سامسونج توسع أراضيها في سوق الصوتيات العالمي بعد عشر سنوات من استحواذها على هارمان.. نمو المبيعات يتضاعف

مبيعات هارمان بلغت 15.78 تريليون وون العام الماضي.. بزيادة 122% مقارنة بالفترة التي تلت الاستحواذ مباشرة

تعزيز محفظة العلامات التجارية الموسيقية الفاخرة.. تآزر متنام مع أعمال الأجهزة المنزلية والتلفازات

معرض تذكاري لمناسبة 80 عام تأسيس جي بي إل و60 عام تأسيس باورز آند ويلكينز من 24 إلى 31 أكتوبر

• مبيعات هارمان بلغت 15.78 تريليون وون العام الماضي.. بزيادة 122% مقارنة بالفترة التي تلت الاستحواذ مباشرة

• تعزيز محفظة العلامات التجارية الموسيقية الفاخرة.. تآزر متنام مع أعمال الأجهزة المنزلية والتلفازات

• معرض تذكاري لمناسبة 80 عام تأسيس جي بي إل و60 عام تأسيس باورز آند ويلكينز من 24 إلى 31 أكتوبر

عارضة تقدم شعار الذكرى الثمانين لتأسيس جي بي إل في معرض خاص بمناسبة الذكرى الثمانين لجي بي إل والذكرى الستين لباورز آند ويلكينز الواقع في مركز بروجيكت سبيس لاين في حي سامسونج دونغ بسيول يوم 21 أكتوبر. [صورة=سامسونج إلكترونيكس]

توسع سامسونج إلكترونيكس نطاق أعمالها في سوق الصوتيات العالمي بعد مرور عشر سنوات على استحواذها على شركة هارمان. وقد شهدت مبيعات هارمان ارتفاعاً حاداً يزيد على الضعف، كما عمدت الشركة الأم مؤخراً إلى الاستحواذ على علامات تجارية صوتية عالمية الرعيل لتعزيز استراتيجيتها في السوق الفاخرة. وتعتمد سامسونج إلكترونيكس استراتيجية تركز على دمج تقنيات هارمان في منتجاتها الرئيسة مثل الهواتف الذكية والأجهزة التلفازية لتعزيز قدرتها التنافسية.

وأعلنت سامسونج إلكترونيكس في 21 أكتوبر أن مبيعات هارمان حققت في العام الماضي 15.78 تريليون وون، بارتفاع نسبته 122.2% مقارنة بـ 7.10 تريليون وون في عام 2017 الذي تلا الاستحواذ مباشرة. وحققت الشركة أرباحاً تشغيلية بلغت 1.53 تريليون وون، مما يمثل أعلى مستوى قياسي لها، بهامش ربح تشغيلي بلغ 9.7%. وأعلنت سامسونج إلكترونيكس عن الاستحواذ في نوفمبر 2016 بقيمة نحو 8 مليارات دولار (ما يعادل نحو 9.4 تريليون وون في ذلك الوقت)، وأصبحت هارمان منذئذ محركاً رئيساً للنمو في أعمالها بمحورية مكوناتها الإلكترونية وتقنيات الصوتيات.

وتسارع الشركة في توسيع أعمالها في قطاع الصوتيات الفاخرة. فقد استحوذت سامسونج إلكترونيكس من خلال هارمان في العام الماضي على علامات تجارية صوتية عالمية مثل باورز آند ويلكينز ودينون وماران تز بقيمة إجمالية بلغت نحو 350 مليون دولار. وتمثل هذه الخطوة إضافة متقدمة إلى محفظة العلامات القائمة مثل جي بي إل وإيه كيه جي وماركـ ليفنسون، مما يعزز موقع الشركة في أسواق الصوتيات المنزلية الراقية والقطاعات عالية الأداء.

في حين أن جي بي إل تتمتع بقوة في سوق المستهلك الشامل من خلال مكبرات بلوتوث والسماعات اللاسلكية وسماعات الرأس، فإن باورز آند ويلكينز تحظى بمكانة متقدمة في السوق عالية الأداء التي تركز على جودة الصوت والتصميم الراقي. وكذلك تتمتع شركتا دينون وماران تز بخبرة طويلة وتقنيات متطورة في مجالات المضخمات الفاخرة وأنظمة المسارح المنزلية. وعبر هذا الاستحواذ، وسعت هارمان نطاق منتجاتها من أجهزة الصوت المحمولة وصولاً إلى مكبرات صوتية فاخرة بأسعار تصل إلى عشرات الملايين من الوون.

وتستهدف الاستراتيجية تحقيق حضور تنافسي أقوى في سوق الصوتيات العالمية من خلال تقسيم الفئات الاستهلاكية. ففي السوق الشعبية، تعتمد على شهرة علامة جي بي إل التجارية، بينما في السوق الفاخرة تستند على التقنيات المتطورة والسمعة العريقة للعلامات المتخصصة لزيادة حصتها السوقية. وتكتسب المتانة المتطورة أهمية قصوى في سوق الصوتيات الفاخرة، حيث لا تقتصر القرارات الشرائية على جودة الصوت وحدها بل تتعلق كذلك بموثوقية العلامة والتقنيات المتقدمة، مما يجعل امتلاك العلامات المتخصصة عاملاً تنافسياً حاسماً.

ومن المتوقع أن يشهد التعاون التقني بين سامسونج وهارمان وباورز آند ويلكينز توسعاً إضافياً. حيث تخطط سامسونج إلكترونيكس لدمج تقنيات الصوتيات المتقدمة من هارمان وباورز آند ويلكينز في الهواتف الذكية والأجهزة التلفازية وأعمدة الصوت لتعزيز قدراتها التنافسية. وتقوم هذه الاستراتيجية على دمج التقنيات الصوتية المتخصصة مع منتجات الجوال والفيديو لتقديم تجربة استهلاكية متميزة. وشهدت مبيعات هارمان في السوق المحلية الكورية ارتفاعاً بنسبة نحو 1.5 مرة منذ استحواذ سامسونج عليها.

وتعمل الشركة أيضاً على توسيع أعمالها في قطاع المكونات الإلكترونية للسيارات، وهو المحرك الأساسي الأصلي للنمو. وتحتفظ هارمان بالمركز الأول عالمياً في مجالات قمرة القيادة الرقمية ونظم الصوتيات السيارة بحسب إحصاءات العام الماضي. وأعلنت الشركة في نهاية العام الماضي عن نيتها الاستحواذ على أعمال أنظمة مساعدة السائق المتقدمة من شركة الأجزاء الألمانية تسد فاراغ بقيمة 1.5 مليار يورو (ما يعادل نحو 2.6 تريليون وون). وتمثل هذه الخطوة استثماراً موجهاً لتوسيع نطاق الأعمال من التركيز على نظم المعلومات الترفيهية السيارة إلى تقنيات القيادة الذاتية.

في الوقت ذاته، تحتفل سامسونج إلكترونيكس بمناسبة الذكرى العاشرة لإعلان استحواذها على هارمان والذكرى الثمانين لتأسيس جي بي إل والذكرى الستين لتأسيس باورز آند ويلكينز، بعرض معرض خاص يحمل عنوان "صانعو الأساطير الصوتية" في مركز بروجيكت سبيس لاين في منطقة كانغنام بسيول من 24 إلى 31 أكتوبر، حيث ستُعرض المنتجات الرئيسة للعلامتين.

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.