أصدرت معهد أبحاث التجارة والعلاقات التجارية الدولية بجمعية التجارة الكورية في الثاني عشر من الشهر الجاري تقريراً بعنوان "تحليل الآثار الديناميكية للمحتوى الكوري على صادرات السلع الاستهلاكية الكورية والدروس المستفادة".
حللت الدراسة تأثير الزيادة المتوقعة بنسبة 10% في استهلاك موسيقى الكيه-بوب والدراما الكورية على صادرات السلع الاستهلاكية الرئيسية في أربع دول هي: ألمانيا والمكسيك واليابان وفيتنام. امتدت فترة التحليل من تموز 2021 إلى حزيران 2026.
بلغت صادرات الخمس سلع استهلاكية الواعدة المحلية العام الماضي 45.6 مليار دولار أمريكي، وشكلت 6.4% من إجمالي الصادرات. تشمل هذه السلع الخمس المواد الغذائية المائية والزراعية، والسلع المنزلية، ومستحضرات التجميل، والملابس والموضة، والأدوية. وقد زاد الاهتمام بتأثيرات توسع صادرات السلع الاستهلاكية مع ارتفاع شعبية المحتوى الكوري عالمياً.
أظهرت نتائج التحليل أنه في الأسواق الغربية، كان تأثير نجاح موسيقى الكيه-بوب على صادرات مستحضرات التجميل واضحاً ومميزاً. في المكسيك، عندما تزداد شعبية موسيقى الكيه-بوب بنسبة 10%، تزيد صادرات مستحضرات التجميل بنسبة 1.7% في الشهر نفسه، و1.6% بعد ثلاثة أشهر، و1.3% بعد ستة أشهر. في ألمانيا أيضاً، زادت صادرات مستحضرات التجميل بنسبة 1.6%-1.7% في الشهر الذي حققت فيه موسيقى الكيه-بوب نجاحاً. أما تأثير شعبية الدراما الكورية على صادرات مستحضرات التجميل فبلغ 1.6% بعد شهرين من النشر.
في الأسواق الآسيوية، أثرت الدراما الكورية على زيادة صادرات السلع الاستهلاكية ذات الصلة بالحياة اليومية. في فيتنام، عندما تزداد شعبية الدراما الكورية بنسبة 10%، تزيد صادرات مستحضرات التجميل والسلع المنزلية بنسبة 0.7% و0.5% على التوالي في الشهر نفسه. ازدادت صادرات المواد الغذائية المائية والزراعية بنسبة 0.5% بعد شهرين. في اليابان، زادت صادرات المواد الغذائية المائية والزراعية بنسبة 0.4% بعد ثلاثة أشهر من نجاح الدراما الكورية.
اختلفت نقاط ظهور التأثير على الصادرات حسب نوع المحتوى والخصائص الاستهلاكية لكل بلد. في الأسواق الغربية، تحول نجاح موسيقى الكيه-بوب بسرعة إلى زيادة في شراء مستحضرات التجميل، بينما أظهرت الأسواق الآسيوية اتجاهاً نحو زيادة الاهتمام بالمواد الغذائية والسلع المنزلية الكورية من خلال الدراما الكورية. يُفسر ذلك بأن التعرض المتكرر للمنتجات في السياقات اليومية للدراما والاهتمام بالثقافة الاستهلاكية الكورية يؤثران على القرارات الشرائية الفعلية.
توصى الدراسة بضرورة اعتماد استراتيجيات تسويقية مخصصة تأخذ في الاعتبار توقيت نجاح المحتوى ووقت زيادة صادرات السلع الاستهلاكية. بالنسبة للمنتجات التي تظهر تأثيرات الصادرات مباشرة بعد النجاح، مثل مستحضرات التجميل، يجب تعزيز الترويج المبكر، أما بالنسبة للمنتجات التي تظهر تأثيراتها بعد فترة زمنية، مثل المواد الغذائية المائية والزراعية، فيجب مواصلة الإعلان مع توسيع المبيعات بما يتوافق مع توقيت الاستجابة للصادرات.
أكد لي كوان جاي، الباحث الأول بمعهد أبحاث التجارة والعلاقات التجارية الدولية بجمعية التجارة الكورية: "لربط شعبية المحتوى الكوري بتوسيع الصادرات الفعلي، نحتاج إلى استراتيجية تسويقية تأخذ في الاعتبار خصائص السوق في كل دولة ونقاط ظهور تأثيرات المحتوى"، مشدداً على أنه "يجب التركيز على الترويج المحلي والإعلان عبر الإنترنت في أوقات ارتفاع شعبية المحتوى، ومتابعة التسويق اللاحق لتحويل الاهتمام الأولي إلى عمليات شراء مستمرة".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.