بعد كيمتشي والدجاج... منتج "تيسلا" للمشروبات الذي تناوله جنسن هوانج يطرح قريباً

تأثير جنسن هوانج يرفع مبيعات كيمتشي الدجاج بنسبة 14%... وBBQ تستفيد أيضاً من الزيارة

• تأثير جنسن هوانج يرفع مبيعات كيمتشي الدجاج بنسبة 14%... وBBQ تستفيد أيضاً من الزيارة

رئيس شركة سامسونج الإلكترونية لي جاي-يونغ، ورئيس مجموعة هيونداي موتور جونغ يوي-سون، والرئيس التنفيذي لشركة إنفيديا جنسن هوانج في لقاء ودي وتناول الدجاج والبيرة في 30 أكتوبر من السنة الماضية [الصورة=وكالة يونهاب]

سيتم طرح مشروب "سوجو مع البيرة" كمنتج كامل بعد أن تذوقه الرئيس التنفيذي لشركة إنفيديا جنسن هوانج. وتتركز الأنظار على ما إذا كانت الطفرة الاستهلاكية التي ظهرت في قطاع الدجاج بعد زيارته ستتكرر في سوق المشروبات الكحولية.

وفقاً لما أعلنته شركات المشروبات الكحولية في 4 من هذا الشهر، فإن شركة هايتيس جيرو تستعد لطرح منتج "سوجو مع البيرة" يجمع بين البيرة "تيرا" والمشروب الكوري "جهامسيل" على شكل منتج نهائي مجهز. وهذا الدمج الذي كان يُشار إليه باسم "تيسلا" بين المستهلكين نسبة إلى تجميع اسمي المنتجين، لم يتم الإفصاح حتى الآن عن موعد الطرح المحدد أو تفاصيل تكوين المنتج.

اكتسب هذا المزيج اهتماماً في "اللقاء الودي" الذي جمع بين الرئيس التنفيذي جنسن هوانج ورئيس شركة سامسونج الإلكترونية لي جاي-يونغ ورئيس مجموعة هيونداي موتور جونغ يوي-سون في أكتوبر من السنة الماضية.

حيث تناول الثلاثة مشروب "سوجو مع البيرة" المصنوع من خلط "تيرا" و"جهامسيل" في مطعم كيمتشي الدجاج بحي غانغنام في سيول. وأظهر هوانج اهتماماً بجهاز تحضير "سوجو مع البيرة" المسمى بـ "تيرا تاور"، وتم أيضاً نشر صور تظهر الثلاثة وهم يتناولون رشفة احتفالية من المشروب.

كان رد الفعل الاستهلاكي بعد هذا اللقاء واضحاً جداً. فقد توافد الزوار على فرع مطعم كيمتشي الدجاج في منطقة سامسونج بكثرة، حتى اضطروا لتحديد وقت استخدام الطاولة التي جلس عليها هوانج بساعة واحدة. كما شهدت بعض الفروع نقصاً في المخزون.

تحسنت الأداء المالية أيضاً. فقد بلغت مبيعات شركة كيمتشي في السنة الماضية 3.329 مليار وون كوري، بارتفاع قدره 14.0% عن السنة السابقة. كما ارتفع الربح التشغيلي إلى 536.3 مليون وون، بنسبة زيادة 9.1%. وعلى الرغم من أنه من الصعب إرجاع كل الزيادة في الأداء السنوية إلى تأثير اللقاء الذي تم في أكتوبر من السنة الماضية، إلا أن التحليلات تشير إلى أن الشركة استفادت من الدعاية الإعلامية.

ظهرت ظاهرة مماثلة أيضاً في مطعم BBQ الذي زاره هوانج في يونيو الماضي. فقد ارتفعت مبيعات فرع BBQ في منطقة هونغديه من يوم الجمعة إلى يوم الأحد بنسبة تزيد على 20% مقارنة بنفس الفترة من الأسبوع السابق.

استفادت شركة هايتيس جيرو أيضاً من هذا الاهتمام الإعلامي في حملاتها التسويقية. حيث أطلقت في نوفمبر من السنة الماضية إعلاناً رقمياً لبيرة "تيرا" يحاكي لقاء جنسن هوانج مع كبار الشركات الكورية. وقد تم تصوير هذا الإعلان فعلياً في الفرع نفسه من مطعم كيمتشي الدجاج حيث تم اللقاء الفعلي.

تجدر الإشارة إلى أن تسويق منتج "سوجو مع البيرة" يتم في سياق بطء النمو في سوق المشروبات الكحولية المحلية.

بلغت إيرادات شركة هايتيس جيرو على أساس موحد في النصف الأول من هذا العام تريليون و209.4 مليار وون، بانخفاض 4.0% عن نفس الفترة من العام السابق. وانخفضت مبيعات قسم البيرة بشكل خاص إلى 336.4 مليار وون، بتراجع 11.9%. وتخطط الشركة لتوسيع مجموعة منتجاتها من خلال طرح منتجات جديدة مثل "سوجو مع البيرة" النهائي.

دخلت منتجات منافسة بالفعل إلى سوق "سوجو مع البيرة" النهائي. فقد أطلقت شركة سانيانغ للمشروبات الكحولية منتج "سانيانغ أوك سوجو مع البيرة" في يونيو الماضي، وطرحت شركة جنجيسون بيرة منتج "كي سوجو مع البيرة" في يوليو.

بالنظر إلى طبيعة "سوجو مع البيرة" التقليدي الذي يتم تحضيره حسب تفضيل المستهلك للنسب المطلوبة، فإن مدى القدرة على تحقيق طلب واسع من المنتج النهائي المجهز يبقى غير مؤكد. وبينما قد تجذب الصلة مع جنسن هوانج الاهتمام في المراحل الأولى من الطرح، فإن الأداء البيعي الفعلي سيعتمد على طعم المنتج والسعر والقدرة التنافسية في التوزيع.



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.