لا فارق زمني لكن أين الرواج التجاري؟.. قطاع التوزيع يترقب الأليعاب الآسيوية بآمال وتحفظات

عروض خصم على الدجاج والبيرة وحملات تشجيع فريق كوريا

المكاسب المتوقعة من المباريات المسائية مقابل تراجع الاستهلاك وانتشار الفيديوهات القصيرة

• عروض خصم على الدجاج والبيرة وحملات تشجيع فريق كوريا

• المكاسب المتوقعة من المباريات المسائية مقابل تراجع الاستهلاك وانتشار الفيديوهات القصيرة

متجر باريس باجيت يطلق حملة تشجيع 'فريق كوريا' للألعاب الآسيوية 2026 [الصورة: باريس باجيت]

في الوقت الذي تنطلق فيه الألعاب الآسيوية في أيتشي وناغويا باليابان في التاسع عشر من سبتمبر الجاري، يسارع قطاع التوزيع والمواد الغذائية للاستفادة من 'الرواج التجاري' المتوقع. وتحدو هذا القطاع آمال معقودة على هذا الحدث الرياضي الكبير، خاصة أن الدول الآسيوية لن تواجه فارقاً زمنياً مع كوريا الجنوبية، وأن المباريات الرئيسية في الرياضات الشهيرة كالبيسبول والكرة الطائرة وكرة السلة من المتوقع أن تُقام في فترة المساء، مما يعزز توقعات الطلب على المشروبات والوجبات الخفيفة والمأكولات السريعة المرتبطة بمتابعة المباريات.

بحسب ما أعلنته شركات التوزيع يوم التاسع عشر من سبتمبر، تطلق سلاسل دجاج مشهورة سلسلة من الخصومات وفعاليات التشجيع عبر تطبيقاتها المحمولة. فقد أعلنت شركة 'بي إتش سي' عن حملة 'فايتينغ كوريا – مهرجان التشجيع' التي ستمتد حتى الرابع من الشهر القادم، وستقدم خصومات تتراوح بين ألف و5000 وون كوري للعملاء المشاركين في فعاليات التشجيع. كما ستطلق مهام خاصة بتوزيع قسائم مجانية للشراء أثناء المباريات الرئيسية. أما شركة 'كيو تشون تشيكن'، فتطلق حملة تتضمن التقاط صور للإعلانات الافتراضية التي تظهر في بث المباريات ومكافأة المشاركين عبر سحب جوائز قسائم منتجات. وتقدم سلسلة 'بي بي كيو' خصومات على قوائمها المفضلة يوم الجمعة بقيمة 4000 وون، وخصومات على الطلبات والاستلام اليدوي طوال شهر سبتمبر بقيمة 5000 وون.

وجهت سلاسل المتاجر الصغيرة الثلاث الكبرى عروضها نحو المشاهدين المنزليين. فيوفر متجر 'جي إس 25' ثلاث أصناف من دجاج سوبا باتشي بعرض 'واحد + واحد' مجاني، إلى جانب خصومات على المشروبات الكحولية والويسكي والوجبات الخفيفة. أما 'سي يو'، فتقدم خصومات تصل إلى 56% على ما يزيد على سبعين صنفاً من المشروبات الكحولية والمقبلات والحلويات والفاكهة حتى نهاية الشهر الحالي. و'سيفن إيليفن' توفر خصومات تصل إلى 55% على حوالي ثلاثمائة صنف من الدجاج والمشروبات الكحولية والرامن. وكان لدى سيفن إيليفن إحصاء سابق يوضح أنه خلال بطولة كرة القدم الدولية في يونيو الماضي، ارتفعت مبيعات الوجبات السريعة المبردة بنسبة 158% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، وارتفعت مبيعات البيرة بنسبة 22%.

