هل يمكن لمارفل الخروج من أزمة الكساد التجاري؟ يأتي هذا السؤال في ظل حققت فيلم 'الرجل العنكبوت: عهد جديد' تتابعاً من الأرقام القياسية في شباك التذاكر بأمريكا الشمالية والعالم، وفي الشهر القادم سيعرض فيلم 'الانتقام: يوم الدين'. تتجه الأنظار لمعرفة ما إذا كانت مارفل، التي عانت من تراجع الإيرادات لفترة طويلة، ستتمكن من استعادة جاذبيتها للجمهور من خلال هذين الفيلمين.
مرت مارفل بفترة ذهبية خلال 'سلسلة اللانهاية' (المراحل 1-3) ثم دخلت مرحلة 'سلسلة الأكوان المتعددة' (المراحل 4-6)، حيث تباينت الإيرادات بشكل ملحوظ. في العام الماضي، عُرضت أفلام 'الكابتن أمريكا: عالم شجاع جديد' و'ثاندربولتس' و'الفانتاستيك فور: البدايات الجديدة' على التوالي، لكنها لم تحقق إيرادات مماثلة لأفلام عصرها الذهبي.
تعزو التحليلات المتكررة لهذا التراجع إلى التوسع المفرط في المحتوى. فمنذ فيلم 'الانتقام: نهاية اللعبة'، لم تقتصر مارفل على الأفلام بل وسعت إنتاجها ليشمل مسلسلات درامية على منصة ديزني بلس للبث المباشر، بينما قدمت شخصيات بطلة جديدة وعوالم جديدة. أشار النقاد إلى أن التعقيد في الروابط بين الأعمال وشيوع جدل حول جودة بعض الأفلام أعطى انطباعاً بأن التوسع المفرط في بناء العالم أثقل كاهل الجمهور.
اعترفت القيادة في ديزني بوجود مشاكل في إستراتيجية الإنتاج. فقد صرح بوب آيغر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، خلال عرض استثماري للمستثمرين في شهر مايو من العام الماضي، أنه في أثناء زيادة محتوى البث المباشر، أنتجت أقسام الإنتاج بما فيها مارفل عدداً مفرطاً من الأعمال. عدلت ديزني استراتيجيتها للتركيز على تقليل عدد الأعمال المنتجة وتحسين جودة كل عمل على حدة.
جاء الانقلاب الحقيقي مع فيلم 'الرجل العنكبوت: عهد جديد'. حقق هذا الفيلم إيرادات بلغت 858 مليون و 400 ألف دولار في أمريكا الشمالية، متفوقاً بفارق ضئيل على فيلم 'الانتقام: نهاية اللعبة' (858 مليون و 300 ألف دولار)، ليحتل المركز الثاني في تاريخ شباك التذاكر بأمريكا الشمالية. في حين يحتل فيلم 'حرب النجوم: القوة تستيقظ' (936 مليون و 600 ألف دولار) المركز الأول. وفقاً لموقع Box Office Mojo المتخصص في إحصاءات الأفلام الأمريكية، بلغت الإيرادات العالمية المتراكمة اعتباراً من الثامن من الشهر الحالي حوالي 2.523 مليار دولار، محتلاً المركز الثالث في تاريخ شباك التذاكر العالمي. جذب الفيلم أيضاً أكثر من 9 ملايين متفرج في السوق المحلية.
مع ذلك، من المبكر اعتبار نجاح فيلم الرجل العنكبوت بمثابة عودة كاملة لمارفل. يتمتع شخصية الرجل العنكبوت بقاعدة جماهيرية مستقلة وراسخة طوال الوقت. وعلى الرغم من انتمائه إلى كون مارفل السينمائي الموحد، فإن توزيع الفيلم يقع على عاتق شركة سوني بيكتشرز. لم يتضح بعد ما إذا كان الجمهور الذي تجمع حول الرجل العنكبوت سيولي الاهتمام ذاته لأفلام مارفل الأخرى.
العمل الذي سيحمل هذه النقاعة إلى الأمام هو 'الانتقام: يوم الدين'. سيعرض هذا الفيلم في السوق المحلية في السادس عشر من كانون الأول المقبل، وهو يتمتع بمستويات اهتمام عالية حتى قبل عرضه. تجاوزت الحجوزات المسبقة في أمريكا الشمالية في سبتمبر الماضي خمسين مليون دولار. احتلت حوالي 70% من التذاكر المباعة آنذاك مراتب خاصة بدور عرض متميزة، مما يؤشر على طلب قوي للمشاهدة في صالات متخصصة.
عاد إخوة روسو، مخرجا 'الانتقام: حرب اللانهاية' و'نهاية اللعبة'، للإخراج مجدداً، وعاد روبير داوني جونيور، الذي قاد عصر مارفل الذهبي ببطولته لدور الرجل الحديدي، في دور جديد كشرير 'الدكتور دوم'. إلى جانبهما، يعود نخبة من ممثلي السلسلة الأصلية من بينهم كريس إيفانز وكريس همسورث وبيدرو باسكال وتوم هيدلستون وفانيسا كيربي وسيباستيان ستان وأنثوني ماكي وفلورنس بيو وبول رود وسيمو ليو وإيان ماكلين وباتريك ستيوارت.
تعكس عودة إخوة روسو وروبير داوني جونيور التوجه الحالي لمارفل في الإنتاج. بعد أن لم تجذب الأفلام التي تتصدرها شخصيات بطلة جديدة الجمهور كما كان متوقعاً، عاد الأشخاص الذين قادوا الإيرادات القياسية للعصر الذهبي إلى الواجهة. وإن كان من الممكن جذب انتباه المعجبين من خلال ممثلين وفريق إنتاج معروفين، فإن التساؤل حول ما إذا كان يمكن إعادة الإيرادات إلى مستويات الماضي بقي قائماً.
تسعى مارفل أيضاً للاستحواذ على السوق الكورية. من المتوقع أن يزور كوريا في السابع من الشهر القادم كل من كريس إيفانز وكريس همسورث وكيفين فايغي، رئيس استوديوهات مارفل، لأغراض الترويج. لعب إيفانز دور ستيف روجرز، الكابتن أمريكا، من فيلم 'الكابتن الأول' (2011) إلى 'نهاية اللعبة' (2019)، وكان وجه مارفل البارز. كما ظهر في فيلم 'قطار الثلج' (2013) للمخرج بونج جون-هو، مما جعله معروفاً لدى الجمهور الكوري. حضوره إلى كوريا لترويج عمل مارفل يأتي بعد 11 سنة من زيارته الأخيرة عام 2015 لتعريف فيلم 'الانتقام: عصر ألتران'. أما همسورث، الذي يلعب دور ثور، فقد زار كوريا العام الماضي لتصوير مسلسل على ديزني بلس، لكن هذه هي المرة الأولى التي يحضر فيها بصفة رسمية في إطار جدول عمل لعرض فيلم مارفل.
'الانتقام: يوم الدين' هو عمل رئيسي تقدمه مارفل بعد تعديل إستراتيجية الإنتاج. سيتبين بعد عرض الفيلم ما إذا كانت المستويات العالية من التوقعات التي ظهرت في الحجوزات المسبقة ستترجم إلى أعداد حقيقية من الجمهور. إذا كان نجاح فيلم الرجل العنكبوت قد أظهر قوة الشخصيات الشهيرة، فإن هذا الفيلم من الانتقام سيكون فرصة للتحقق من مدى استعادة اهتمام الجمهور بأفلام مارفل بشكل عام.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.