عندما ظهر سمك القرش في حديقة ميناء بوسان الساحلية، امتلأت الحديقة الهادئة عادة بآلاف الزوار. اجتمع الناس على السياجات للمراقبة السمك وهو يسبح في الماء، وانتشرت مقاطع الفيديو المصورة بالهواتف الذكية بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أطلق الجمهور على السمك لقب ودود وهو "بو كانغ". خلال أربعة أيام من عطلة مهرجان الحصاد الخريفي، استقبلت الحديقة 483 ألف زائر. وتجاوز إجمالي الزوار منذ بدء التسجيل الرسمي 1.6 مليون زائر.
لم تقتصر الظاهرة على سمك القرش وحده. في السابق، كان الناس يزورون حدائق الحيوانات لمشاهدة الباندا فو باو في حياته اليومية، وعندما اختفى الذئب نويك كانت الأنظار تنصب على كل تفاصيل عملية البحث عنه. رغم أنها حيوانات وأحداث مختلفة، إلا أن هناك خيطاً مشتركاً واحداً: قصة خاصة حول حيوان واحد تجتذب اهتمام الناس، وأحياناً تحركهم للخروج من العالم الافتراضي إلى الواقع والاستهلاك الفعلي.
توضح شهرة الباندا فو باو مدى قوة العلاقة المتكونة بين الحيوان والإنسان كمحتوى جذاب. فو باو، الذي وُلد في عام 2020، اكتسب حب الجمهور من خلال مشاهد فيديو تتابع مراحل نموه والتواصل بينه والقيمين على رعايته. وعلى وجه الخصوص، تجاوزت العلاقة بين فو باو والقيم كانغ تشول-ون مجرد مشاهدة الحيوان إلى أن أصبحت قصة يستهلكها الجمهور. في اللحظة التي غادر فيها إلى الصين، حضر آلاف الناس لتوديعه، واستمر الاهتمام بمتابعة أخباره حتى بعد رحيله.
تعمل عوامل مختلفة على شهرة بو كانغ. حقيقة ظهور سمك القرش البري في حديقة حضرية بدلاً من حديقة حيوانات أو حوض أسماك أثارت فضول الناس بشدة. لم تكن مشهداً معتاداً يمكن مشاهدته في أي وقت، بل كانت لحظة فريدة محصورة بهذا المكان وفي هذا الوقت، مما سرّع توافد الناس إليها.
في حالة الذئب نويك، أثار حدث الهروب التشويق والتوتر. ركز الاهتمام على مكان تواجد نويك وهل يعود بسلام، وانتشرت عملية البحث كقصة متسلسلة. لاحقاً، ظهرت منتجات غذائية مستوحاة من نويك، مما حوّل الاهتمام بالحدث إلى استهلاك فعلي للسلع.
بهذه الطريقة، لا يمكن تفسير الاهتمام الشديد بالحيوانات بمشاعر البراءة والفضول وحدها. تخلق الأحداث غير المتوقعة الفضول، وتبني التكرار المستمر للفيديوهات والقصص الألفة والقرب. وعندما تضاف إلى ذلك سرديات مثل نمو الحيوان وفراقه والأزمات التي يمر بها، يشعر الناس أنهم لم يعودوا مراقبين بل أصبحوا جزءاً من القصة ذاتها. تسرّع وسائل التواصل الاجتماعي هذه العملية. تُشارك مقاطع الفيديو القصيرة والشهادات الحية، وتُخترع الألقاب والمحتوى الفكاهي، وتُعزز ردود أفعال الآخرين الاهتمام بشكل متزايد. إنها عملية تحويل حيوان واحد إلى محتوى متكامل.
هناك حالات واضحة يتحول فيها الاهتمام إلى قيمة اقتصادية. فو باو هو المثال الأبرز على ذلك. وفقاً لـ إيفرلاند، منذ افتتاح حديقة الباندا فو باو للجمهور في يناير 2021 وحتى مارس 2024، بلغ عدد الزوار حوالي 5.5 ملايين زائر. تم إطلاق حوالي 400 نوع من المنتجات المتعلقة بالباندا وبيع حوالي 3.3 ملايين وحدة منها. تطورت الزيارات لمشاهدة فو باو لتشمل شراء السلع والمنتجات والاستهلاك المرئي والكتب والمنشورات.
أوضح بو كانغ كيف يمكن لموقع جغرافي أن يصبح مركز الاهتمام الشامل. زار مئات الآلاف الحديقة برغبة مشاهدة السمك، واستفادت المقاهي والمتاجر القريبة من زيادة الزوار. بادرت صناعات الغذاء بحملات تسويقية باستخدام منتجات ذات صلة. نويك أيضاً، رغم أنه لم يحقق تأثير السياحة الطويل المدى أو الفاندوم الكبير، شهد ظهور منتجات ذات صلة، مما يعكس تحويل الشهرة الافتراضية إلى استهلاك فعلي. إنها حلقة متكاملة: الاهتمام يؤدي إلى السلع والزيارات، وهذه بدورها تصبح مادة تسويقية للشركات والمناطق.
طبعاً، لا يمكن الجزم بأن زيادة الزوار تُترجم مباشرة إلى مساهمة في الاقتصاد المحلي. يتعين البحث بشكل منفصل عما إذا كان الاهتمام قد أفضى فعلاً إلى زيادة المبيعات وهل استمرت الزيارات والاستهلاك بعد زوال الموجة. كما أن هناك حاجة للتفكير النقدي في تقييم شهرة الحيوان من منظور اقتصادي بحت. بشكل خاص، يترك ظهور الحيوانات البرية أو حوادث هروبها قضايا تتعلق بالسلامة والبيئة وإدارة الحيوانات.
ما يحرك الناس ليس حيواناً واحداً بل القصة المحيطة به. الظهور غير المتوقع والعلاقة الخاصة والحدث الدرامي كلها تخلق الاهتمام، وتضخمه وسائل التواصل الاجتماعي فتشعل الموجة. وأحياناً يتحول هذا الاهتمام إلى استهلاك وآثار اقتصادية. موجات اهتمام الحيوانات توضح كيف يمكن للمحتوى أن يؤثر في مشاعر الناس وسلوكهم.
إذاً، ما الذي يجب أن يبقى بعد زوال الموجة؟ عندما يتجاوز الاهتمام المروة المؤقتة والاستهلاك السريع ليصل إلى اهتمام حقيقي بالحياة والبيئة، يكتسب الاهتمام الشديد بالحيوانات معنى أعمق وأوسع.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.