أعلنت شركة جي دبليو للصيدلة والأدوية عن هويتها البصرية الجديدة لعلامة رعاية العين 'فريندز' (Frenz)، وتتجه نحو تطوير علامة تجارية شاملة لرعاية العين تشمل الأدوية والمستحضرات التجميلية والأجهزة الطبية والمكملات الغذائية.
أعلنت الشركة في الرابع والعشرين من الشهر الجاري عن إعادة تحديد الهوية البصرية لعلامة فريندز، وستعمل على توسيع محفظة منتجاتها ونقاط التواصل مع المستهلك على أساس هذه الهوية الجديدة.
تعتبر علامة فريندز بمثابة علامة متخصصة في رعاية العين نمت حول منتج 'قطرة فريندز للعين' (Frenz Eye Drop)، وهو من أبرز المنتجات الصيدلانية العامة للشركة. حققت قطرة فريندز للعين المرتبة الأولى في مبيعات سوق الأدوية العامة للدموع الاصطناعية في كوريا الجنوبية لمدة ثلاث عشرة سنة متتالية حتى العام الماضي (من 2013 إلى 2025 وفقاً لمعايير آي كيو فيا)، محتفظة بمستوى عالٍ من الوعي بالعلامة والقدرة التنافسية.
تسعى الشركة من خلال تجديد العلامة التجارية إلى توسيع نطاق فريندز من علامة متخصصة في قطرات العين ومنتجات العدسات اللاصقة إلى علامة شاملة لرعاية صحة العين في الحياة اليومية. وتركز الاستراتيجية على تحويل فريندز إلى 'علامة صحة العين التي تواجهها يومياً'، بحيث يتعرض المستهلك لها باستمرار في حياته اليومية. ومن المخطط أن تطرح الشركة تسلسلياً خلال النصف الثاني من هذا العام منتجات غذائية وتجميلية مرتبطة بصحة العين وأجهزة تدليك العين الطبية.
ستخضع المنتجات الحالية أيضاً للتجديد التدريجي. ستعيد الشركة تصميم عبوات وحاويات قطرة فريندز للعين إلى جانب محاليل حفظ العدسات ومنتجات العناية بالعدسات، وستطبق نفس نظام تصميم العلامة التجارية على المنتجات الجديدة.
تجسد الهوية البصرية الجديدة قيمة العلامة 'العناية اليومية بصحة العين الصافية والسليمة'. استخدمت الشركة في التصميم الضوء المنعكس في قطرات الماء لتعبير بصري عن الرطوبة، وحافظت على الشكل المائل نحو اليمين من الحرف 'F' السابق لوراثة القيمة التاريخية للعلامة، مما يضفي حيوية. صُممت علامة الكلمات المستخدمة من خلال منحنيات دائرية لتركيز شخصية العلامة 'ودية' (Friendly) بهدف نقل صورة ودية ومريحة.
طورت شركة جي دبليو للصيدلة والأدوية نمطاً جديداً للعلامة يعكس هويتها البصرية. ستطبق الهوية البصرية الجديدة والنمط على جميع جوانب العمليات عبر الإنترنت وخارجه، بما فيها عبوات المنتجات والحاويات والإعلانات وعرض المنتجات في المتاجر والمحتوى الرقمي. وبذلك تقدم الشركة تجربة موحدة لعلامة فريندز للمستهلك مع الحفاظ على خصائص كل منتج.
يأتي توسيع محفظة المنتجات مقترناً بتوسيع شرائح المستهلكين وقنوات التوزيع. تخطط الشركة لتوسيع قاعدتها المستهلكة من الأجيال (10-20 سنة) إلى الأجيال (30-50 سنة)، وتنويع قنوات البيع من الصيدليات فقط إلى متاجر الملاءمة ومتاجر الصحة والجمال والأسواق الكبرى والمتاجر الإلكترونية.
قال متحدث باسم شركة جي دبليو للصيدلة والأدوية: 'ستعمل على توسيع نطاق فريندز إلى مجالات متعددة لرعاية صحة العين بناءً على ثقة العلامة التي بنتها قطرة فريندز للعين على مدى السنوات'، وأضاف: 'انطلاقاً من الهوية البصرية المتكاملة الجديدة، ستقدم الشركة منتجات متميزة في مجالات متنوعة تشمل الأدوية والمستحضرات التجميلية والأجهزة الطبية والمكملات الغذائية، بهدف تطويرها إلى علامة تجارية رائدة شاملة لرعاية العين'.
وفي الجانب الآخر، تسارع الشركة خطاها في تقوية محفظة الأدوية المتخصصة الأصلية. من المخطط أن تسعى لتقدم تجارب سريرية من المرحلة الثالثة على تطبيقات إضافية بخصوص مادة 'بوفانجلوتايد'، وهي مرشح دواء جديد من فئة ناهضات مستقبلات الببتيد الشبيه بالجلوكاجون-1 (GLP-1) التي استحصلت عليها من شركة جلان آند ري فارماسيوتيكالس الصينية، علاوة على دواعي الاستعمال في السمنة الذي تم بدء تجاربه سريرية من المرحلة الثالثة فيه.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.