كوريا الجنوبية تستحوذ على موجة الحنين للماضي: نفاد منتجات «كابتن كيو» القديمة والحلويات العتيقة من الأسواق

نفاد 10 آلاف مجموعة من الإصدار المحدود لـ «كابتن كيو» وتوقف توفر المنتج الفردي في متاجر «سي يو» - بدء الإنتاج الإضافي

عودة المعكرونة المتوقفة والأزياء الكلاسيكية والفعاليات التفاعلية - موجة حنين للماضي تجتاح الأجيال المختلفة

• نفاد 10 آلاف مجموعة من الإصدار المحدود لـ «كابتن كيو» وتوقف توفر المنتج الفردي في متاجر «سي يو» - بدء الإنتاج الإضافي

• عودة المعكرونة المتوقفة والأزياء الكلاسيكية والفعاليات التفاعلية - موجة حنين للماضي تجتاح الأجيال المختلفة

الممثلة الكوميدية إي سون-مين تقدم مشروب الويسكي كابتن كيو من شركة لوتي تشيلسونج بيفريج. [الصورة=لوتي تشيلسونج بيفريج]

يفتح المستهلكون محافظهم على مصراعيها لشراء المنتجات الكلاسيكية والقديمة. وسط حرص المستهلكين على اقتناء مشروب الويسكي «كابتن كيو» الذي عاد بعد غياب دام 11 سنة، وقد حقق نجاحاً منذ بدء طرحه في السوق، تنتشر استراتيجيات التسويق الموجهة للحنين للماضي في مختلف قطاعات التوزيع والبيع بالتجزئة. يشمل هذا الاتجاه المعكرونة المتوقفة والحلويات العريقة والأزياء الكلاسيكية. يرى محللون أن هذه الموجة تستجيب لاحتياجات الأجيال الأقدم بإثارة ذكرياتهم، بينما تجذب الأجيال الأصغر برغبتهم في اكتشاف أشياء جديدة وفضول نحو ما لم يسبق لهم تجربته.
 
وبحسب قطاع التوزيع والبيع بالتجزئة في السابع والعشرين من الشهر الجاري، باعت شركة لوتي تشيلسونج بيفريج جميع المجموعات البالغ عددها 10 آلاف من الإصدار المحدود «كنز كابتن كيو»، والذي بدأت توريده إلى متاجر السلاسل الصغيرة والمتاجر الكبرى اعتباراً من الرابع عشر من الشهر الحالي. من بين إجمالي 12 ألف مجموعة تم التخطيط لها، تم توزيع المجموعات الألفين المتبقية في قنوات توزيع الاتحاد الزراعي والتعاوني اعتباراً من نهاية الأسبوع الماضي. منذ الحادي والعشرين من الشهر الجاري، يجري إمداد المنتج الفردي بشكل تدريجي حسب كل متجر.
 
في متاجر «سي يو»، انقضت جميع مخزونات المنتج الفردي البالغة 10 آلاف وحدة والإصدار المحدود البالغ 1200 مجموعة بحلول الخمسة والعشرين من الشهر الجاري. أما في متاجر «جي إس 25»، فقد بيع حوالي 99% من المخزون المتوفر بحلول التاريخ ذاته، شاملاً الإصدار المحدود والمنتج الفردي. احتل «كابتن كيو» المرتبة الثانية والثالثة بشكل مستمر في ترتيب البحث اليومي المدمج على تطبيقات «آونگ-دونگ جي إس 25» وتطبيق «بوكيت سي يو» بين الخمسة عشر والسادس والعشرين من الشهر الحالي.
 
اشتهر «كابتن كيو»، الذي ينسب إليه القول بأن تناوله يؤدي إلى الاستيقاظ بعد يومين، بإطلاقه عام 1980 وتوقفه عن الإنتاج عام 2015. عادت نسخة «كابتن كيو» الجديدة محتفظة بتصميم الزجاجة الخضراء الأصلية، لكن مع تعديل المكونات وطريقة النضج. بحسب توزيع مبيعات «كابتن كيو» حسب فئات العمر في متاجر «سي يو»، تبلغ نسبة الفئة العمرية 30-39 سنة 37.9%، والفئة 40-49 سنة 26.5%، والفئة 20-29 سنة 18.4%، والفئة 50 سنة فما فوق 17.2%.
 
