تنفيذ مشروع 'ما وراء التونة' بعد توليّ الرئيس كيم نام جونغ المنصب
تجاوز الصورة النمطية المرتبطة بالتونة والتعريف بمجالات الأعمال المتنوعة
![شعار حملة مجموعة دونوون 'الإجابة على الاحتياجات' [الصورة=مجموعة دونوون]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/22/20261022160747326701.jpg)
فازت حملة العلامة التجارية لمجموعة دونوون بعنوان 'الإجابة على الاحتياجات' بجائزة أفضل مثال تسويقي لهذا العام من قبل جمعية المعلنين الكورية.
أعلنت مجموعة دونوون عن فوزها بجائزة 'أفضل المسوّقين لعام 2026 في فئة العلامات التجارية' من جمعية المعلنين الكورية، وذلك خلال 'مؤتمر المعلنين الكوريين 2026' الذي عُقِد يوم 22 أكتوبر/تشرين الأول في فندق تشوسون بمنطقة جونغ-غو بسيول. تُعتبر جوائز جمعية المعلنين الكورية حفل توزيع جوائز سنوي تنظمه الجمعية لتكريم الشخصيات والمؤسسات التي ساهمت في تطوير الإعلام والتسويق على مدار العام.
تُعتبر هذه الجائزة ثمرة مشروع الابتكار العلامي الذي تم تنفيذه بعد توليّ الرئيس كيم نام جونغ منصبه. منذ عام 2024، تقوم مجموعة دونوون بتنفيذ مشروع 'ما وراء التونة' الذي يهدف إلى توسيع الصورة التقليدية للمجموعة التي كانت محصورة على صناعة التونة، ليشمل مجالات متعددة من الثروة السمكية والغذاء والمواد الخام واللوجستيات.
أعلنت المجموعة عن الشعار الجديد 'الإجابة على الاحتياجات' في مايو/أيار من العام الماضي، وذلك لتعكس هويتها وإرادتها في الاستجابة لاحتياجات العصر والمجتمع والتطور. وقد نقلت رسائل العلامة التجارية من خلال الوسائل الإعلامية التقليدية بالإضافة إلى قنواتها الخاصة كوسائل التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، تُعرض على قناة اليوتيوب الرسمية 'قناة دونوون' والحساب الرسمي على إنستغرام سلسلة مستمرة من أربعة برامج: 'مركز إعادة الشحن للاحتياجات' الذي يعرّف بالأشخاص والمؤسسات التي تستجيب لاحتياجات المجتمع في مختلف أنحاء الدول، و'رحلة الإجابة على الاحتياجات' التي تروي قصص الموظفين، و'تجربة دونوون' التي تُظهر كيفية استخدام المنتجات والخدمات في الحياة اليومية، و'قاموس الوظائف' التي يقدم فيها العاملون الحاليون معلومات عن الوظائف للأشخاص المستعدين للعمل.
تم إنتاج 75 حلقة من هذه المحتويات بين أغسطس/آب من العام الماضي ويوليو/تموز من هذا العام، وحققت مشاهدات تراكمية بلغت 54.06 مليون مشاهدة.
حقق الإعلان الجديد للمجموعة، وهو الأول من نوعه منذ تأسيس الشركة والذي يعرّف بمجالات أعمال المجموعة والموارد البشرية، أيضاً مشاهدات عالية. عندما نشرت المجموعة فيديوهي إعلان في العام الماضي، تجاوزت المشاهدات التراكمية على وسائل التواصل الاجتماعي 110 ملايين مشاهدة. وفي سبتمبر/أيلول من هذا العام، أطلقت المجموعة إعلانها الثالث بعنوان 'نحن نخلق الإجابات في الأماكن التي يحتاج إليها المستقبل'.
قال مسؤول في مجموعة دونوون: 'تُعد هذه الجائزة نتيجة نقلنا المستمر لفلسفة العلامة التجارية 'الإجابة على الاحتياجات' من خلال المحتوى المختلف'، وأضاف: 'سنواصل تعزيز التواصل العلامي من خلال محتويات متنوعة حتى يتمكن المستهلكون من فهم وتجربة أعمال مجموعة دونوون ودورها الاجتماعي بسهولة'.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.