«إغراء بدون قدرة على الشراء»... لماذا استهدفت الحشود المتظاهرة متاجر الماركات الفاخرة في فرنسا

نهب امتد على شارع الماركات الفاخرة في باريس... صحيفة نيويورك تايمز: «الغيرة والغضب تتحول إلى أعمال تخريب»

وزير المنشآت الصغيرة الفرنسي: «سنتابع بلا هوادة ومعاقبة كل من يتاجرون بالسلع المسروقة عبر الإنترنت»

• نهب امتد على شارع الماركات الفاخرة في باريس... صحيفة نيويورك تايمز: «الغيرة والغضب تتحول إلى أعمال تخريب»

• وزير المنشآت الصغيرة الفرنسي: «سنتابع بلا هوادة ومعاقبة كل من يتاجرون بالسلع المسروقة عبر الإنترنت»

موظفون يقومون بأعمال تنظيف داخل متجر لويس فويتون الذي تعرض للنهب. [الصورة=وكالة رويترز]

تعرضت متاجر العلامات التجارية الفاخرة العالمية البارزة في فرنسا مثل لويس فويتون، إرمس، سيلين، وديور للنهب على نطاق واسع، حيث تطورت احتجاجات حكومية واسعة النطاق عمت فرنسا بأكملها إلى أعمال شغب عنيفة.

قام المتظاهرون المتطرفون بكسر الزجاج المقسى ثلاثي الطبقات على شارع الماركات الفاخرة والاقتحام، ثم حطموا الواجهات الزجاجية وقاموا بتجميع كميات كبيرة من الحقائب والساعات والمستحضرات الجمالية الفاخرة ذات الأسعار المرتفعة. تعرضت آلاف المتاجر في جميع أنحاء فرنسا للأضرار بين 17 و 18 من الشهر الحالي، ويُقدر إجمالي الخسائر بمئات ملايين الدولارات.

مع بدء ظهور الماركات الفاخرة المسروقة للبيع على منصات التجارة الإلكترونية الشهيرة مثل فينتد (Vinted)، وهي من أبرز منصات السلع المستعملة في أوروبا، بدأت تثار مخاوف من أضرار ثانوية. ردت الحكومة الفرنسية بعقد اجتماعات طارئة مع القائمين على المنصات المتخصصة في التجارة الثانية، وأصدرت تعليمات صارمة بحذف إعلانات السلع المسروقة فوراً وتجميد الحسابات بشكل دائم. حذر سرج بابين، وزير المنشآت الصغيرة والمتوسطة، أيضاً قائلاً: "سنتتبع ونعاقب أولئك الذين يتاجرون بالسلع المسروقة على الإنترنت حتى النهاية".
 

"فخور لكن مع شكوك حول الأخلاقيات"... علاقة فرنسا والماركات الفاخرة "الحب والكراهية"

 

متجر "جي دي سبورتس" لتوزيع الملابس الرياضية بعد أن أصبح فوضى جراء هجوم المتظاهرين. [الصورة=وكالة رويترز]

قدّمت صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية تحليلاً لحادثة الهجوم على متاجر الماركات الفاخرة في 21 من الشهر الحالي، وصفتها بأنها تعكس انقساماً عميقاً في المجتمع الفرنسي حول صناعة الفخامة، وتتجاوز مجرد نهب السلع الكمالية.

تشهد باريس، التي اعتبرت نفسها "عاصمة الفخامة العالمية"، أعمال عنف واسعة النطاق موجهة ضد متاجر الماركات الفاخرة للمرة الثالثة خلال ثماني سنوات. في احتجاجات "السترات الصفراء" عام 2019، تعرضت متاجر شانيل وديور على شارع الشانزليزيه للنهب، وفي احتجاجات رفض إصلاح نظام التقاعد عام 2023، اقتحم المتظاهرون المتطرفون مقر مجموعة لويس فويتون موهيه هينيسي وأحرقوا تمثالاً لرئيس المجموعة برنار أرنو.

قال سيرج كاريرا، الأستاذ المحاضر في كلية الإدارة بجامعة العلوم السياسية بباريس (سيانس بو)، في حوار مع نيويورك تايمز: "تاريخياً، أظهرت فرنسا دائماً علاقة حب وكراهية مع صناعة الماركات الفاخرة. نفتخر بالمكانة والتأثير العالمي لهذه الصناعة، لكننا استمرار في التشكيك في أخلاقياتها وجوهرها لأنها تعمق أوجه عدم المساواة".
 

نظام استهلاك يثير الطموح ويعمق الاستبعاد... تحول "التطلع" إلى "غضب"

أشارت نيويورك تايمز إلى أن تقنيات التسويق التي اعتمدتها علامات الماركات الفاخرة لتعزيز نفوذها العالمي أصبحت، بشكل متناقض، أحد الأسباب الرئيسية لاستهدافها في أعمال الشغب الحالية.

عملت الحملات التسويقية عبر وسائل الإعلام الاجتماعي والعروض الفاخرة والسفراء من النجوم على غرس العلامات التجارية في أعماق حياة الأشخاص العاديين الذين لا يستطيعون شراء هذه الماركات. حتى الأشخاص الذين لن يتمكنوا من شراء منتجات ديور أو لويس فويتون طوال حياتهم باتوا يتطلعون إلى هذه العلامات التجارية.

غير أنه مع إذكاء العلامات التجارية للتطلع العاطفي والنفسي إلى حد تطرفي، ارتفعت أسعار المنتجات الفاخرة إلى مستويات تفوق قدرة الغالبية العظمى من الجمهور. وفي سياق وجود التطلع خارج متناول اليد، تراكم الاستبعاد والإحساس بالاغتراب وتحول إلى غيرة وغضب.
 

مجموعة لويس فويتون تستعين بشركات أمن خاصة... الحكومة الفرنسية تعلن "مناطق ممنوع التظاهر فيها" في قلب باريس

متجر لاكوست على شارع الشانزليزيه في باريس لم يتفادَ أيضاً أضرار النهب من قبل المتظاهرين. [الصورة=وكالة يونهاب نيوز ووكالة رويترز]

مع تفاقم الوضع، أعلن أنطوان أرنو، الرئيس التنفيذي لمجموعة لويس فويتون موهيه هينيسي، في مذكرة داخلية أنه "اتخذت تدابير ملائمة ضمان سلامة الموظفين والحفاظ على استمرارية العمليات". يُعتقد أن المجموعة نشرت أعداداً كبيرة من قوات الأمن الخاصة حول متاجر الماركات الفاخرة لتعزيز الحماية.

في المقابل، أعلنت الاتحادية الوطنية لطلاب فرنسا (يونيف) و"حركة السترات الصفراء" عن تنظيم تجمعات حاشدة إضافية في يوم 24 من الشهر الحالي (عطلة نهاية الأسبوع)، مما يزيد من التوتر.

أعلنت السلطات الأمنية الفرنسية عن تعيين منطقة قصر الإليزيه والمجلس الوطني ومتحف اللوفر وشارع الشانزليزيه، بالإضافة إلى منطقة شاتليه ريال للتسوق التي كانت محط تركيز النهب، كـ"مناطق ممنوع التظاهر فيها"، وأعلنت عزمها على التعامل الصارم مع أي تجمعات أو مسيرات عفوية في قلب المدينة.

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.