تعزيز القدرة التنافسية العالمية من خلال التطوير السريع وإنتاج متعدد المنتجات بكميات صغيرة
تشكل شركات التصنيع بالتعاقد (ODM) الأساس وراء ترسخ العلامات المستقلة لمستحضرات التجميل كمحرك رئيسي لنمو صناعة جمال كوريا. تقييمات الصناعة تشير إلى أن شركات التصنيع بالتعاقد المتمتعة بقدرات تقنية عالية قد خفضت من حواجز دخول السوق أمام العلامات الناشئة، مما أتاح بيئة خصبة لظهور علامات مستقلة تتمتع بقدرة تنافسية قوية. أسفر ذلك عن حلقة إيجابية مستمرة في النظام البيئي، حيث زادت صادرات جمال كوريا، وارتفع الطلب العالمي على شركات التصنيع بالتعاقد المحلية.
وفقاً لمعلومات الصناعة في العشرين من الشهر الجاري، تنفذ شركة كوسماكس (Cosmax) منذ يونيو الماضي مشروع توسع في معملها بمدينة بيونغ تاك برأسمال قدره 60 مليار وون. يختص معمل بيونغ تاك الأول بإنتاج مستحضرات العناية الأساسية والمنتجات المخصصة "ثري واو" (3WAAU)، وسيسهم التوسع في زيادة القدرة الإنتاجية. تبلغ القدرة الإنتاجية السنوية الحالية لشركة كوسماكس حوالي 3.5 مليارات وحدة، بهدف توسيعها إلى حوالي 4 مليارات وحدة من خلال تشغيل مصنع عالمي جديد قبل نهاية السنة.
تخطط شركة كوريا كولمار (Korea Colmar) لاستثمار 173.3 مليار وون حتى عام 2028 لإنشاء مرفق إنتاج مستحضرات عناية أساسية في مجمع تشيونجي الصناعي بمدينة سيجونج. وقد عززت الشركة من قاعدتها الإنتاجية المحلية بعد الانسحاب من معملها في بكين، وحصلت على شهادة كأول شركة إعادة توطين محلي في العام الجاري.
قررت شركة كوسمكا كوريا (Cosmetica Korea) استثمار 136 مليار وون إضافية في معدات الإنتاج لإنشاء نقطة إنتاجية من الجيل الثالث في مدينة أوتشانغ بمقاطعة تشونغ بوك. وقد أعقب ذلك شراء الأرض والمباني في معمل أوتشانغ بمبلغ 64 مليار وون في يونيو الماضي، ليصل إجمالي حجم الاستثمار إلى 200 مليار وون. تخطط الشركة للبدء بالأعمال في هذا الشهر، مع توسيع تدريجي للمعدات حتى عام 2030.
تسابق شركات التصنيع بالتعاقد الثلاث الكبرى المحلية على توسيع معداتها الإنتاجية نظراً لاستمرار الطلبات من العملاء المحليين والعالميين. تعمل شركتا كوسماكس وكوريا كولمار حالياً على تشغيل خطوط الإنتاج الرئيسية المحلية بمستويات تقارب الحد الأقصى. رغم أن الربع الرابع يُصنف تقليدياً كفترة خمول في صناعة التصنيع بالتعاقد لمستحضرات التجميل، فإن كلا الشركتين لديهما كميات إنتاجية مضمونة حتى نهاية السنة.
تبرز زيادة العلامات المستقلة بشكل ملحوظ. بين العملاء الأساسيين لشركة كوسماكس، ارتفعت نسبة العلامات المستقلة ضمن أفضل 20 علامة من حيث الإيرادات من 40% في عام 2021 إلى 50% في عام 2023، وصولاً إلى 65% العام الماضي. بالمثل، تشكل العلامات المستقلة بين عملاء شركة كوريا كولمار متوسط 53% خلال السنوات الثلاث الماضية.
استناداً إلى توسيع قاعدة عملائها، حققت الفرع الكوري لشركة كوسماكس في الربع الثاني من هذا العام اختراقاً تاريخياً بتجاوز إيرادات 500 مليار وون للمرة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، حقق الفرع الأمريكي للشركة نمواً بنسبة 79% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، محققاً للمرة الأولى منذ تأسيس الشركة أرباحاً تشغيلية موجبة على أساس ربع سنوي. وفقاً للشركة، تصل الدول التي تصدّر إليها مباشرة إلى حوالي 40 دولة، بينما يبلغ العدد أكثر من 100 دولة عند احتساب الصادرات غير المباشرة من خلال العملاء.
شهدت شركة كوريا كولمار أيضاً ارتفاعاً في الطلبات على منتجات العناية بالبشرة والحماية من الشمس، واستمراراً في إطلاق المنتجات الجديدة من العملاء العالميين، مما أدى إلى تخطي الأرباح التشغيلية في الربع الثاني من هذا العام حاجز مليار وون للمرة الأولى.
تطورت أدوار شركات التصنيع بالتعاقد مؤخراً لتشمل تقديم اقتراحات حول اتجاهات السوق، ومفاهيم المنتجات، والصيغ، والمنتجات الواعدة للفصول القادمة، بحيث تصبح شريكة في المراحل الأولى من تخطيط العلامات. جمعت القدرات التطويرية القائمة على الجودة والسلامة مع نظام التطوير السريع وإنتاج متعدد المنتجات بكميات صغيرة، ما أنشأ هيكلاً يجذب العلامات العالمية والمستقلة على حد سواء. أشار متخصصو الصناعة إلى أن العلامات، مع نموها في الحجم، تميل إلى تغيير شركائها في التصنيع بالتعاقد للعمل مع تلك التي تمتلك قدرات إنتاجية ومرونة في الامتثال للتنظيمات العالمية.
صرح متخصص من الصناعة قائلاً: "عدد قليل من الدول يمتلك القدرة على التحويل السريع لخطوط الإنتاج لإنتاج منتجات متنوعة"، مضيفاً "عندما تتناسق سرعة التطوير مع القدرة على إنتاج متعدد المنتجات بكميات صغيرة، تسعى العلامات العالمية للتعاون مع شركات التصنيع بالتعاقد المحلية".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.