لوتيه تعيد توزيع منتجات علامتها 'إل:بوتل' في المتاجر الكبرى والمتاجر الصغيرة...إن إس تطلق ستة منتجات صحية جديدة
منتجات 'أو هارو' من سي جي تحقق 400 ألف عميل متكرر الشراء...جي إس شوب توسع قنوات البيع إلى فروع السوبرماركت
![الزوار يتفحصون متجر 'إل:بوتل' المؤقت في فرع لوتيه ديبارتمنت ستور بمنطقة ميونغ-دونغ بسيول. [الصورة: من لوتيه هوم شوبينغ]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/31/20260831175541118317.jpg)
الزوار يتفحصون متجر 'إل:بوتل' المؤقت في فرع لوتيه ديبارتمنت ستور بمنطقة ميونغ-دونغ بسيول. [الصورة: من لوتيه هوم شوبينغ]
تطرح شركات التسوق بالتلفزيون المشروبات والمنتجات الصحية من تطويرها الخاص خارج نطاق البث التلفزيوني. وقد عمدت شركات لوتيه هوم شوبينغ وإن إس هوم شوبينغ مؤخراً إلى تعزيز علاماتها التجارية الخاصة في مجال العافية والصحة (السعي لتحقيق حالة صحية جسدية وعقلية)، وتعمل جي إس شوب وسي جي أون ستايل على توسيع خطوط منتجاتها وقنوات توزيعها خارج البث. ويُفسَّر هذا التوجه بسعي شركات التسوق بالتلفزيون لاستحداث مصادر إيرادات جديدة وتوسيع نقاط اتصالها بالعملاء في ظل انكماش سوق التسوق التلفزيوني.
بحسب معلومات الصناعة في السادس من الشهر الجاري، تعمل لوتيه هوم شوبينغ على توسيع قنوات التوزيع لأول منتج من علامتها 'إل:بوتل' باسم 'سبايك زيرو' ليشمل المتاجر الكبرى والمتاجر الصغيرة. وقد نشأ منتج 'سبايك زيرو'، الذي طورته الشركة انطلاقاً من أفكار موظفيها الداخليين، كمشروب صحي يحتوي على مستخلص أوراق الموز المعروف بمساعدته على كبح ارتفاع مستويات السكر في الدم.
حقق المنتج في يناير من العام الجاري عبر منصة التمويل الجماعي 'وديز' مبيعات بلغت حوالي عشرة آلاف زجاجة، محققاً 4000 بالمئة من هدفه الأولي. وبعد ذلك وسّعت الشركة قنوات بيعه عبر المتاجر الإلكترونية مثل كوبانغ وكوري ونيفر، وشهدت المبيعات الشهرية متوسط نمو بنسبة 70 بالمئة منذ إطلاق المنتج. وفي أبريل السابق، دخل المنتج صالة انتظار الفئة الأعلى 'بلاك' المخصصة للعملاء الأساسيين بفروع لوتيه ديبارتمنت ستور الرئيسية وفرع جامسيل، وبعدها توسعت قنوات التوزيع لتشمل صالات جميع فروع ديبارتمنت ستور وأقسام الأغذية في جميع فروع لوتيه في أنحاء البلاد. وستدخل المنتج في الشهر المقبل متاجر سيفن إيليفن ومنصة العافية المتخصصة 'أوليف بيريه'.
بادرت إن إس هوم شوبينغ أيضاً بتوسيع علاماتها التجارية الخاصة في مجال العافية. فقد أطلقت الشركة في العشرين من الشهر الماضي ستة منتجات صحية جديدة من علامتها 'إن ويلنس'، وبدأت بيعها عبر منصة 'إن إس مول' من الرابع والعشرين من الشهر ذاته. وتستهدف علامة 'إن ويلنس' الاحتياجات الصحية اليومية مثل صحة الدورة الدموية والذاكرة والعينين وضغط الدم ومستويات السكر. كما تعمل الشركة على توسيع قنوات التوزيع خارج نطاق التسوق بالتلفزيون، إذ ستبدأ خمسة منتجات من العلامة بالبيع من السابع من الشهر الحالي عبر 124 فرعاً من فروع 'هوم بلس إكسبريس'، وستدخل كذلك الأسواق الخارجية عبر شركة توزيع محلية هونغ كونغية تدعى 'هانين هونغ'.
بدأت سي جي أون ستايل بتعزيز منتجات العافية منذ فترة أطول. فقد تجاوزت علامتها 'أو هارو للطبيعة الوفيرة' التي أُطلقت عام 2014 إجمالي قيمة طلبات بلغت ملياري يوان كوري بحلول يناير من العام الجاري. وبحسب بيانات نهاية أغسطس، بلغ عدد العملاء المتكررين 400 ألف عميل فقط. وحقق المنتج الرئيسي 'حليب الصويا بالحبوب السوداء مطحون بالرحى' الذي أُطلق عام 2019 مبيعات تراكمية بلغت 43 مليون عبوة. وتعمل سي جي أون ستايل حالياً على تعزيز نشاطها في مجال الأغذية الصحية، إذ قامت بإعادة تطوير شامل لهذا المنتج للمرة الأولى خلال سبع سنوات.
تعمل جي إس شوب أيضاً على توسيع نطاق علامتها التجارية الخاصة للمنتجات الصحية 'سيمبل بيو'. فقد أُطلقت 'سيمبل بيو' عام 2022 من خلال تعاون مع شركة متخصصة في المنتجات الصحية، وتوسعت خطوط منتجاتها لتشمل الفيتامينات والمغنيسيوم والمنتجات الخاصة بصحة العينين. واعتباراً من يونيو الماضي، بدأت الشركة ببيع ثمانية منتجات من أصل تسعة عبر فروع 'جي إس ذا فريش' للمتاجر الصغيرة التابعة مباشرة للشركة. وفي الربع الثاني من العام الجاري، كان توسيع المنتجات الخاصة والحصرية بما فيها 'سيمبل بيو' أحد عوامل تحسن أداء جي إس شوب.
يرتبط تعزيز شركات التسوق بالتلفزيون لعلاماتها التجارية الخاصة بمحدودية النمو في الأعمال التقليدية التي تركز على البث التلفزيوني. فبحسب رابطة التسوق بالتلفزيون الكورية، انخفضت إجمالي قيمة المعاملات لسبع شركات تسوق تلفزيوني العام الماضي إلى 18.5 تريليون يوان كوري، أي بانخفاض نسبته 5.1 بالمئة عن السنة السابقة. كما انخفضت إيرادات البث إلى 2.6 تريليون يوان كوري، وهو أدنى مستوى منذ عام 2012. وبلغت نسبة رسوم البث من إجمالي إيرادات البث 73.4 بالمئة.
أشار متخصص في الصناعة إلى أن "منتجات العافية تتيح توقع عمليات شراء متكررة، مما يجعلها مجالاً مناسباً لشركات التسوق بالتلفزيون لتطوير علاماتها التجارية الخاصة"، وأضاف "مع تباطؤ وتيرة النمو في سوق التسوق بالتلفزيون، ستزداد أهمية تأمين منتجات خاصة متميزة وتوسيع قنوات البيع خارج النطاق التقليدي".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.