مسار بطول 5 كيلومترات بشكل الهمبرغر... تذاكر الفعالية نفدت مبكراً
أكواب قابلة لإعادة الاستخدام وملابس معاد تدويرها لفعالية صديقة للبيئة
شهدت لوتيريا، التابعة لشركة لوتيه جي آر إس، إقبالاً واسعاً على مهرجان جريها الأول، حيث شارك فيه حوالي ألفا متسابق. وتمثل الخطوة انحرافاً عن التسويق التقليدي المركز على المتاجر والمنتجات، حيث توسعت نقاط التواصل مع المستهلكين ليختبروا العلامة التجارية بشكل مباشر من خلال الجري.
أعلنت لوتيريا في السادس من الشهر الحالي عن إقامتها حدث "2026 ريا تركض بشهية" في منطقة حديقة سيول للأطفال الكبرى يوم الرابع من الشهر.
يركز حدث "ريا تركض بشهية" على الاستمتاع بنشاط الجري ذاته بدلاً من التنافس على الإنجازات الرياضية، وهو حدث غير تنافسي. أعدت الشركة مساراً بطول خمسة كيلومترات بتصميم على شكل الهمبرغر في حديقة سيول للأطفال الكبرى. انطلق المشاركون تدريجياً ابتداءً من الساعة السابعة والنصف صباحاً، موزعين على مجموعات حسب نمط الجري الذي تم تشخيصه لكل منهم مسبقاً.
شارك في الحدث حوالي ألفا شخص. تم بيع تذاكر المشاركة عبر تطبيق لوتيريا الخاص بها "لوتيه إتس"، ونفدت بالكامل قبل موعد الفعالية. شاركت أيضاً شخصيات العلامة التجارية "تيريانج" و"فرايز مان"، إلى جانب مؤثر الفيديو "تونج دالك تشونسا"، بصفتهم رفاق جري.
بعد إنهاء المسار، نظمت الشركة فعاليات تفاعلية تجريبية. شملت البرنامج مسابقة أسلوب تم فيها اختيار المشاركين الذين عرضوا أزياء جري فريدة، وفازوا بـ "تذكرة استخدام همبرغر لوتيريا لمدة سنة"، بالإضافة إلى فعاليات ترفيهية وسحوبات حظ.
عملت لوتيريا على تقليل المنتجات ذات الاستخدام الواحد خلال تنظيم الحدث. استخدمت أكواباً قابلة لإعادة الاستخدام بدلاً من الأكواب البلاستيكية في محطات الدعم والنقاط الصحية، وشغلت مكاتب خاصة لاستعادة الأكواب. ارتدى طاقم العاملين ملابس معاد تدويرها من مبادرة إعادة تدوير الملابس المستخدمة التي كشفت عنها شركة لوتيه جي آر إس في يونيو الماضي.
في الآونة الأخيرة، تتسارع شركات مجموعة لوتيه في توسيع أنشطة التسويق التجريبي القائمة على الجري. نظمت شركة لوتيه ويل فود حدث "رن فول أوف إكسايتمنت" الشهر الماضي بمشاركة ثلاثة آلاف متسابق، كما بادرت لوتيه للمتاجر الكبرى ولوتيه مارت وسوبر بتقديم فعاليات جرية أيضاً لتوسيع نقاط التواصل مع العملاء.
قال متحدث باسم شركة لوتيه جي آر إس: "صممنا هذا الحدث لإضافة مزايا ممتعة وسخية تميز لوتيريا إلى ثقافة الجري الصحية"، وأضاف: "سنستمر في تقديم حملات تواصلية مستدامة نتشارك فيها قيماً دائمة مع عملائنا".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.