لجأت شركة سامسونج إلكترونيكس إلى شخص عادي يحمل نفس اسم الرئيس التنفيذي لآبل تيم كوك لترويج هاتفها الذكي القابل للطي "جالاكسي فولدابل فون". وبعد أن كشفت آبل عن أول هاتف آيفون قابل للطي وهو "آيفون ديو"، تعمد سامسونج التي دخلت السوق قبل سبع سنوات على شن حملات تسويقية مقارنة متتالية بهدف الرد والمواجهة.
وفقاً للمعلومات الصادرة في 12 من الشهر الجاري، نشرت حساب سامسونج موبايل النيوزيلندي الرسمي على إنستاجرام صورة لرجل يحمل جهاز "جالاكسي زد فولد 8" مع رسالة تقول: "أخبار رائعة جداً. لقد انتقل تيم كوك إلى هواتف جالاكسي".
وتابعت الرسالة: "نعم، هذا هو تيم كوك الفعلي. تيم كوك من مدينة بالمرستون نورث. من الذي كنت تتوقع؟".
الرجل في الصورة ليس الرئيس التنفيذي لآبل، بل هو شخص عادي يحمل نفس الاسم ويقيم في مدينة بالمرستون نورث بنيوزيلندا. استخدمت سامسونج هذه الحيلة التسويقية بوضع اسم الرئيس التنفيذي لآبل في الواجهة ثم الكشف عن أنه شخص عادي، لترويج جهاز "جالاكسي زد فولد 8".
في منشورات لاحقة، أضافت سامسونج: "يقدم تيم كوك من بالمرستون نورث جهاز جالاكسي زد فولد 8"، مع إرفاق الهاشتاج "SwitchToGalaxy". وكانت الرسالة موجهة صراحة نحو مستخدمي آبل للتحول إلى أجهزة جالاكسي.
jاء هذا التسويق بعد فترة وجيزة من كشف آبل عن جهاز آيفون ديو. أقامت آبل حدثاً للكشف عن المنتجات الجديدة في 9 من الشهر الماضي (التوقيت المحلي) في حديقة آبل في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا، وعرضت جهاز آيفون ديو. يعتبر هذا أول منتج قابل للطي من آبل منذ إطلاق أول جهاز آيفون عام 2007، أي بفاصل 19 سنة.
قبل وبعد الكشف عن آيفون ديو، واصلت سامسونج حملاتها الرادعة. نشر حساب سامسونج موبايل الرسمي على منصة إكس (تويتر سابقاً): "تجعلنا ننتظر؟ حسناً. سنكون هنا ننثني ثلاث مرات". كانت الرسالة إشارة إلى جهاز "جالاكسي زد تريفولد" الذي يقبل الطي مرتين، والذي تم إطلاقه في ديسمبر من العام السابق، بهدف التأكيد على تفوق سامسونج التكنولوجي في تقنية الطي.
بعد الكشف عن آيفون ديو، نشرت سامسونج رسالة أخرى تقول: "أخبرنا عندما تنتهي من إعادة تسخين الطعام الذي تركناه". كانت هذه رسالة غير مباشرة توجهها سامسونج لآبل بشأن دخولها المتأخر إلى سوق الهواتف القابلة للطي، وهي السوق التي ابتكرتها سامسونج منذ البداية.
استمرت حملات التسويق عبر الحسابات الرسمية الإقليمية أيضاً. نشر حساب سامسونج الرسمي في ميانمار مقطع فيديو يظهر جهاز جالاكسي القابل للطي وهو يُطوى ويُفرش مع حركة تصفيق. تضمن الفيديو إشارات توحي بآيفون ديو مثل بطانية أطفال وزجاجة حليب، مع نص يقول: "أهلاً وسهلاً في عالم الهواتف القابلة للطي".
منذ أن قدمت سامسونج أول جهاز "جالاكسي فولد" عام 2019، ركزت على تطوير سوق الهواتف القابلة للطي من خلال سلسلتي "زد فولد" و"زد فليب". في يوليو من هذا العام، أطلقت جهاز "جالاكسي زد فولد 8" و"زد فولد 8 ألترا" و"زد فليب 8". وفي ديسمبر من العام السابق، عرضت أيضاً "جالاكسي زد تريفولد" الذي يطوى الشاشة مرتين ليشكل ثلاثة جوانب، مما وسع نطاق الأشكال والتصاميم.
مع دخول آبل إلى السوق، من المتوقع أن تشهد سوق الهواتف الذكية القابلة للطي على المستوى العالمي منافسة أكثر حدة. تسعى سامسونج إلى تأكيد موقعها كرائدة في المجال من خلال الاستفادة من سبع سنوات من الخبرة المتراكمة في تطوير المنتجات القابلة للطي وتنوع الأشكال والتصاميم، بينما تعتمد آبل على نظامها البيئي المرتبط بأجهزة آيفون للدخول إلى السوق.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.