أرباح جي إس شوب ترتفع 109%... بينما تنخفض أرباح سي جي أون ستايل 47% بسبب استثمارات الأعمال الجديدة
مبيعات بث التسوق التلفزيوني المحلي العام الماضي بلغت 2.618 تريليون وون... رسوم البث تمثل 73% من الإيرادات
[الرسم = الذكاء الاصطناعي / المصدر = القطاع]
يواجه قطاع التسوق التلفزيوني تراجعاً في عدد المشاهدين ورسوماً عالية لبث المحتوى، فيعمد إلى توسيع نطاق أعماله عبر الذكاء الاصطناعي والمحتوى على المنصات المحمولة والتوزيع العالمي. ومع صعوبة النمو بالاعتماد على البث التلفزيوني التقليدي وحده، تسعى الشركات إلى تأمين مصادر إيرادات جديدة. غير أن أعباء الاستثمار في الأعمال الجديدة أفضت إلى نتائج متباينة بين الشركات.
وبحسب تقارير القطاع في الثاني عشر من الشهر الجاري، حققت جي إس شوب التابعة لمجموعة جي إس ريتيل في الربع الثالث من العام الحالي مبيعات بلغت 253.2 مليار وون، وأرباحاً تشغيلية بمقدار 24.2 مليار وون، مسجلة ارتفاعاً بنسبة 2.3% و108.6% على التوالي مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق. وكان الأداء القوي لمبيعات منتجات الأزياء والعناية الجمالية الحصرية بمثابة المحرك الرئيس للنتائج. وتضمنت الأرباح التشغيلية حوالي 8 مليارات وون من استرجاع ضريبة القيمة المضافة لمرة واحدة. كما حققت لوتي هوم شوبينج مبيعات قدرها 226.8 مليار وون وأرباحاً تشغيلية بمقدار 13.1 مليار وون، بنمو بنسبة 7.3% و27.6% على التوالي. وكانت النتائج ثمرة توسيع نسبة المنتجات عالية الربحية مثل المكملات الصحية ومنتجات العناية الجمالية، مع تحسين كفاءة التكاليف.
على النقيض من ذلك، سجل قسم التجارة الإلكترونية في سي جي إي إن إم، المشغل لمنصة سي جي أون ستايل، انخفاضاً في المبيعات إلى 348.9 مليار وون بنسبة 1.9%، وتراجعاً في الأرباح التشغيلية إلى 6.7 مليار وون بنسبة 46.8%. وأثر الاستثمار في مشاريع محمولة جديدة وزيادة تكاليف الترويج سلباً على الربحية. وشهدت هيونداي هوم شوبينج أيضاً ارتفاعاً بسيطاً في المبيعات إلى 265.8 مليار وون بنسبة 0.6% وفقاً للمعايير المستقلة، لكن الأرباح التشغيلية انخفضت إلى 15.5 مليار وون بنسبة 4.9%.
وسط تباين النتائج بين الشركات، يظهر الركود الواضح للسوق. وبحسب جمعية التسوق التلفزيوني الكورية، انخفضت إجمالي حجم التعاملات بين سبع شركات تسوق تلفزيوني محلية في العام الماضي إلى 18.505 تريليونات وون، بانخفاض بنسبة 5.1% عن العام السابق. وهذا يمثل انخفاضاً مستمراً للسنة الرابعة على التوالي منذ عام 2021. وبلغت إيرادات البث 2.618 تريليون وون، مسجلة أدنى مستوى منذ عام 2012. وارتفعت نسبة رسوم البث من إجمالي إيرادات البث إلى 73.4%.
تسعى شركات التسوق التلفزيوني إلى اكتساب عملاء جدد عبر المنصات المحمولة والأعمال الجديدة. فقد أطلقت جي إس شوب في أيلول الماضي خدمة "مساعد التسوق بالذكاء الاصطناعي" التي توفر البحث عن المنتجات وتلخيص التقييمات ومقارنة الأسعار والمكونات. وتعرض سي جي أون ستايل منصة "أون تينر" التي تربط بين المحتوى الإبداعي والعلامات التجارية، مما يوسع أعمالها في مجال المحتوى القصير والتسوق المباشر عبر البث. وبلغت معاملات محتوى التسوق المحمول في الربع الثالث 163.4 مليار وون، بنمو بنسبة 104.1%. وتعزز هيونداي هوم شوبينج أيضاً خدمة البث المباشر المحمول "شورا" وتحسين مزايا برنامج العضوية.
يتسع التوسع العالمي لشركات التسوق التلفزيوني أيضاً. أطلقت سي جي أون ستايل في الشهر الماضي مركزاً عالمياً متخصصاً في نمط الحياة الكوري يستهدف الولايات المتحدة وهونغ كونغ وسنغافورة. وتخطط لتوسيع الخدمات خلال السنة الحالية ليشمل فرنسا واليابان وتايوان. كما تتعاون مع سلسلة التوزيع الفرنسية الكبرى لوكليرك وتدير متاجر محلية فعلية. وأفتتحت لوتي هوم شوبينج، عبر منصة "إي سيل" المتخصصة في تصدير العلامات التجارية الكورية، متجراً منبثقاً للشركات الصغيرة والمتوسطة في لوس أنجلس في تموز ثم في باريس في تشرين الأول. وشاركت 33 شركة صغيرة ومتوسطة بحوالي 40 علامة تجارية في فعالية باريس. أما هيونداي هوم شوبينج فحققت في تموز استشارات تصديرية بقيمة حوالي 12.2 مليار وون مع 15 علامة تجارية في مجال العناية الجمالية الكورية في هانوي بفيتنام.
قال مسؤول في قطاع التسوق التلفزيوني: "الخروج من هيكل الأعمال المركز على البث التلفزيوني وتأمين مصادر إيرادات جديدة يمثل مهمة مشتركة للقطاع"، مضيفاً: "المحك الحقيقي هو تحويل النمو في المنصات المحمولة والأعمال العالمية إلى أرباح فعلية".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.