فعاليات منبثقة في ثلاث مواقع رئيسية بشيبويا حتى الثالث من نوفمبر
[الصورة: شركة شينسيغاي للمتاجر]
توسع منصة هايبرجراوند التابعة لشركة شينسيغاي للمتاجر، وهي منصة متخصصة في العروض الخارجية للعلامات التجارية الكورية، نطاق عملياتها في حي شيبويا بطوكيو لتشمل فئات الغذاء والمنتجات المنزلية والحياتية.
أعلنت شركة شينسيغاي للمتاجر أنها ستشغل فعالية "هايبرجراوند: إصدار حي سيول-شيبويا" في ثلاثة مواقع رئيسية بطوكيو خلال الفترة من الخامس عشر من أكتوبر الجاري إلى الثالث من نوفمبر المقبل. وتشمل هذه المواقع: ساحة شيبويا سكرامبل (Shibuya Scramble Square)، وهيكاري إي (Shibuya Hikarie)، و109 شيبويا، حيث ستتم عروض مركزة للعلامات التجارية الكورية في قلب منطقة التسوق الرئيسية بالقرب من تقاطع شيبويا الشهير.
أكبر تطور في هذه الفعالية المنبثقة يتمثل في توسيع نطاق المنتجات المعروضة. خلال الفترة من الخامس عشر إلى الحادي والعشرين من أكتوبر، ستفتتح ساحة شيبويا سكرامبل أول متاجر منبثقة في اليابان لكل من بوتشانج بيكري (Bookang Bakery)، ودو آند دو (Doo&Doo)، وفيرمينتেd: Gotggan، وتي دبليو إل (TWL)، وسويل بيكر (Soil Baker). بالتوازي مع ذلك، ستُعرض منتجات غذائية أخرى مثل كعك الدسم ودراما الشوكولاتة من شين سونغ هو 1957 (Shin Sungho 1957)، والشوكولاتة الطحالب من تلك الماركة، وزيوت من برو جي سان (Proje San).
تُدمج الفعالية أيضاً بين منتجات الجمال والموضة. ستُقدم ساحة شيبويا سكرامبل وهيكاري إي، حتى الثامن والعشرين من أكتوبر، علامات K-Beauty التجارية بالتتابع، وهي: ميلك تاتش (Milk Touch)، وإديتور المكون (Ingredient Editor)، وكيس (Kiss)، وفيري زد (Berries). من جانبها، ستعرض هيكاري إي علامة نمط الحياة كيتي بني بوني (Kitty Bunny Pony)، فيما ستشهد متاجر 109 شيبويا أول منبثقة في اليابان لعلامة الموضة ذا ديس (The This) حتى الثالث من نوفمبر.
تعتبر هايبرجراوند منصة عالمية لشركة شينسيغاي للمتاجر مكرسة لاكتشاف العلامات التجارية الوطنية وتقديمها في الأسواق والمدن الرئيسية بالعالم. تم اختيار المنصة في النصف الأول من هذا العام ضمن برنامج "دعم توسع المؤسسات الموزعة للبيع بالتجزئة بالخارج" المشترك بين وزارة الصناعة والتجارة والموارد البشرية وشركة كوترا (KOTRA) للتعاون الاقتصادي والتجاري.
في أوائل هذا الشهر، افتتحت هايبرجراوند فعاليتها الأولى في الولايات المتحدة بحي هودسون يارد (Hudson Yards) بمدينة نيويورك، حيث عرضت حوالي ثلاثين علامة تجارية متخصصة في مستحضرات العناية بالبشرة والجمال والعناية والمنتجات المنزلية الكورية. ستستمر فعالية نيويورك حتى نهاية العام الجاري، مما يتيح للشركة جمع بيانات ردود الفعل من المستهلكين المحليين والبيانات السوقية للتحقق من إمكانيات توسيع العمليات في المستقبل.
تواصل شركة شينسيغاي للمتاجر تعاونها مع شركات التوزيع المحلية في السوق الياباني. وقّعت الشركة اتفاقية عمل مع مجموعة توكيو (Tokaido Group) في سبتمبر من العام الماضي، ثم أطلقت فعالية منبثقة في متاجر 109 شيبويا في أكتوبر من نفس العام، وأقامت حدث K-Festa في أبريل من هذا العام. هذه المرة، توسعت الشركة نطاق التعاون ليشمل فئات جديدة تتعلق بالغذاء والمنتجات المنزلية والحياتية.
تركز الخطوات الأخيرة لمنصة هايبرجراوند على التحقق الميداني من إمكانيات تصدير العلامات التجارية الكورية الصغيرة والناشئة للأسواق الخارجية، بما هو أبعد من مجرد تنظيم فعاليات منبثقة. يتم هذا التحقق عبر عرض منتجات الجمال ونمط الحياة في نيويورك، وإضافة فئات الغذاء في شيبويا، مما يسمح بقياس ردود الفعل من المستهلكين المختلفين حسب المنطقة الجغرافية.
قال مسؤول بشركة شينسيغاي للمتاجر: "هذا الحدث يجمع بين الحلويات والمواد الغذائية والعناصر الحرفية لنمط الحياة التي تحظى باهتمام كبير حالياً في سيول، ويقدمها في مكان واحد للعملاء الياباني". وأضاف: "سنستمر في توسيع دور هايبرجراوند لتمكين العلامات التجارية الكورية القادرة على المنافسة في فئات K-Fashion وK-Beauty بالإضافة إلى الغذاء والعناصر الحياتية من الوصول إلى المسرح العالمي".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.