لجنة الاتصالات تستعد لمعاقبة كوبانج على الإعلانات الخاطفة.. والبرلمان يناقش تشريعاً لحظرها

رئيس لجنة الاتصالات: "في مرحلة المراجعة والمداولة بعد إكمال التحقيق الفعلي"

النائبان إيه إن تشول وكيم هيون يقدمان تعديلاً على قانون خدمات الاتصالات الإلكترونية

• رئيس لجنة الاتصالات: "في مرحلة المراجعة والمداولة بعد إكمال التحقيق الفعلي"

• النائبان إيه إن تشول وكيم هيون يقدمان تعديلاً على قانون خدمات الاتصالات الإلكترونية

مقر كوبانج الرئيسي في منطقة قوانججين بسيول [الصورة=وكالة يونهاب]

تشرع لجنة الاتصالات والإعلام في كوريا الجنوبية في فرض عقوبات على شركة كوبانج بشأن ظاهرة الإعلانات الخاطفة، وذلك بعد عامين من قضايا فرض المدفوعات داخل التطبيقات ضد جوجل وآبل.

وبحسب ما أفادت به جهات متخصصة في الصناعة في التاسع والعشرين من الشهر الحالي، فإن لجنة الاتصالات والإعلام أنهت التحقيق الفعلي بشأن ممارسات كوبانج المتعلقة بالإعلانات الخاطفة، وتعتزم إكمال مرحلة المراجعة والمداولة في الشهر القادم. والإعلان الخاطف هو الإعلان الذي يحول المستخدم بشكل قسري من صفحة ويب أو منصة وسائل التواصل الاجتماعي إلى تطبيق كوبانج أو ما شابهه، بغض النظر عن رغبة المستخدم.

وكانت لجنة الاتصالات والإعلام السابقة (لجنة الاتصالات والبث الإذاعي والتلفزيوني) قد أجرت فحصاً واقعياً لأنشطة الإعلانات عبر الإنترنت وأساليب تنفيذها من قبل كوبانج في نوفمبر من عام 2024، ثم شرعت في إجراء التحقيق الفعلي بشكل جدي اعتباراً من العام الماضي.

وترى لجنة الاتصالات والإعلام أن كوبانج انتهكت قانون خدمات الاتصالات الإلكترونية بشأن الأنشطة المحظورة، حيث استهدفت زيادة مبيعات منتجاتها على حساب مصالح المستخدمين بشكل ملحوظ. وفي حالة إثبات الانتهاكات، يمكن فرض غرامة تصل إلى 1% كحد أقصى من إجمالي الإيرادات ذات الصلة، مع إصدار أوامر بالتصحيح.

من جانبها، تؤكد شركة كوبانج أن هذه السلوكيات تمثل أفعالاً فردية من قِبل الشركاء المتعاقدين في برنامج التسويق بالعمولة "كوبانج بارتنرز"، وليس لها علاقة مباشرة بالشركة الأم. غير أن الأوساط السياسية تشير إلى أن المسؤولية تقع بشكل كبير على منصات العمل التي توفر البنية التحتية لهذه الممارسات.

وقال النائب إيه إن تشول من حزب الديمقراطيين في لجنة العلوم والتكنولوجيا والاتصالات بالبرلمان أثناء جلسات استجواب الحكومة: "برنامج كوبانج بارتنرز ذاته يشكل هيكلاً ينتج الإعلانات الخاطفة". وأوضح أن النظام الذي تعتمده كوبانج، والذي بموجبه تدفع عمولة بنسبة 3% من قيمة المشتريات للمستخدمين الذين يصلون عبر الروابط التابعة لها خلال 24 ساعة، يشجع بطبيعته على انتشار الإعلانات الخاطفة.

ويواجه القانون الحالي لخدمات الاتصالات الإلكترونية محدودية، حيث يقتصر الحظر على أنواع معينة من الإعلانات مثل الإعلانات العائمة التي تعرقل وضوح القراءة، مما يجعل من الصعب معاقبة الإعلانات الخاطفة المبتكرة التي تفرض على المستخدمين تشغيل تطبيق معين بغير إرادتهم.

للتعامل مع هذه الثغرات، يناقش البرلمان تعديلات تشريعية على الصعيد الراهن. وفي مايو الماضي، قدم النائبان إيه إن تشول وكيم هيون من حزب الديمقراطيين اقتراحات منفصلة لتعديل قانون خدمات الاتصالات الإلكترونية بهدف حظر صريح لممارسة إعادة توجيه المستخدمين بشكل قسري إلى تطبيقات أو مواقع ويب محددة دون اختيار طوعي منهم.

وتتضمن الاقتراحات حظراً صارماً على سلوكيات الخداع والإكراه التي تنتهك حق المستخدمين في المعرفة والاختيار، مع وضع أساس قانوني يمكّن من معاقبة مشغلي المنصات في حالة تغاضيهم عن هذه الممارسات أو تشجيعهم لها. وتعتزم مكتب النائب إيه إن تشول أيضاً تقديم اقتراح تعديل إضافي قبل نهاية العام يتضمن إجراءات من بينها استبعاد الإيرادات المحققة من خلال التحويلات القسرية من حسابات قياس أداء الإعلانات.

وأعربت جهات معنية مثل جمعية صناعة الإنترنت الكورية عن قلقها بشأن هذه الخطوات التشريعية. وتستند مخاوفهم إلى أن التعديلات قد تقيد الاستقلالية في الفضاء الرقمي وقد تؤثر بشكل مفرط على نشاطات التسويق الرقمي المشروعة.

وقال متحدث باسم قطاع الإنترنت: "بينما يجب بالتأكيد القضاء على الممارسات المسيئة كالإعلانات الخاطفة، فإن عدم الوضوح في تحديد أنواع الممارسات المحظورة ونطاق مسؤوليات مشغلي المنصات قد يؤدي إلى انكماش سوق التسويق بالعمولة بأكمله. وفرض التزامات إصلاحية ومعاقبة مفرطة على مشغلي المنصات بسبب انتهاكات بعض الناشرين الضارين قد يشكل 'تنظيماً زائداً'، وبالتالي يتطلب الموضوع حكماً متوازناً."

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.