تقليل الاعتماد على السوق الصينية وقيادة الأسواق الأمريكية والأوروبية للنمو
تجاوز نموذج الشركات الكبرى نحو نمو متوازن للعلامات التجارية وشركات التصنيع والتوزيع
تشهد صناعة الجمال الكوري تحولاً جوهرياً في صيغة نموها. فقد تحولت من هيكل تقليدي يتمحور حول السوق الصينية والعلامات التجارية الكبرى، إلى نموذج جديد تتصدر فيه الأسواق الأمريكية والأوروبية النمو، حيث تتسع حصة العلامات التجارية الصغيرة والمستقلة. وفي موازاة ذلك، يشهد القطاع نشوء بيئة صناعية متسقة تضم العلامات التجارية والتصنيع والتوزيع، مما يخلق آلية نمو دورية تعزز القدرة التنافسية لصناعة الجمال الكوري.
وبحسب بيانات وزارة التجارة والصناعة والموارد الصادرة في 14 من الشهر الحالي، بلغت صادرات مستحضرات التجميل في النصف الأول من العام الحالي (يناير-يونيو) 6.997 مليار دولار أمريكي (حوالي 9.413 تريليون وون كوري)، بارتفاع بنسبة 27.2% عن نفس الفترة من العام السابق. وسجلت صادرات النصف الأول من العام أعلى مستوياتها للسنة الثالثة على التوالي منذ عام 2024. وفي شهر يوليو، بلغت الصادرات 1.351 مليار دولار (حوالي 1.8175 تريليون وون)، وفي أغسطس 1.312 مليار دولار (حوالي 1.765 تريليون وون)، بارتفاع بنسبة 37.8% و52.1% على التوالي مقارنة بالعام السابق، مما يعكس نمواً ملحوظاً مستمراً.
وعلى نحو خاص، برزت تحولات واضحة في الأسواق الرئيسية للصادرات خلال السنوات الأخيرة. فقد انتقلت هيكلية الصادرات التقليدية المركزة على الصين بسرعة نحو الأسواق الأمريكية والأوروبية. وطبقاً لبيانات إدارة الغذاء والدواء، انخفضت حصة الصين من إجمالي صادرات مستحضرات التجميل من 32.8% عام 2023 إلى 24.5% عام 2024، ثم إلى 17.7% عام 2025. ويعزى هذا الانخفاض إلى قيام الشركات بتقليل اعتمادها على السوق الصينية بعد سلسلة من التطورات، بما فيها نشر نظام ثاد والقيود التجارية وتنظيمات التجار المتجولين.
وفي المقابل، ارتفعت حصة صادرات كوريا الجنوبية إلى الولايات المتحدة من 14.1% عام 2023 إلى 18.7% عام 2024، وبلغت 19.1% عام 2025، لتتفوق على الصين لأول مرة. وحسب بيانات العام الماضي، بلغت قيمة الصادرات الأمريكية 2.184 مليار دولار، بينما بلغت الصادرات الصينية 2.018 مليار دولار. وتشهد بولندا أيضاً نموها كسوق ناشئة واعدة. فقد قفزت صادرات صناعة الجمال الكوري إلى بولندا من حوالي 50 مليون دولار عام 2023 إلى 130 مليون دولار عام 2024، وصولاً إلى 280 مليون دولار عام 2025، محققة نمواً بأرقام ثلاثية الأرقام، لتحتل المركز التاسع بين أكبر أسواق الصادرات.
وأوضح متخصص بالقطاع قائلاً: "بينما كانت الصادرات في الماضي تتركز بشكل أساسي على السوق الصينية، فإن صادراتنا اليوم تتنوع حول الولايات المتحدة كمحرك رئيسي". وأضاف: "حيث أن الصين عدّلت قواعدها التنظيمية بشكل شامل، مما أدى إلى زيادة متطلبات التوثيق والأعباء المالية. وهكذا، بات عدد متزايد من الشركات يرى أنه من الأنسب استثمار نفس التكاليف والجهود في استكشاف أسواق أخرى".
وتزامن مع التحول في الأسواق تغيُّر في البنية الصناعية ذاتها. فقد اعتمدت صناعة الجمال الكوري تاريخياً على نموذج التكامل الرأسي، حيث تتولى الشركات الكبرى مثل أموريبيرسيفيك وإل جي لايف ساينس المسؤولية الكاملة عن البحث والتطوير والإنتاج والتوزيع. وكانت الطريقة تتمثل في تطوير وإنتاج المنتجات باستخدام تقنياتها الخاصة، ثم بيعها عبر شبكة توزيع واسعة تشمل متاجرها الخاصة والمتاجر الفاخرة والمتاجر الخالية من الرسوم.
غير أنه حالياً، برزت بيئة صناعية جديدة حيث تقسم العلامات التجارية والتصنيع والتوزيع أدوارها بيما الوسط. تركز العلامات التجارية على التخطيط والتسويق، بينما تتولى شركات التطوير والتصنيع بالعقد (أودم) مثل كوزماكس وكوريا كولمار مسؤولية الإنتاج. وتقوم شركات التوزيع مثل أوليفيونج بربط عدة علامات تجارية عبر منصات رقمية وشبكات توزيع محلية. فبفضل توافر البنية التحتية التي تمكّن من الدخول إلى السوق دون الحاجة إلى تنظيم ضخم، توسعت آليات النمو من التركيز على الشركات الكبرى إلى نظام بيئي يضم حتى العلامات التجارية المستقلة. وهذا ما يفسر الرؤية المتنامية بأن الصناعة برمتها، وليس مؤسسة محددة، تنمو معاً.
وانخرطت الحكومة أيضاً في توسيع القاعدة الصناعية. فقد أطلقت إدارة الغذاء والدواء أول آلية تنسيق عالمية لمنظمي الأدوية والمستحضرات (جيكوراس) وتتعاون مع 15 جهة في 12 دولة موزعة على رابطة آسيان والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية، لتبادل الأطر التنظيمية والسياسات الوطنية. وتهدف الحكومة إلى بناء إطار تعاون دولي لدعم توسع الشركات المحلية في الأسواق الخارجية، وذلك استجابة للاتجاهات المتنامية نحو تشديد التنظيمات العالمية للسلامة والتقييمات والمعايير التصنيعية وإدارة الجودة والاعتماد الحلال.
وقال متخصص بالقطاع: "ارتفع الوعي بالعلامات التجارية الكورية ذاتها وصورة الدولة، مما أتاح للمستهلكين الأجانب فرصاً أكثر طبيعية للتعرف على المنتجات". وأردف: "وحيث أن معايير الجودة تحسنت بشكل موحد وتمتلك الصناعة تنافسية سعرية قوية، فإن الأسواق تتوسع بشكل مستمر ليس فقط في الولايات المتحدة بل أيضاً في جنوب شرق آسيا".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.