"عندما أركض، أشعر أن الضغوط المتراكمة من عملي في المكتب تتلاشى."
في مساء يوم 10 من الشهر الماضي، وسط حي سيروتشون بالقرب من قصر كيونغبوك في سيول، وفي طقس بارد نسبياً بدرجة حرارة 7 درجات مئوية فوق الصفر، بدت مشاهد عدّاءين يرتدون الملابس الرياضية وسط المارة الذين يرتدون ملابس شتوية خفيفة. قال موظف في العشرينات من عمره التقينا به في ذلك اليوم: "جئت للعدو مع زملائي في العمل لنعتني بصحتنا وننمّي علاقاتنا الاجتماعية"، مضيفاً "وعلى المستوى الشخصي، أستغل الفرصة لتحضير نفسي لسباق نهاية الأسبوع."
ظهرت متاجر رياضية حديثة في المناطق المفضلة للعدو في المدينة مثل حي سيروتشون بالقرب من قصر كيونغبوك وحديقة سيول للغابات في منطقة سيونغسو، تجذب الانتباه بخدمات تجريبية فريدة. تقدّم هذه المتاجر خدمات تخزين الأمتعة لأولئك الذين يريدون ممارسة التمارين بعد انتهاء دوام العمل، وتوفر تأجير أحذية العدو والملابس الرياضية. لا تقتصر هذه المتاجر على عرض المنتجات فحسب، بل تسمح للعملاء بتجربة المنتجات بشكل فعلي قبل اتخاذ قرار الشراء.
◆ بـ 6000 وون: ملابس وأحذية للركض عبر حديقة سيول للغابات
عند الدخول إلى متجر 'موشينسا رن سيول فوريست' في منطقة سيونغدونغ بسيول، تلفت تقنية المسح الضوئي للقدم الانتباه. يسأل الموظف أولاً عن خبرة العميل في رياضة العدو، ثم يقيس حجم وشكل القدمين اليسرى واليمنى ليوصي بالمنتج المناسب. قال الموظف: "هناك بعض الأشخاص الذين يختلف حجم القدمين لديهم"، موضحاً "نقدّم إرشادات حول الحجم والمنتج بناءً على عرض القدم وارتفاع ظهر القدم ونوع قوس القدم."
بعد اختيار الحذاء، لا حاجة للقيام بالشراء الفوري. بدفع 2000 وون، يمكن تأجير الحذاء لمدة 90 دقيقة والركض في حديقة سيول للغابات القريبة. يمكن أيضاً تأجير الملابس العلوية والسفلية بـ 2000 وون لكل واحدة. وبالتالي، بـ 6000 وون فقط، يمكن الحصول على ملابس رياضية كاملة وحذاء عدو والبدء في التمرين دون الحاجة إلى امتلاك معداتك الخاصة. يحصل العميل على توصية بنماذج تناسب شكل قدمه من خلال المسح الضوئي، ويمكنه التحقق من الراحة والتثبيت من خلال الركض الفعلي. قال عدّاء بخبرة 10 سنوات التقينا به في المتجر: "حتى داخل نفس العلامة التجارية، تختلف الأحجام من منتج لآخر، لذا أجرّب دائماً قبل القرار"، وأضاف "للمنتجات الجديدة بالنسبة لي، أتحقق دائماً من الراحة قبل الشراء."
وفقاً لموشينسا، تجاوز عدد الاستخدامات الشهرية لخدمة تجربة أحذية العدو في فرع سيول فوريست 1000 استخدام.
◆اللقاء في المتجر والركض معاً، والعدو أيضاً أثناء السفر
متجر 'ACG بوكتشون مارو' في منطقة جونغرو الذي زرناه بعد ظهر ذلك اليوم يُديره فرع ACG الخارجي لشركة نايك، ويقع على الطريق المؤدي إلى جبل بوكاك، ويهدف إلى أن يكون نقطة انطلاق لتحضيراتك للأنشطة الخارجية. يقدّم المتجر جلسات عدو درب منتظمة، وهي برامج يسجل فيها حوالي 15 مشاركاً عبر الإنترنت، ثم يجتمعون في المتجر للركض معاً في الجبال المحيطة.
بالإضافة إلى العدو، أعدّ المتجر برامج تجريبية أخرى مثل تخصيص المنتجات حسب التفضيلات الشخصية. ذكرت عميلة أجنبية أنها تفكر في شراء تي شيرت كهدية لزوجها يجمع بين حيوان يحبه وعناصر كورية تقليدية.
متجر 'نيو بالانس بوكتشون رن هب' القريب يمثل حالة إعادة تشكيل المتجر الموجود. افتتح فرع بوكتشون في عام 2021 كمتجر أحذية رياضية كلاسيكية، وتم تحويله العام الماضي إلى مركز عدو يركز على التجارب والتأجير. احتفظ المتجر بالفضاء على شكل منزل كوري تقليدي (هانوك)، لكنه أدخل خدمات تأجير أحذية العدو والملابس وتخزين الأمتعة وخدمات إرشادات المسارات. قال موظف المتجر: "يأتي معظم العملاء بعد الساعة السادسة مساءً بعد انتهاء العمل"، مضيفاً "زاد استخدام الزوار الأجانب لخدمات التأجير الذين يأتون بعد أن رأوا المتجر على مواقع التواصل الاجتماعي."
قالت الدكتورة لي أون-هي، أستاذة علم الاستهلاك في جامعة إنهاء: "مع سعي المستهلكين لتحقيق الرضا من خلال الرياضة والتحقق من ملاءمة المنتج لاحتياجاتهم الخاصة، ستزداد الطلبات على فضاءات العلامات التجارية التي تتجاوز مجرد تجربة الملابس البسيطة لتشمل تجارب شاملة."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.