صادرات العناية بالشعر تسجل رقماً قياسياً بنمو 15.7% العام الماضي
تنويع المنتجات وفقاً لخصائص الشعر والطلب الاستهلاكي المختلفة حسب كل سوق
توسع منتجات الجمال الكوري (K-beauty) من قطاع العناية بالبشرة إلى قطاع العناية بالشعر وفروة الرأس. تتطور المنتجات من الشامبو والبلسم التقليديين إلى أمصال فروة الرأس ومنتجات متخصصة لتخفيف أعراض تساقط الشعر، وتتجه الشركات الكورية المحلية للعناية بالشعر نحو استهداف الأسواق الخارجية بناءً على خصائص الشعر الفريدة والاحتياجات الاستهلاكية المختلفة في كل بلد.
أظهرت بيانات إدارة الجمارك بتاريخ 29 سبتمبر أن صادرات منتجات العناية بالشعر من كوريا الجنوبية بلغت 478.17 مليون دولار أمريكي (حوالي 648.8 مليار وون) العام الماضي، محققة نمواً بنسبة 15.7% مقارنة بالعام السابق وسجلت رقماً قياسياً تاريخياً. شهدت صادرات منتجات الشعر الأخرى التي تشمل البلسم والمصل وعلاجات الترطيب نمواً بنسبة 21.6%، في حين ارتفعت صادرات الشامبو بنسبة 6.9%.
زادت أيضاً الطلبات من العلامات التجارية على تطوير منتجات جديدة. أفادت شركة إيمي إن (المتخصصة في التطوير والتصنيع بالعقد ODM) أن طلبات عينات منتجات العناية بالشعر وفروة الرأس ارتفعت بحوالي 1.5 مرة من 2024 إلى النصف الأول من 2025. توسع الشركة نطاق البحث والتطوير (R&D) من التركيز على العناية بالبشرة إلى العناية بالشعر. وأوضحت إيمي إن أن "الاستفسارات تتزايد حول تطوير منتجات لا تقتصر على الشامبو والبلسم التقليديين، بل تشمل بلسماً بدون شطف (leave-on treatment) وأمصال فروة الرأس ومنتجات وظيفية متخصصة لتخفيف أعراض تساقط الشعر".
تتطور سوق العناية بالشعر من التركيز على التنظيف إلى الاهتمام بإصلاح الضرر والعناية بفروة الرأس. تختلف أنواع الشعر والمناخ وعادات استخدام المنتجات حسب الدول والمناطق الجغرافية. في أمريكا الشمالية وأوروبا، يزداد الطلب على منتجات الترطيب الموجهة للشعر المجعد والتالف، بينما في جنوب شرق آسيا ذات المناخ الحار والرطب، يتصاعد الطلب على منتجات خفيفة الملمس وذات استخدام منعش بالإضافة إلى منتجات التصفيف.
تنتهج الشركات الكورية الرائدة في قطاع مستحضرات العناية العناية بالشعر كمحور نمو من الجيل القادم. تتوسع شركة إل جي هوزهولد اند هيلث كير (LG Life Sciences) من خلال علامتها التجارية المتخصصة بالعناية بفروة الرأس "دكتور جروت" (Dr. G R.E.D) في قنوات التوزيع بأمريكا الشمالية. دخلت المنتجات 424 متجراً من سيفورا (Sephora) في الولايات المتحدة الشهر الماضي، وتُباع أيضاً عبر أمازون وكوستكو.
وضعت شركة أموريبيسيفك (Amorepacific) العناية بالشعر جنباً إلى جنب مع منتجات التجميل الطبية (Derm-beauty) كمحاور نمو عالمية من الجيل القادم. تسعى الشركة لتحقيق مبيعات 1 تريليون وون من العناية بالشعر بحلول 2030 وزيادة نسبة المبيعات العالمية إلى أكثر من 60%، وتعمل على توسيع أعمالها في مجال العناية بالشعر وفروة الرأس المتميزة في الأسواق الأمريكية والصينية واليابانية والبرازيلية. تركز على بيع منتجات متميزة تتمحور حول الشامبو التقليدي الصيني "لئو" (Ryo) في المناطق الناطقة بالصينية، استجابة لتفضيل المستهلكين.
أنشأت شركة أيكيونج إندستريز (Amorepacific) قسماً منفصلاً للعناية بالشعر في أبريل الماضي وطورت منتجات متنوعة حسب احتياجات كل سوق. في بولندا، توسع نطاق المنتجات الموجهة نحو الطلب على "رعاية فروة الرأس كالعناية بالجلد" (skinification) في محلات الأدوية، بينما في أمريكا الجنوبية تركز على منتجات حماية الشعر من الضرر الحراري.
قال متخصص في الصناعة: "سوق العناية بالشعر تسيطر عليها العلامات التجارية الكبرى بنسبة تقترب من 50% من السوق، بينما تتنافس العلامات الإقليمية والعلامات الناشئة في الجزء المتبقي من السوق. نظراً لاختلاف خصائص الشعر وفروة الرأس بالإضافة إلى الفروقات المناخية والعادات الاستخدامية بين المناطق المختلفة، يعتمد النجاح على مدى فعالية تنويع المنتجات حسب احتياجات كل سوق وعكس تلك الاحتياجات في التصميمات".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.