مبيعات الجمال الكوري في البرازيل والمكسيك تنمو بنسبة 135% في السنة... الرسوم الجمركية والتصاريح تشكل عوامل غير مؤكدة
توسع شركات الجمال المحلية نطاق قنوات التوزيع والمنتجات في أمريكا اللاتينية والمنطقة الوسطى. مع تزايد استهلاك مستحضرات التجميل الكورية في البرازيل والمكسيك، تعمل الشركات على توسيع نطاق العرض ليشمل معوزات البشرة بعد منتجات العناية بالبشرة والعناية بفروة الرأس. وتعكس هذه الإستراتيجية السعي لبناء قاعدة مبيعات تتناسب مع احتياجات كل دولة وبيئتها التوزيعية.
وفقاً لمعطيات الصناعة في الثامن عشر من الشهر الجاري، ستطلق شركة إيه بي آر في تشرين الثاني المقبل نوعيْن من معوزات البشرة ميديكيوب القائمة على البولينيوكليوتيدات في تشيلي. يأتي هذا بعد شحنات كمية محدودة للأسواق الخارجية في النصف الأول من العام، لتبدأ الشركة بتكثيف عملياتها في أعمال الجمال الطبي في أمريكا اللاتينية والمنطقة الوسطى.
تتضمن المنتجات المزمع توفيرها صنفاً يُطبق على البشرة باسم "إيج أر" وآخر بطريقة الحقن تحت الجلد باسم "إيج أر بلس جي". بدأت إيه بي آر تشغيل خط إنتاج البولينيوكليوتيدات في بيتايك بمحافظة جيونج جي بشكل كامل في تموز من العام الحالي. كما شكلت الشركة هياكل تنظيمية للتعامل مع التصاريح والتنظيمات حسب كل دولة. تعتزم الشركة بناء خبرة توزيعية في تشيلي ثم توسيع الإمدادات إلى الدول المجاورة الرئيسية.
تبرز أمريكا اللاتينية والمنطقة الوسطى كسوق نمو جديد للجمال الكوري. وبحسب بيانات نشرتها شركة نيلسن آي كيو (NIQ) في تموز من السنة الجارية، ارتفعت مبيعات الجمال الكوري في البرازيل والمكسيك بنسبة 135% عن السنة السابقة حتى الربع الأول من العام الحالي. بينما نمت مبيعات الجمال الكوري عالمياً بنسبة 53% مقارنة بالسنة السابقة.
يمثل البرازيل والمكسيك أسواقاً راسخة لدى شركات الجمال العالمية من حيث الإنتاج والتوزيع. تتمركز فيهما منشآت تصنيع وحدات بحث وتطوير لشركات مثل لوريال ويونيليفر. افتتحت شركة ألتا بيوتي أول متاجرها الخارجية في المكسيك العام الماضي، وأعلنت شركة إلف بيوتي الأمريكية المتخصصة في مستحضرات التجميل عن بدء المبيعات عبر سيفورا البرازيل في الشهر السابق.
تعدل الشركات المحلية تشكيلة منتجاتها ونقاط البيع لتتناسب مع احتياجات السوق المحلية. تركز أموريه باسيفيك على احتياجات الترطيب ومكافحة الشيخوخة بما يتناسب مع المناخ الجاف في المكسيك. منذ دخول برند لانيج عام 2023، وسعت الشركة نطاقها لعرض براندات مثل إينيسفري وميشانسين، مما امتد إلى منتجات العناية بالشعر والمكياج. في حزيران الماضي، دخلت دار الجمال ديرما برند إستراجا متاجر سيفورا بمختلف أنحاء المكسيك وموقعها الإلكتروني الرسمي.
تركز إل جي للمنتجات الصحية والعناية المنزلية على سوق العناية بفروة الرأس والعناية بالبشرة من خلال براند دكتور جروت والفيس شوب. نظمت إل جي للمنتجات الصحية والعناية المنزلية مؤخراً فعاليات تشخيص صحة فروة الرأس وتجربة المنتجات في معرض "إكسبو كي بيوتي 2026" بالمكسيك، وتخطط لتوسيع انتشارها في الأسواق الفعلية بالتعاون مع موزعين رئيسيين. كما تعتزم تعزيز قنواتها الإلكترونية عبر منصات التجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية والمنطقة الوسطى مثل ميركادو ليبري.
غير أن الرسوم الجمركية والمتطلبات المتعلقة بالتصاريح تشكل عوامل غير مؤكدة في مسار توسيع قنوات التوزيع. يعتبر البرازيل رسومه الجمركية المرتفعة وإجراءاته المعقدة لتسجيل واعتماد المنتجات حواجز دخول قوية. في المكسيك، التي لم تبرم اتفاقية تجارة حرة مع كوريا الجنوبية، تُطبق رسوم جمركية بنسبة حوالي 25% على مستحضرات التجميل. قال مسؤول في الصناعة: "أمريكا اللاتينية والمنطقة الوسطى منطقة يتمتع فيها الجمال الكوري بمزايا في العناية بالبشرة، لكن هناك اهتماماً أكبر بالمنتجات الملونة. نظام التصاريح يختلف بين المكسيك والبرازيل، لذا تعتبر الإستراتيجية حسب كل دولة أمراً حاسماً".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.