واردات مستحضرات التجميل الصينية تسجل ارتفاعاً بنسبة 24.5%... أغسطس يسجل رقماً قياسياً شهرياً
العلامات الصينية تحقق موطئ قدم في قنوات التوزيع المحلية... وتتوغل في قطاع المنتجات الأساسية بالسوق الأمريكية
تسعى العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل إلى توسيع قنوات التوزيع المحلية في كوريا الجنوبية، مستهدفة السوق المحلي للشركات الكورية. تركز هذه العلامات على تصاميم منتجات الألوان والتركيبات المتنوعة لجذب المستهلكين الشباب، كما تعمل على توسيع نطاق مبيعاتها في السوق الأمريكية، التي تمثل أحد الأسواق التصديرية الرئيسية للجمال الكوري.
وفقاً لإحصائيات التجارة الخارجية من المصلحة الجمركية الكورية بتاريخ 21 من الشهر الجاري، بلغت واردات مستحضرات التجميل الصينية من المنتجات الأساسية والملونة (HS3304) خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر من العام الحالي حوالي 62.45 مليون دولار، وهو ما يمثل ارتفاعاً بنسبة 24.5% مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق (50.15 مليون دولار). تجاوزت الواردات أداء العام السابق خلال جميع الأشهر باستثناء يوليو. وسجلت واردات سبتمبر الحالي رقماً قياسياً شهرياً للعام بلغ 8.41 مليون دولار.
على وجه الخصوص، كسبت العلامات الصينية المتخصصة في مستحضرات الألوان شهرة متزايدة محلياً بين الفئات العمرية الشابة الحساسة للاتجاهات، مما دفعها إلى توسيع نقاط بيعها في القنوات الإلكترونية والتقليدية. بعد أن فتحت العلامة الصينية "فلاور نوز" الباب أمام منصة "موسينسا بيوتي"، دخلت أيضاً علامات "إن تو يو" و"إيه زد تي كي". تعرض "فلاور نوز" منتجاتها أيضاً في متجر "موسينسا ميجا" بمنطقة سونغسو وفي متجر "نيومن" بمولات ديبارتمنت. علقت شركة موسينسا بقولها: "تم اختيار علامات مستحضرات الألوان المعروضة بناءً على احتياجات وتفضيلات العملاء المحليين."
لا تعتمد العلامات الصينية على الأسعار المنخفضة كاستراتيجية تنافسية. تجني "فلاور نوز"، التي اشتهرت بـ "مستحضرات الأميرة"، شهرتها من خلال العبوات برسوميات الأميرة وتصاميم حسب المجموعات المختلفة، حيث تركز على القيمة الجماعية. يتضمن متجرها المؤقت في منطقة سونغسو بسيول للفترة من 16 إلى 25 من هذا الشهر تشكيلة متنوعة تتراوح من أدوات صغيرة بأسعار في حدود 10 آلاف وون، إلى منتجات منفردة بحوالي 30 ألف وون، وصولاً إلى مجموعات بـ 40 ألف وون فما فوق.
كما تتسارع العلامات الصينية لتوسيع نطاق توزيعها في الأسواق العالمية، بما فيها السوق الأمريكية التي احتكرتها الجمال الكوري حتى الآن. بدأت "فلاور نوز" بيع 5 من منتجاتها الرئيسية للفترة المحدودة في 450 متجراً من متاجر "ألتا بيوتي" الأمريكية الشهر الماضي. وهذا يأتي بعد 9 أشهر فقط من دخولها المتجر الإلكتروني لـ "ألتا بيوتي" في ديسمبر من العام الماضي، حيث توسعت الآن إلى القنوات التقليدية. يخطط الشركة الصينية "بروياه" لعرض منتجات فئات المرونة وإدارة حاجز الجلد في 400 متجر من متاجر "ألتا بيوتي" والمتجر الإلكتروني ابتداءً من نوفمبر القادم. استفادت "سي بيوتي" بهذا الشكل من "ألتا بيوتي"، التي ظلت القناة التوزيعية الأساسية والنقطة اتصال حاسمة لتوسيع نطاق وجود علامات الجمال الكوري في الأسواق الأمريكية.
على الرغم من ذلك، لا تزال مكانة "سي بيوتي" في سوق واردات مستحضرات التجميل الأمريكي بعيدة عن مستوى الجمال الكوري. وفقاً للجنة التجارة الدولية الأمريكية (USITC)، بلغت واردات الولايات المتحدة من مستحضرات التجميل الكورية خلال الفترة من يناير إلى أغسطس من العام الحالي حوالي 1.36685 مليار دولار، بارتفاع نسبته 17.2% مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق. في حين بلغت الواردات من المنتجات الصينية حوالي 378.44 مليون دولار، بارتفاع طفيف بنسبة 0.5%.
غير أن المتخصصين يشيرون إلى ضرورة الاستعداد لموجة المنافسة من المستحضرات الصينية. بينما بنت العلامات الكورية سمعتها بالتركيز على العناية بالبشرة من خلال تعريف المستهلكين بمكونات المنتجات والمنتجات منخفضة التهيج وطرق العناية بالبشرة، تقدم العلامات الصينية الآن تشكيلة شاملة تبدأ بمنتجات الألوان المركزة على التصميم وتمتد إلى المنتجات الأساسية التي تركز على الفعالية، معروضة في القنوات التوزيعية الرئيسية. يشير هذا إلى نذر منافسة قادمة. بما أن العلامات الصينية تتنافس بناءً على التصميم والتركيبات بدلاً من الأسعار وحدها، يرى المحللون أن شركات الألوان الكورية بحاجة متزايدة إلى التمايز الذي يجذب تفضيلات المستهلكين، بالإضافة إلى الأسعار والتركيبات.
كيم يونج جو، أستاذ علوم مستحضرات التجميل بجامعة إيل جي، قال: "ستتداخل المجالات التنافسية بين سي بيوتي والجمال الكوري بشكل كبير في المستقبل، وخاصة في سوق الألوان حيث بدأت المنافسة بالفعل. من وجهة نظر المشترين الأمريكيين، بينما كانت الحداثة هي القيمة السوقية للجمال الكوري في الماضي، أصبح المشترون الآن يسألون عما يميز المنتجات الكورية عن نظيراتها الصينية واليابانية، مما قد يؤدي إلى ضبابية مركز العلامات الكورية."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.