أوليف يونغ توسع متاجرها في الولايات المتحدة وتتعاون مع سيفورا
منصة موسينسا تحقق نموًا بـ 4.6 أضعاف في قيمة معاملات الجمال العالمية
توسيع نقاط الاتصال المحلية من خلال المتاجر المنبثقة والعروض الترويجية
![المشاركون ينتظرون المشاركة في الفعاليات خلال حفل موسينسا لمهرجان الجمال في منطقة سونغسو بسيول في 20 من الشهر الجاري. [الصورة: مراسل هونج سونغ وان]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/27/20260827015621199187.jpg)
مع صعود العلامات الصغيرة والمستقلة كرائدة في صادرات جمال كوريا الجنوبية، تتغير أيضًا طرق التوسع العالمي. في الماضي، كانت العلامات التجارية تدخل أمازون مباشرة أو تبحث عن مشترين محليين لفتح قنوات توزيع منفصلة بشكل فردي. لكن في الوقت الحاضر، توسع شركات توزيع ومنصات محلية مثل أوليف يونغ وموسينسا دورها في اكتشاف العلامات وربطها بالمستهلكين العالميين.
وفقًا لقطاع الصناعة في 30 من الشهر الجاري، تستخدم شركات التوزيع والمنصات الرئيسية المحلية متاجرها الخارجية ومحلاتها الإلكترونية العالمية لتوسيع قنوات التوزيع للعلامات الصغيرة والمستقلة في مجال جمال كوريا الجنوبية. تشمل الاتجاهات الحالية ليس فقط إدراج العلامات التي تم التحقق من قوتها البيعية وجودة منتجاتها محليًا في متاجرهم الخارجية والمحلات الإلكترونية العالمية، بل توسيع النطاق أيضًا ليشمل التعاون مع شركات التوزيع الكبرى المحلية والدعم في المبيعات بما في ذلك الخدمات اللوجستية والترجمة.
تُعتبر سي جي أوليف يونغ مثالاً بارزًا. متجر "أوليف يونغ باسادينا" الذي افتتح في كاليفورنيا بالولايات المتحدة في 29 مايو الماضي يضم أكثر من 400 علامة تجارية وأكثر من 5000 منتج. تمثل العلامات الكورية أكثر من 80% منها.
في السوق المحلية، تحظى منتجات العناية بالبشرة التي تتمتع بها جمال كوريا الجنوبية مثل واقي الشمس والأقنعة المرقعة والأمصال والمستخلصات بتجاوب جيد. يوجد اهتمام مرتفع أيضًا برغبة الروتين الكوري لرعاية البشرة، بما في ذلك واقيات الشمس الخفيفة الملمس وعصي الحماية من الشمس وسادات الحماية من الشمس، بالإضافة إلى وسادات التونر والمنظفات. تتصدر منتجات مثل "كريم الحماية من الشمس بالبتولا المرطب" من راوند لاب و"منظف الهوتينيا" و"مصل كبسول حمض الهيالورونيك PDRN بـ 100" من أنوا قائمة المنتجات الرئيسية التي تحظى بتجاوب جيد محليًا.
تخطط أوليف يونغ للمضي قدمًا في الافتتاحات بمركزها على كاليفورنيا لتشغيل ما مجموعه 5 متاجر في الولايات المتحدة بحلول النصف الأول من 2027. بالإضافة إلى التوسع من خلال متاجرها الخاصة، تعمل أيضًا على توسيع قنوات توزيع جمال كوريا الجنوبية من خلال الاستفادة من شبكات التوزيع الكبرى المحلية. في هذا الشهر، تعاونت مع قناة التوزيع العالمية سيفورا وقدمت حوالي 150 منتجًا من 19 علامة تم اختيارها من قبل أوليف يونغ عبر شبكة سيفورا. بذلك، تُفتح طريق للعلامات الفردية للدخول إلى شبكات التوزيع غير المتصلة بالإنترنت الأمريكية، وهو أمر لا يسهل على العلامات الفردية تحقيقه بشكل مستقل.
