العلامات التجارية الكورية تدخل حوالي 600 متجر في الولايات المتحدة
الشركات المحلية المتخصصة في التطوير والتصنيع توفر الكميات حتى نهاية العام رغم موسم الركود
حققت صادرات مستحضرات التجميل الكورية رقماً قياسياً، حيث تجاوزت لأول مرة في التاريخ حد 1.5 مليار دولار (حوالي 2.077 تريليون وون كوري) شهرياً. شهدت هذه النتيجة توسعاً في الطلب الخارجي على منتجات العناية بالبشرة الكورية بصورة يومية الاستخدام، كما امتدت قنوات التوزيع في السوق الأمريكية من المتاجر الإلكترونية ومتاجر متخصصة في مستحضرات التجميل إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى. وقد أمّنت الشركات المصنعة المحلية كميات الإنتاج حتى الربع الرابع، وهي الفترة التي تشهد عادة انخفاضاً في الطلب.
وبحسب وزارة التجارة والصناعة والموارد الطاقة في الثامن من هذا الشهر، بلغت صادرات مستحضرات التجميل في سبتمبر الحالي 1.51 مليار دولار، بارتفاع قدره 31.4% مقارنة بالشهر ذاته من العام الماضي. وقد حطمت هذه الأرقام الرقم القياسي السابق البالغ 1.35 مليار دولار الذي تم تسجيله في أبريل ويوليو من العام الحالي. وشهدت الأسواق الرئيسية بما فيها الصين والولايات المتحدة والآسيان والاتحاد الأوروبي نمواً متوازناً في الصادرات.
وقد تأكد الطلب على منتجات العناية بالبشرة الكورية في الأسواق الخارجية. ووفقاً لشركة أبحاث السوق سيركانا، ارتفعت مبيعات ومبيعات كمية جمال كوريا الجنوبية في سوق البيع بالتجزئة الفاخرة في الربع الأول من هذا العام بنسبة 23% و24% على التوالي مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق. كما أن معدل النمو في مبيعات العناية بالبشرة في سوق البيع بالتجزئة الموجهة للجماهير بلغ 35%، محققاً ارتفاعاً أعلى من معدل نمو مبيعات مستحضرات الماكياج البالغ 8%.
وقد امتد الطلب على مستحضرات العناية بالبشرة الكورية من فئات محدودة من المستهلكين إلى الاستخدام اليومي الشامل. وحسب تحليل شركة نيلسن آي كيو (NIQ)، تطورت أقنعة الأوراق والرقع الموضعية لحب الشباب والسيرومات والمصل من منتجات متخصصة تقتصر على فئات معينة إلى أصبحت ضمن قائمة منتجات العناية بالبشرة الشاملة. كما أن مكونات مثل المخاط (الميوسين) والجوتوكولا والبوليديوكسيريبونوكليوتيد (PDRN) لم تعد حصراً على المستهلكين المتخصصين بل أصبحت معروفة لدى الجماهير العريضة.
وقدمت العلامات التجارية المحلية هذه المكونات في منتجات متعددة الاستخدامات مثل التطهير والترطيب وحماية الأشعة فوق البنفسجية. فقدمت شركة كوسألإكس مكون الميوسين، وهو مستخلص مخاط الحلزون، في المنظفات والسيرومات، كما طبقت شركة ميديكيوب مادة PDRN في الأمبولات وأقنعة الترطيب وكريمات الحماية من الشمس. وقد تجاوز إجمالي المبيعات المحلية والعالمية لمنتجات ميديكيوب من فئة PDRN 50 مليون وحدة منذ بداية العام الحالي. وأسهمت توسع حصة المبيعات في الأسواق الخارجية الرئيسية مثل الولايات المتحدة واليابان في المساهمة في الارتفاع الإجمالي للمبيعات.
وعمدت الشركات الموزعة محلياً إلى توسيع مجموعة منتجاتها من المستحضرات الكورية. فأعلنت شركة توزيع أمريكية كبرى تدعى تارغت في بداية هذا العام عن توسع كبير غير مسبوق لمنتجات جمال كوريا الجنوبية، ثم أدرجت العلامات التجارية الكورية أيضاً في استوديو تارغت للجمال الذي تم إدراجه في أكثر من 600 متجر وموقع إلكتروني في الولايات المتحدة في العاشر من الشهر الماضي. وضمت المتاجر علامات تجارية كورية متخصصة في العناية بالبشرة مثل دكتور جي، بيوريتو سيول وسكين إديتور، بالإضافة إلى علامات متخصصة في مستحضرات الألوان والتلوين مثل أموز وروم أند (AMOOZ و ROM&N).
وتتواصل طلبات الشركات العملاقة العالمية من شركات التطوير والتصنيع (ODM) المحلية. فتعمل خطوط الإنتاج المحلية الرئيسية بأقصى طاقة إنتاجية، وقد أمّنت كميات الإنتاج حتى نهاية العام حتى في الربع الرابع، وهي الفترة التي تشهد عادة انخفاضاً في الطلب. وسجلت شركة كوريا كولمار في الربع الثاني من هذا العام مبيعات بقيمة 430.4 مليار وون كوري (على أساس مستقل)، بارتفاع قدره 31.2% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وقدّر محلل في يونتا سيكيوريتيز مبيعات الشركة في الربع الثالث بحوالي 430 مليار وون كوري (على أساس مستقل)، بارتفاع قدره 34% عن الفترة ذاتها من العام الماضي.
غير أن نقص العبوات الأنبوبية قد يؤدي إلى تأخير انعكاس بعض الكميات على النتائج المالية. حيث أن العبوات الأنبوبية تُصنع وفقاً للمواصفات والتصميم الخاص بكل علامة تجارية وتحتاج إلى موافقات، مما يجعل من الصعب تبديل موردي الإمدادات بسرعة. وأشار محلل يونتا سيكيوريتيز إلى أن "الطلب قوي ومستقر، لذا فإن الكميات التي لم يتم تسويقها في الربع الثالث قد تنعكس على مبيعات الربع الرابع بناءً على وضع إمدادات العبوات الأنبوبية".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.