مرسيدس 6774 سيارة، بي إم دبليو 5633 سيارة... مرسيدس تتفوق على بي إم دبليو بعد 9 أشهر
تحليل استقرار نظام البيع المباشر لمرسيدس... العروض الترويجية لفئة إي كلاس إيجابية أيضاً
على أساس التراكمي: مرسيدس 50 ألف، بي إم دبليو 6.3 ألف سيارة... احتمالية انعكاس الترتيب منخفضة
في الوقت الذي تقترب فيه تسلا من تحقيق معلم تاريخي جديد بتجاوز 100 ألف سيارة مسجلة سنوياً في السوق المحلية للسيارات المستوردة، تشتد منافسة مرسيدس-بنز وبي إم دبليو على المركز الثاني.
وفقاً لبيانات جمعية واردات السيارات الكورية الجنوبية الصادرة في الخامس من الشهر الحالي، بلغت مبيعات تسلا في أكتوبر 9165 سيارة، محتلة 29.5% من إجمالي السيارات المستوردة. وقد وصل إجمالي التسجيلات منذ بداية العام الحالي إلى 98,313 سيارة، مما يؤكد تجاوزها حاجز 100 ألف سيارة خلال شهر نوفمبر الحالي.
بينما تحتل تسلا موقع الصدارة، شهدت المنافسة بين بي إم دبليو ومرسيدس-بنز على المركز الثاني منعطفاً مثيراً للاهتمام. سجلت مرسيدس-بنز في الشهر الماضي 6774 سيارة، مستحوذة بذلك على المركز الثاني متقدمة على بي إم دبليو التي سجلت 5633 سيارة. ويمثل هذا أول مرة تتفوق فيها مرسيدس-بنز على بي إم دبليو من حيث التسجيلات الشهرية منذ يناير من هذا العام، بعد فترة تسعة أشهر.
تعزى النهضة التي تشهدها مرسيدس-بنز إلى استقرار نظام البيع المباشر (ROF) الذي تم تطبيقه في أبريل الماضي، بالتزامن مع تأثير إطلاق نماذج سيارات جديدة في النصف الثاني من العام. ترى شركة مرسيدس-بنز كوريا أنه على الرغم من الصعوبات التي واجهتها وكالات التوزيع في المراحل الأولى من تطبيق النظام الجديد بسبب تغيير طرق البيع والحوافز، فإن الفهم المتزايد للهيكل التنظيمي الجديد ساهم في استقرار العمليات التسويقية.
ساهمت عروض السيارات الجديدة والتخفيضات الترويجية في تعافي الأداء. بدأت مرسيدس-بنز منذ أغسطس في التركيز على بيع نماذج مُجددة من فئة إس كلاس، كما تقوم بحملات ترويجية للنموذج E200 من فئة إي كلاس الرئيسية. تهدف هذه الإستراتيجية إلى الحفاظ على الطلب على السيارات الفاخرة الكلاسيكية مع توسيع المبيعات من فئة إي كلاس التي تتمتع بإمكانية وصول أفضل من ناحية السعر.
سجلت فئة إي كلاس فعلياً 3683 وحدة مسجلة في الشهر الماضي، بزيادة قدرها 48.0% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. تمثل هذه الأرقام أكثر من نصف إجمالي تسجيلات مرسيدس-بنز. في المقابل، انخفضت فئة 5 سيرس الرئيسية من بي إم دبليو إلى 1478 سيارة، بانخفاض قدره 17.1% خلال نفس الفترة، مما يعكس تباعد الأداء بين السيارتين الرائدتين من الشركتين.
يتوقع أن تشهد مرسيدس-بنز استمراراً في الزخم الإيجابي حتى نهاية العام، بفضل بدء تسليم العملاء لسيارات CLA و GLC اعتباراً من هذا الشهر. غير أن الترتيب السنوي الإجمالي لا يزال لصالح بي إم دبليو. فقد بلغت التسجيلات التراكمية من يناير إلى أكتوبر لبي إم دبليو 63,563 سيارة مقابل 49,989 سيارة لمرسيدس-بنز، بفارق يبلغ 13,574 سيارة.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.