تركز منصة الأزياء موسينسا أيضًا على اكتشاف العلامات الناشئة والمستقلة في مجال الجمال وربطها بالأسواق العالمية. في "مهرجان موسينسا لجمال" الذي عُقد مؤخرًا، تم تكوين أكثر من 80% من العلامات المشاركة من علامات مستقلة. كانت 4 من كل 10 علامات تابعة للفئة الناشئة التي تأسست منذ أقل من 5 سنوات، وشكلت العلامات التي لا تمتلك متاجر غير متصلة بالإنترنت خاصة بها أكثر من 70%.
تحصل العلامات المكتشفة محليًا على فرصة للاقتراب من المستهلكين العالميين من خلال منصات موسينسا العالمية. تضم متاجر موسينسا العالمية التي تعمل في 13 منطقة بما في ذلك الولايات المتحدة واليابان وجنوب شرق آسيا حاليًا حوالي 400 علامة تجارية للجمال. ارتفعت قيمة معاملات قسم الجمال في متاجر عالمية في النصف الأول من هذا العام بمعدل 4.6 أضعاف مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.
تتجاوز الجهود الحالية الإنترنت لتوسيع نقاط الاتصال المحلية في السوق. في أبريل الماضي، زار حفل منبثق في طوكيو باليابان تعاونت فيه موسينسا مع علامات محلية مثل وان شينج وديوي تري وذا تول لاب 75000 زائر. توفر موسينسا الدعم الشامل لعملية البيع العالمية بما في ذلك الترجمة التلقائية لتقييمات المنتجات والربط بين أكواد المنتجات المحلية والخدمات اللوجستية العالمية.
يقلل هذا النموذج من التوسع المشترك للمنصة من الأعباء التي تتحملها العلامات الناشئة والمستقلة التي تفتقر نسبيًا إلى الاعتراف الدولي والتمويل وشبكات التوزيع. يمكن للعلامات التجارية الدخول إلى الأسواق المحلية من خلال الاستفادة من العملاء العالميين والبنية الأساسية للمبيعات التي تأمنتها المنصة دون الحاجة إلى بناء شبكات توزيع وأنظمة لوجستية خاصة بكل دولة. ومن المزايا أيضًا القدرة على فحص رد فعل المستهلك المحلي قبل القيام باستثمارات كبيرة.
بالنسبة لشركات التوزيع والمنصات، يعتبر نمو علامات جمال كوريا الجنوبية المستقلة بمثابة فرصة لتوسيع أعمالها الدولية. يمكنها عرض العلامات التي تم التحقق من إمكانيات نموها محليًا في متاجرها الخارجية والمحلات الإلكترونية العالمية لرفع القدرة التنافسية للمنتجات، وجذب الطلب المتزايد عالميًا على جمال كوريا الجنوبية إلى منصاتها الخاصة. مع تشكل هيكل يخفض عتبة التوسع العالمي للعلامات ويؤمن للموزعين مجموعة منتجات ذات قدرة تنافسية، تتغير صيغة التوسع العالمي لجمال كوريا الجنوبية من نموذج يركز على العلامات الفردية إلى نموذج حيث تشارك المنصات في اقتحام الأسواق.
كيم جو-ديوك، الأستاذ الشريف في كلية دراسات صناعة الجمال بجامعة سيول الإلكترونية، قال: "التوسع العالمي من خلال المنصات أكثر فائدة من قيام العلامات الفردية بفتح الأسواق مباشرة، وهو إيجابي أيضًا من حيث القدرة على تجميع ومعرفة منتجات جمال كوريا الجنوبية. وأضاف: "للحفاظ على هذا التآزر، من المهم الحفاظ على نفس مستوى الجودة والملمس في السوق الخارجية كما هو الحال في الداخل."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.