أضافت النسخة المحدودة عنصر الجمع والتجميع. من بين 12 ألف مجموعة، تم إدراج عملة فضية تذكارية بشكل عشوائي في 1980 مجموعة، وظهرت العملات المضمنة في المجموعات بسعر 19800 وون على منصات التداول الثانوية بأسعار طلب بلغت أعلاها 180 ألف وون.
 
حققت ثلاث إعلانات بنمط كلاسيكي، قدمت فيها الممثلة الكوميدية إي سون-مين، مشاهدات مدمجة بلغت حوالي 12.26 مليون مشاهدة اعتباراً من تاريخ اليوم. نتيجة الإقبال الأولي، بدأت شركة لوتي تشيلسونج بيفريج بالفعل في الإنتاج الإضافي. قال متحدث باسم الشركة: «نحن نقوم بإنتاج إضافي لضمان إمدادات مستقرة من المنتج».
 

موجة الحنين للماضي في قطاع التوزيع [الرسومات=فريق الفن في أجو إكونوميكس]

يستمر الاتجاه نحو إعادة إحياء المنتجات المتوقفة في قطاع الأغذية أيضاً. ستقوم شركة نونشيم بإعادة طرح المعكرونة «بوكوم نوگوري» (معكرونة البروكلي) بطريقة محدودة اعتباراً من السابع والعشرين من الشهر الجاري، استجابة لطلبات المستهلكين. هذا المنتج، الذي توقف إنتاجه عام 2024، شكل أعلى نسبة من طلبات إعادة الإنتاج المقدمة للشركة على مدى السنتين الماضيتين. كما انضمت شركة سامیانگ فودز إلى هذه الموجة من خلال طرح معكرونة «سامیانگ 1963» التي أعادت تفسير طريقة التصنيع بالدهن الحيواني الأصلية.
 
ازدهرت التعاونات بين العلامات التجارية العريقة. بعد أن حققت متاجر «جي إس 25» مبيعات تراكمية بلغت 2.7 مليون آيس كريم من التعاون مع براند «تايگوگ تانگ» بحلول نهاية الشهر الماضي، قررت توسيع مجموعة المنتجات اعتباراً من الرابع عشر من الشهر الحالي لتشمل خبز الزبدة والخبز الهولندي. كما طبقت شركة داسو تصاميم الحزم الأصلية من فترة الإطلاق على تسعة أنواع من الحلويات العريقة مثل تشوكو باي وجوري فونغ وماتدونغسان.
 
ظهرت موجة الحنين للماضي أيضاً في سوق الأزياء خلال الصيف الماضي. وبحسب منصة زيغ زاغ التابعة لشركة كاكاو ستايل، ارتفع عدد البحث عن «جيلي بيچز» (حقائب الجيلي) بنسبة 3798% مقارنة بنفس الفترة من السنة الماضية بين العاشر من مايو والتاسع من يونيو، بينما ارتفع حجم معاملات «جيلي شوز» (أحذية الجيلي) بنسبة 3397%. عادت أحذية الجيلي المصنوعة من مادة بلاستيكية، التي كانت رائجة من التسعينيات إلى أوائل الألفية الجديدة، لتحظى بشعبية مجدداً بفضل الألوان والتصاميم المتعددة.
 
يستفيد مراكز المتاجر الفاخرة والمتاجر الراقية أيضاً من الحنين للماضي كمحتوى تجربة. يستضيف متجر لوتي بريميوم آوتليت إي وانغ معرضاً مؤقتاً يعرض الحزم والإعلانات السابقة احتفالاً بالذكرى الأربعين لإطلاق براند «وورلد كون»، ويستمر حتى الثامن والعشرين من الشهر الحالي. كما نظمت متاجر ذا هيونداي سيول معرضاً مؤقتاً بين الثامن والرابع عشر من الشهر الجاري يتيح للزوار تجربة ألعاب ذاكرة من برنامج «هان كوم تايپ» مثل لعبة «سانسونگ بي» (المطر الحمضي) ولعبة «پان دويُ ليپ كي»، مع فرصة شراء منتجات محدودة الإصدار.
 
قالت البروفيسور هيو جيونگ-أوك، أستاذة في قسم دراسات المستهلك والصناعة بجامعة سيونگسين للنساء: «الأجيال التي عاشت فترة المنتجات القديمة تستحضر ذكرياتهم بتلك الفترة، بينما الأجيال الأصغر تجد غرابة وجدة في منتجات لم تختبرها من قبل. الحنين للماضي ظاهرة استهلاكية موجودة دائماً، لكن محتواها وأنواعها تتغير بمرور الوقت.»

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.