تطلق شركة 'أوبي بيرة كاس' حانات مشاهدة مخصصة 'كاس فيوينغ بابز' في المتاجر الرئيسية في سيول والعاصمة وضواحيها في أيام نصف النهائيات والنهائيات لبطولات البيسبول وكرة القدم. وتوفر الشركة أدوات تشجيع للعملاء الذين يطلبون مشروبها، وتنظم فعاليات توقعات النتائج لربط الطلب على المشاهدة الجماعية بتجارب العلامة التجارية. كما تقدم بعض المراكز التجارية الكبرى أكواباً خاصة على شكل كؤوس تذكارية للعملاء الذين يشترون منتجات كاس.

شركة سي جي فودز تطلق حملة 'يوم بيبيجو' تزامناً مع الألعاب الآسيوية في أيتشي وناغويا [الصورة: سي جي]

تمتد حملات التشجيع إلى دعم الفريق الكوري مباشرة. فقد نظمت شركة 'سي جي فودز' فعالية 'يوم بيبيجو' في قرية الفريق الوطني للاعبين في جينجيون الشهر الماضي، وقدمت وجبات خاصة وعروض غذائية لحوالي ثمانمائة لاعب وموظف من الكادر الفني. أما شركة 'بي بي كيو'، فقدمت مكافأة مالية بقيمة مائة مليون وون للفريق الوطني وقدمت سابقاً وجبات خاصة من الدجاج لخمسمائة لاعب وموظف فني. وتطلق سلسلة 'باريس باجيت' حملة تشجيع 'فريق كوريا' عبر لوحات القوائم الرقمية في متاجرها الوطنية وحساباتها الرسمية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يرجع اهتمام القطاع بالبطولات الرياضية الدولية إلى أن هذه الأحداث لا تقتصر على زيادة مبيعات المواد الغذائية والمشروبات، بل تجمع أيضاً بين عنصر 'تشجيع الفريق الوطني'، مما يرفع المشاعر الإيجابية تجاه العلامات التجارية وصورتها. وتركز الشركات بشكل خاص على أن هذه البطولة ستُعقد في اليابان، حيث لا يوجد فارق زمني مع كوريا الجنوبية. وهذا يختلف عن كؤوس العالم في القارات الأمريكية الشمالية والوسطى والجنوبية، حيث تركزت المباريات الرئيسية في ساعات الصباح الباكر والصباح، مما يسمح الآن بالتوقع بطلب أكبر على المشاهدة بعد الإفراج عن العمل وفترة المساء، وهي نقطة يركز عليها القطاع بشدة.

لكن يحذر بعض المحللين من توقع رواج تجاري ضخم كما حدث في الماضي. فالألعاب الآسيوية تتميز بمدة أقصر للمباريات حسب نوع الرياضة وجدول زمني أكثر تشتتاً مقارنة بالألعاب الأولمبية وكؤوس العالم، مما يجعل من الصعب ربطها بالاستهلاك طويل الأجل للدجاج والمشروبات الكحولية. كما أن التحول في أنماط المشاهدة نحو تصفح الفيديوهات القصيرة على يوتيوب وتطبيقات الفيديو الأخرى، حيث يطلع المشاهدون على النتائج والمشاهد الرئيسية دون متابعة المباريات كاملة، يشكل عاملاً إضافياً من عوامل عدم اليقين. وفي سياق الركود الاستهلاكي المستمر، يشير محللون إلى أن العروض والخصومات وحدها قد لا تكون كافية لجذب إنفاق إضافي من المستهلكين.

قال مسؤول في قطاع الدجاج المقلي: "بدون شك، عدم وجود فارق زمني عامل إيجابي، لكن ليست كل المباريات قد تؤدي إلى ارتفاع في المبيعات. يحتاج الفريق الوطني إلى تحقيق نتائج قوية في الرياضات الشهيرة واستمرار الاهتمام حتى المراحل المتقدمة من البطولة لتحقيق تأثير استهلاكي فعلي ملموس".



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.