تعزيز المكانة في السوق المحلية بخرطوشات مغلقة وتركيز على النيكوتين الطبيعي
توسيع قنوات التوزيع إلى أكثر من 14 ألف نقطة بيع في جميع أنحاء البلاد ابتداءً من 26 أغسطس
جهاز السجائر الإلكترونية بالسوائل 'فيف (VEEV)' معروض في متجر آيكوس بشارع القيثارة بمنطقة غانغنام بسيول. [الصورة: الصحفي جو جاي-هيونغ]
"فكرنا في كيفية توفير السجائر الإلكترونية بالسوائل كمنتج مسؤول للمدخنين البالغين."
قال كيم جو-هان، نائب الرئيس لشؤون السياسة الخارجية والعلاقات العامة في شركة فيليب موريس كوريا، في لقاء أجري معه يوم 19 أغسطس بمتجر آيكوس في شارع القيثارة بمنطقة غانغنام بسيول، إن هذا التفكير يعكس الخلفية وراء طرح منتج السجائر الإلكترونية بالسوائل 'فيف (VEEV)' في السوق المحلية.
انعكس هذا التفكير في البنية الهيكلية لمنتج فيف الذي تطرحه شركة فيليب موريس كوريا للمرة الأولى في كوريا الجنوبية. يستخدم فيف خرطوشات مغلقة لا يستطيع المستخدم حقن السوائل فيها مباشرة أو مزجها، مع جهاز قابل للشحن والإعادة.
تحتوي الخرطوشات المتخصصة على نيكوتين طبيعي ونكهات من درجة غذائية. تعتزم الشركة الاستفادة من هذه المميزات لتوسيع محفظة المنتجات غير المشتعلة محليًا من التركيز على آيكوس إلى السجائر الإلكترونية بالسوائل.
كان معروضًا في منتصف المتجر جهاز السجائر الإلكترونية بالسوائل 'فيف إن برايم (VEEV inPRIME)' بحجم يمكن حمله بيد واحدة، متوفرًا بخمسة ألوان مختلفة.
الجهاز المصنوع من الألومنيوم يمكن استخدامه مباشرة بعد إدراج الخرطوشة دون الحاجة لحقن سائل منفصل. تقدم المتاجر أيضًا خدمة تخصيص باستخدام 16 خيارًا مختلفًا للنقش والطباعة.
منع مزج السوائل والشحن لإعادة الاستخدام
أكدت شركة فيليب موريس كوريا بشكل خاص على المميزة الرئيسية لمنتج فيف وهي نظام الخرطوشات المغلقة. بخلاف الأنواع المفتوحة التي يتم فيها حقن السوائل مباشرة، صُمم الجهاز بحيث يتم تركيب خرطوشات متخصصة فقط 'فيفي إن برايم (VEEBI inPRIME)' مملوءة مسبقًا بالسوائل.
أوضحت الشركة أن هذا التصميم يمنع المستخدم من مزج السوائل أو المكونات بشكل عشوائي، مما يضمن الحفاظ على اتساق مكونات المنتج وطريقة الاستخدام.
قال نائب الرئيس كيم: "بينما تستخدم بعض المنتجات في السوق نيكوتينًا اصطناعيًا، استخدم فيف نيكوتينًا طبيعيًا كمادة خام"، مضيفًا "ركزنا على تصنيع منتج يمكن للمستهلك أن يثق به باستخدام مواد خام معروفة ومثبتة."
الجهاز يتم شحنه وإعادة استخدامه، وعند انتهاء السائل يتم استبدال الخرطوشة فقط. يمكن الحصول على شحن كامل في حوالي 40 دقيقة. قال كيم كي-بايك، مدير كبير المنتجات الجديدة في شركة فيليب موريس كوريا: "يمكن شحن حوالي 70-80% من سعة البطارية في غضون 10 دقائق."
تم تطبيق 'نظام الحث التقدمي للبخار' لتسخين المكون الحراري داخل الخرطوشة بواسطة التحريض، مع وظيفة توقف التسخين عند نقص السائل ووظيفة إخبار المستخدم بحالة الجهاز من خلال الاهتزاز.
