تعزز علامة إيج توينتيز (AGE20'S)، وهي علامة تجميل تابعة لشركة إيج كوريا، استراتيجيتها العالمية من خلال الترويج الكامل لمفهوم "مستحضرات التجميل موضع الجلد أولاً" (Skin First Makeup). وتهدف الشركة إلى توسيع نطاق منتجاتها خارج صورة العلامة المركزة على حبوب الجوهر، وتعزيز قدرتها التنافسية بهدف استهداف الأسواق العالمية.
أطلقت شركة إيج كوريا حفل يوم الإعلام في الأول من أكتوبر بموقع LECT سونغسو في حي سونغدونغ بسيول، حيث قدّمت اتجاهات إعادة تسمية العلامة والاستراتيجية العالمية الخاصة بمتجرها المنبثق "ذا إيج توينتيز هاوس".
ركزت إعادة التسمية هذه على توسيع المزايا التنافسية التي حققتها حبوب جوهر إيج توينتيز إلى كامل خط العلامة. وبما أن المنتجات قد نالت الاعتراف بقوتها في الجمع بين العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل، مستفيدة من نقطة قوة "الجوهر المرئي"، عمدت الشركة إلى توسيع الفلسفة وراء السبب الذي جعل حبوب الجوهر محبوبة على مدار السنوات، وصياغة مفهوم "مستحضرات التجميل موضع الجلد أولاً" كهويتها الجديدة. حددت الشركة فئة العمر من 26 إلى 34 سنة كفئة العملاء الأساسيين، ممن يعبّرون عن جمالهم بشكل مستقل.
قالت لي هيون جونج، المدير التنفيذي لقسم مستحضرات التجميل في شركة إيج كوريا: "الجوهر الأساسي لإعادة التسمية هذه يكمن في توسيع السبب الذي جعل حبوب الجوهر محبوبة على مدار السنوات إلى فلسفة العلامة الشاملة"، مضيفة: "سنبني علامة 'مستحضرات التجميل موضع الجلد أولاً' التي يمكنها أن تحقق النجاح على الصعيد العالمي أيضاً".
يكمن وراء إعادة التسمية هذه التوسع في الأعمال العالمية. حالياً، تشكل الإيرادات العالمية لعلامة إيج توينتيز ما يقارب 75% من إجمالي إيراداتها. تخطط الشركة لتوسيع نطاق العلامة خارج تركيزها على حبوب الجوهر وفي الوقت ذاته تسريع جهودها لاستهداف الأسواق الخارجية.
تمثل السوق اليابانية منصة انطلاق لتوسيع الشركة على الصعيد العالمي. قالت المدير التنفيذي: "اليابان هي سوق تتمتع بولاء عالي جداً عندما تتمكن العلامة من الاستقرار فيها"، مضيفة: "حققنا ردود فعل إيجابية في منصة كيوتين (Qoo10) ليس فقط على حبوب الجوهر بل أيضاً على منتجات أحمر الشفاه والعناية بالشمس، مما أكد لنا إمكانية تجاوز دور العلامة كعلامة موحدة المنتج". وباستخدام هذه كنقطة انطلاق، تخطط الشركة لزيادة استهدافها للأسواق الإقليمية من خلال المشاركة في معرض "بيوتي وورلد" الأكبر في الشرق الأوسط الأسبوع المقبل، عقب توسعها في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا وجنوب شرق آسيا وروسيا.
تبقى السوق الصينية محوراً رئيسياً في خطط الشركة. قالت: "الهدف ليس تقليل الاعتماد على الصين، بل تكبير الأعمال العالمية بشكل عام بحيث ينخفض نصيب الصين بشكل طبيعي"، مضيفة: "التوطين بما يتناسب مع نبرات البشرة والمناخ والخصائص المستهلكة في كل دولة يعتبر الأكثر أهمية". وفيما يتعلق بسوق الولايات المتحدة، تعتمد الشركة على توسيع ألوان الظلال بما يتناسب مع نبرات البشرة المتنوعة والقدرة التنافسية للمنتجات التي تفي بمعايير إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) للعقاقير بدون وصفة طبية (OTC) لتوسيع وجودها في السوق.
يمثل هذا المتجر المنبثق استمراراً للتغييرات الأخيرة في العلامة. طورت إيج توينتيز علاقاتها مع المستهلكين العالميين في أغسطس عندما وقعت العضو ري من فريق آي في إي (IVE) كسفير للعلامة. وتابعت بإطلاق منتج "حبة 'مستحضر إخفاء جلدي أولاً' المدمج مع الأساس" في سبتمبر، والتي تطبق تقنية ملكية للعلامة، مما أضفى تحديداً على اتجاه إعادة التسمية.
في السياق ذاته، ستشغل إيج توينتيز متجرها المنبثق "ذا إيج توينتيز هاوس" في موقع LECT سونغسو حتى الحادي عشر من أكتوبر. سيتمكن الزوار من تجربة المنتج الجديد "حبة مستحضر إخفاء جلدي أولاً المدمج مع الأساس"، إلى جانب خط "حبة الجوهر التوقيعي" ومجموعة المنتجات الملونة. سيحصل عملاء الشراء في الموقع على مزايا تشمل تجربة ديي للمفاتيح وحقوق التصوير لخدمة التصوير الشهيرة "صور الحياة الأربع".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.