصة.
غير أن الأجهزة الكورية الجنوبية محتفظة بمركز قوي واضح في قطاع البضائع الفاخرة. وفقاً لإحصائيات أوميديا، بلغت كميات شحنات أجهزة التلفاز أوليد الأوروبي 3.14 مليون وحدة العام الماضي، تجاوزة لأول مرة 3 ملايين وحدة. شحنت إل جي إلكترونيكس حوالي 1.59 مليون وحدة، محققة حصة 50.5%. منذ بدء إل جي إلكترونيكس بيع أجهزة التلفاز أوليد في أوروبا عام 2013، تجاوزت المبيعات المتراكمة حتى العام الماضي 10 ملايين وحدة.
في الهند أيضاً تحافظ الأجهزة الكورية الجنوبية على مراكزها الرائدة في الأقسام الرئيسية للأجهزة المنزلية. وفقاً لأوميديا، احتلت سامسونج إلكترونيكس المرتبة الأولى في سوق أجهزة التلفاز الهندية في النصف الأول من العام الماضي برصيد 23.8% من الحصة، تليها إل جي إلكترونيكس برصيد 16.5%. وفيما يتعلق بالأجهزة البيضاء، يتمتع موقع إل جي إلكترونيكس بقوة. وبحسب التقرير السنوي لشركة إل جي إلكترونيكس الهندية، حققت الشركة من أبريل من العام الماضي إلى مارس من هذا العام حصة 28.8% في الثلاجات و31.5% في الغسالات بناءً على قيمة المبيعات في السوق غير المباشر الهندي، محتلة المرتبة الأولى في كلا المجالين. كما احتلت حصة 60% في أجهزة التلفاز أوليد الفاخرة بناءً على التراكم حتى مارس من هذا العام.
غير أن المطاردة من قبل الشركات الصينية حادة أيضاً. ارتفعت مبيعات شركة هايير الهندية العام الماضي إلى 997.4 مليار روبية، بزيادة 21% عن السنة السابقة. احتلت هايير، التي كبرت حجمها لتحتل المرتبة الثالثة في سوق الأجهزة المنزلية الهندية بعد إل جي إلكترونيكس وسامسونج إلكترونيكس، وتسرع خطاها في توسيع القدرات الإنتاجية المحلية والشبكات التوزيعية.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.