تراجع مبيعات ستاربكس مستمر بسبب جدل 'يوم الدبابة'، بينما تشهد برجر كينج نموًا في الإيرادات

فيلم 'الاغتيالون' على أعتاب تخطي علامة 3 ملايين مشاهد [المصدر=وكالة يونهاب]

أظهرت تحليلات حديثة أن مبيعات ستاربكس لم تتعافَ من تأثير جدل 'يوم الدبابة'، بينما شهدت مبيعات برجر كينج ارتفاعًا رغم الحملة المقاطعة المرتبطة بفيلم 'الاغتيالون'.

نقلت وكالة يونهاب، بناءً على بيانات تلقتها النائبة هوانغ جونغ-آه من الحزب الديمقراطي المتقدم من شركة بي سي كارد بشأن "قيمة مبيعات ستاربكس وبرجر كينج بطاقات الائتمان اليومية خلال الثلاث سنوات الماضية"، أن مبيعات ستاربكس في الفترة من 1 إلى 7 أكتوبر انخفضت بنسبة 4.9% مقارنة بنفس الفترة قبل جدل 'يوم الدبابة' مباشرة (من 11 إلى 17 مايو).

استخدمت ستاربكس تعبير 'يوم الدبابة' في حملة خصم على الترمسات في 18 مايو، مما أثار انتقادات بسبب السخرية من حركة تحرير 18 مايو الديمقراطية. وفي الفترة التالية مباشرة للجدل (من 21 إلى 27 مايو)، انخفضت المبيعات بنسبة 23.5% مقارنة بالأسبوع السابق.

على النقيض من ذلك، شهدت برجر كينج، التي أصبحت هدفًا لحملة المقاطعة لأن الممثل يو هاي-جين الذي يظهر في فيلم 'الاغتيالون' يعمل كسفير علامتها التجارية، ارتفاعًا طفيفًا بنسبة 0.3% في المبيعات خلال الأسبوع الأول من بدء حملة المقاطعة مقارنة بأسبوع عطلة شوسيك (عيد المحصول). وبالمقارنة مع نفس الفترة من عام 2025، سجلت زيادة بنسبة 28.3%.

في المقابل، انخفضت مبيعات ستاربكس خلال نفس الفترة بنسبة 6.3% مقارنة بأسبوع عطلة شوسيك، وبنسبة 11.7% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.

قالت النائبة هوانغ: "الشركات التي سخرت من حركة تحرير 18 مايو الديمقراطية تواصل تجاهل المواطنين لأكثر من أربعة أشهر، بينما ازدادت مبيعات الشركات المرتبطة بفيلم 'الاغتيالون'. المواطنون يميزون بوضوح بين السخرية من التاريخ والسخرية من الحركات التاريخية، من جهة، والتعبير السينمائي الفني في الأعمال الإبداعية، من جهة أخرى. وبالتالي، يجب التوقف عن المطاردة المرتبطة بفيلم 'الاغتيالون' واحترام الحكم السليم والمنطقي للمواطنين."

غير أن البيانات المذكورة تقتصر على قيمة المبيعات ببطاقات الائتمان الصادرة عن شركة بي سي كارد فقط. وبالتالي، لا تمثل هذه البيانات إجمالي المبيعات، كما أن تعميم النتائج على كامل اتجاهات الاستهلاك العامة قد يكون محل تساؤل.



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.