"نعم لليابان بدلاً من مقاطعتها"... ارتفاع غير مسبوق في الإقبال على البيرة واللباس الياباني

واردات البيرة اليابانية في النصف الأول من السنة تسجل أعلى مستوى خلال عشر سنوات

علامات الموضة اليابانية تستهدف السوق الكوري... ارتفاع متزامن في المبيعات والقيمة المتوسطة للشراء

• واردات البيرة اليابانية في النصف الأول من السنة تسجل أعلى مستوى خلال عشر سنوات

• علامات الموضة اليابانية تستهدف السوق الكوري... ارتفاع متزامن في المبيعات والقيمة المتوسطة للشراء

ركن المشروبات الكحولية في أحد المتاجر الكبرى في سيول [الصورة=محرر جو جاي-هيونغ]

 
تعود السلع اليابانية إلى الحياة اليومية للمستهلكين الكوريين بعد تراجع استمر منذ حملة مقاطعة المنتجات اليابانية في عام 2019. وفي هذا السياق، سجلت واردات البيرة اليابانية خلال النصف الأول من العام الحالي أعلى مستوى خلال السنوات العشر الماضية من حيث الكمية والقيمة، فيما لم تتوقف شركات الموضة اليابانية عن فتح متاجر جديدة في أرقى التجاري الحيوية بسيول. ويُعزو هذا الاتجاه إلى انتشار الاستهلاك الذي يركز على السعر والجودة والأذواق الشخصية بدلاً من مصدر المنتج، وإلى تزايد الطلب على السلع التي شاهدها المستهلكون الكوريون أثناء سفرهم إلى اليابان.

بناءً على إحصائيات الجمارك والتجارة الخارجية الكوريّة الصادرة في الثامن من أغسطس، بلغت واردات البيرة اليابانية خلال النصف الأول من العام الحالي 58,305 طن، بارتفاع قدره 33.5% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وتمثل هذه الكمية أعلى مستوى للواردات في النصف الأول من السنة خلال العقد الماضي، متجاوزة بذلك كمية الواردات قبل حملة المقاطعة: 42,962 طن في عام 2018 و41,535 طن في عام 2019. كما ارتفعت قيمة الواردات إلى 45.92 مليون دولار، بزيادة 30.1% عن النصف الأول من العام السابق، متفوقة بنسبة 16.9% على الرقم القياسي السابق البالغ 39.29 مليون دولار في النصف الأول من عام 2018. وشهدت حصة البيرة اليابانية من إجمالي واردات البيرة ارتفاعاً ملحوظاً، حيث احتلت نسبة 46.9% من إجمالي الواردات البالغ 124,200 طن في النصف الأول من العام الحالي، مقابل نسبة 38.0% في النصف الأول من العام السابق، بزيادة 8.9 نقاط مئوية على مدار سنة واحدة.

تسارعت نسب المبيعات أيضاً في متاجر الراحة والمتاجر الكبرى. حققت البيرة اليابانية في متاجر سي يو في الفترة من يناير إلى يوليو من العام الحالي نمو مبيعات بنسبة 30.2% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وشهدت متاجر جي إس 25 نموّاً مماثلاً بنسبة 30.1% في مبيعات البيرة اليابانية خلال الفترة ذاتها. وأظهرت البيانات المجمعة من قِبل إم زي بيفيريج، الموزع المحلي لعلامة سابورو، نمو مبيعات القنوات خارج المتاجر المتخصصة (متاجر الراحة والمتاجر الكبرى) بنسبة 52% في النصف الأول من العام الحالي مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وقد استقطب متجر "سابورو بير ستاند" المنبثق الذي افتُتح في حي سونغسو بسيول في يوليو من العام السابق، 47,000 زائر على مدار سنة واحدة، وبيع من خلاله 96,000 كوب من البيرة المسحوبة.

شهد قطاع الموضة أيضاً موجة متتالية من دخول العلامات اليابانية إلى السوق الكوري. افتتحت شركة توكيو بيس للملابس متجرها الأول من "يونايتد توكيو" في حي أبغوجونغ بسيول في يوليو من العام الحالي. وتتميز هذه العلامة بشعار "صنع بالكامل في اليابان"، حيث تتم جميع مراحل التصميم والإنتاج في اليابان، مع التركيز على جودة المواد والحرفية في الخياطة. توسع توكيو بيس في السوق الكوري من خلال تقديم متجر "ستوديو إس" المتخصص في المختارات قبل إدخال علامتها الخاصة.

زادت أيضاً مبيعات العلامات اليابانية من خلال الموزعين المحليين. ارتفعت مبيعات حوالي 20 علامة يابانية، منها "ميزون ميهارا ياسوهيرو" و"كاميا"، المعروضة في متجر "مويا" التابع لشركة هانسيم (التابعة لمجموعة هيونداي للمتاجر) خلال الفترة من يناير إلى يوليو من العام الحالي بأكثر من 50% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وشكل العملاء في فئة العمر من 20 إلى 30 سنة 60% من المشترين. أما علامة "أكيرا ناكا" للمصمم الياباني، التي دخلت متجر "راوم" المتخصص الذي تديره شركة إل إف في عام 2024، فقد حققت معدل إعادة شراء يزيد على 70% من إجمالي المشترين في كل موسم. وارتفعت القيمة المتوسطة للشراء بما يقارب 30% من موسم الربيع والصيف في عام 2024 إلى موسم الربيع والصيف في عام 2026.

تتماشى هذه التطورات في السلوك الاستهلاكي مع تحسن متزامن في الانطباعات تجاه اليابان. أظهرت دراسة أجرتها معهد دراسات شرق آسيا والمعهد الياباني للثقافة الدولية في الفترة من 17 إلى 21 يوليو على 1,547 كوري و1,552 ياباني، أن نسبة الكوريين الذين لديهم انطباع إيجابي عن اليابان بلغت 54.3%، وهي الأعلى منذ بدء الاستطلاعات في عام 2013. وأُرجعت أسباب هذا التقييم الإيجابي إلى "المزايا الثقافية في المزاج القومي الذي يتسم باللطف واحترام النظام (66.9%)"، تلاها "جاذبية الثقافة الغذائية والتسوق والسياحة (43.9%)"."

ساهم تزايد السفر إلى اليابان في توسيع نقاط التماس مع السلع اليابانية. وفقاً لمنظمة السياحة الحكومية اليابانية، بلغ عدد الكوريين الذين زاروا اليابان في النصف الأول من العام الحالي 5,675,100 شخص، بارتفاع 18.6% عن نفس الفترة من العام السابق، محتلين المرتبة الأولى بين الدول من حيث عدد الزوار. قال مسؤول بالقطاع: "في الماضي، كان للقضايا السياسية والدبلوماسية تأثير مباشر على قرارات شراء المنتجات اليابانية، لكن الآن نشهد توجهاً قوياً نحو استهلاك يركز على المنتج نفسه من حيث السعر والجودة والتصميم. وينتشر تدريجياً الاتجاه الذي يقوم على إعادة شراء المنتجات التي تعرض لها المستهلكون الكوريون أثناء رحلاتهم إلى اليابان، مما يوسع قاعدة الطلب على كل من البيرة والسلع الموضة".

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.