تتوفر الخرطوشات المتخصصة بـ 5 أنواع، وتركيز النيكوتين في المنتجات المحلية هو 0.9%. سعة الخرطوشة 2 ملليتر، وقالت الشركة إنه يمكن الحصول على حوالي 1400 نفس في كل استخدام بمعدار مدة نفس واحد تساوي ثانية واحدة.
من اليسار إلى اليمين: كيم جو-هان نائب الرئيس لشؤون السياسة الخارجية والعلاقات العامة، وكيم تاي-هيونغ مدير الخبرة الاستهلاكية، وكيم كي-بايك مدير المنتجات الجديدة الكبير، وكيم جاي-هيون مدير الاتصالات العلمية. [الصورة: شركة فيليب موريس كوريا]
ترتبط دخول فيف إلى السوق المحلية أيضًا بالتغييرات المؤسسية المحيطة بالسجائر الإلكترونية بالسوائل. مع تعديل قانون تجارة التبغ في أبريل من هذا العام، تم إدراج منتجات النيكوتين الاصطناعي أيضًا ضمن نطاق التنظيم.
قال نائب الرئيس كيم: "كانت الحكومة تشعر بالقلق بشأن مشكلة النيكوتين الاصطناعي، وتم تحقيق المأسسة من خلال تعديل قانون تجارة التبغ مؤخرًا"، مضيفًا "موقف الشركة هو دعم سياسات الحكومة والامتثال للوائح ذات الصلة."
كان من المقرر طرح منتج فيف في الأصل في 22 يونيو، لكن تم تأجيله إلى أغسطس. قال نائب الرئيس كيم: "لم يكن بسبب مشاكل تتعلق بسلامة المنتج"، مضيفًا "كان هناك حاجة إلى وقت لإعادة فحص الاستعدادات للطرح بما في ذلك العلامات والرموز."
استراتيجية 'متعددة الفئات' لآيكوس وفيف
يتعلق هذا الطرح باستراتيجية 'متعددة الفئات' لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) التي تعمل على تشغيل آيكوس وفيف بالتوازي.
قال كيم تاي-هيونغ، مدير الخبرة الاستهلاكية: "اختيار مستخدمي آيكوس الحاليين لاستخدام فيف معًا أو الانتقال بين المنتجين هو في النهاية اختيار المستهلك"، مضيفًا "من المهم تقديم خيارات أكثر تنوعًا للمستهلكين الذين يختارون منتجات غير المشتعلة."
وفقًا لشركة فيليب موريس إنترناشيونال، بلغت حصة المنتجات غير المشتعلة من إجمالي صافي الإيرادات في الربع الثاني من هذا العام 42%، وتُباع المنتجات ذات الصلة في 109 أسواق.
ارتفعت كمية شحنات فيف في النصف الأول من هذا العام بنسبة 72% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، وأعلنت الشركة أنها تحتل المركز الأول في سوق الخرطوشات المغلقة الأوروبية.
وضعت شركة فيليب موريس إنترناشيونال هدفًا لتحقيق أكثر من ثلثي إجمالي صافي إيراداتها من المنتجات غير المشتعلة بحلول عام 2030، وأنفقت 99.7% من إجمالي نفقات البحث والتطوير العام الماضي في هذا المجال.
بدأت شركة فيليب موريس كوريا بيع فيف من خلال متاجر آيكوس المملوكة للشركة ابتداءً من 18 أغسطس، وستوسع قنوات التوزيع اعتبارًا من 26 أغسطس إلى أكثر من 14 ألف نقطة بيع في جميع أنحاء البلاد بما فيها متاجر السهولة والمتاجر المتخصصة بالسجائر الإلكترونية.
السعر الموصى به من قبل المستهلك لجهاز فيف إن برايم هو 29 ألف وون كوري، والخرطوشة المتخصصة بـ 8 آلاف وون كوري للواحدة. مع تطبيق عروض الإطلاق، يمكن شراء الجهاز بـ 10 آلاف وون كوري في متاجر آيكوس المملوكة للشركة وبـ 15 ألف وون كوري في متاجر السهولة.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.