مستحضرات العناية بالشعر والبشرة الكورية تتوسع عالمياً بقوة في الأسواق الأجنبية

الطلب على مستحضرات العناية الأمريكية يتزايد... صادرات الشامبو تتجاوز السوق الصينية

تطوير منتجات متخصصة للأسواق المحلية وتعزيز العلامات التجارية المتخصصة حسب القطاع

• الطلب على مستحضرات العناية الأمريكية يتزايد... صادرات الشامبو تتجاوز السوق الصينية

• تطوير منتجات متخصصة للأسواق المحلية وتعزيز العلامات التجارية المتخصصة حسب القطاع

جناح ترويجي لعلامة دكتور جروت في معرض كوريا 2026 الدولي المقام في مكسيكو سيتي خلال الفترة من 24 إلى 27 سبتمبر الماضي [الصورة: إل جي للمنتجات المنزلية]

تتجه مستحضرات العناية الكورية، التي بنت سمعتها العالمية على منتجات العناية بالبشرة، نحو توسيع نطاق عملياتها بالاعتماد على قطاعات العناية بالشعر والمستحضرات الجلدية المتخصصة. وتركز الشركات الكورية على السوق الأمريكية، التي أصبحت أكبر سوق لمستحضرات العناية الكورية متفوقة على الصين. وتعمل هذه الشركات على زيادة المنتجات المتخصصة التي تلبي احتياجات العناية بفروة الرأس والشعر والبشرة الحساسة، مع توسيع شبكات التوزيع والاستثمار في تطوير المنتجات الرئيسية.

بحسب إحصائيات الجمارك والتجارة الخارجية الصادرة في الخامس عشر من نوفمبر، بلغت قيمة صادرات الشامبو الإجمالية خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر من السنة الحالية 179.57 مليون دولار، أي بزيادة قدرها 39 في المئة مقارنة بنفس الفترة من السنة السابقة، متجاوزة بالفعل إجمالي حجم السوق السنوي للعام الماضي. وشهدت صادرات الشامبو إلى الولايات المتحدة نموّاً ملحوظاً حيث بلغت 40.85 مليون دولار، بزيادة نسبتها 83.1 في المئة عن نفس الفترة من العام السابق.

يُلاحظ في السوق الأمريكية اتجاه متزايد نحو منتجات العناية المتخصصة التي تتناسب مع حالات الشعر التالف ومشاكل فروة الرأس. وكشفت بيانات شركة سيركانا للدراسات السوقية أن مبيعات منتجات العناية بالشعر في قنوات التوزيع الفاخرة الأمريكية ارتفعت بنسبة 11 في المئة في النصف الأول من السنة الحالية مقارنة بنفس الفترة من السنة السابقة. وسجلت مبيعات سيرم الشعر نمواً بنسبة 60 في المئة تقريباً، فيما شهدت منتجات الأقنعة والزيوت والعناية بفروة الرأس نمواً ملحوظاً أيضاً.

شرعت شركة أموريبيرفيك في توسيع عملياتها في مجال العناية بالشعر لتلبية احتياجات الأنواع المختلفة من الشعر والعادات المختلفة للعناية به في منطقة أمريكا الشمالية والوسطى. واستجابة للطلب المتزايد على استخدام عدة منتجات عناية في السوق المحلية، تركز الشركة على علاماتها التجارية ميشانسين وريو ولابوه للسيطرة على أسواق مصل فروة الرأس والزيوت. وتستفيد الشركة من قدرتها البحثية في مجال العناية بفروة الرأس والشعر والعلامات التجارية القائمة بهدف تحقيق مبيعات تصل إلى تريليون وون في مجال العناية بالشعر بحلول فترة البي واي 30 (يوليو 2029 إلى يونيو 2030)، مع استهداف نسبة 60 في المئة أو أكثر من المبيعات الخارجية.

تعمل شركة إل جي للمنتجات المنزلية على تشغيل خط متخصص من المنتجات الرئيسية لعلامة دكتور جروت في أسواق أمريكا الشمالية لا تُباع محلياً في كوريا. وتتضمن تشكيلة المنتجات المحلية الشامبو والبلسم ومصل فروة الرأس كمنتجات أساسية. وتركز الشركة على فئة السعر 30 دولاراً للسيطرة على سوق العناية بالشعر الفاخر.

تشمل المنتجات الرئيسية شامبو تكثيف الشعر ومعالج الشطف العميق الفعال وغيرها. كما تتضمن التشكيلة مصل بصيغة رول أون يُطبق مباشرة على فروة الرأس. بدأت الشركة البيع عبر الإنترنت على منصات مثل أمازون، وتوسعت شبكة التوزيع في أغسطس الماضي إلى 424 متجراً فعلياً من متاجر سيفورا في الولايات المتحدة.

تعمل شركة دالبا غلوبال على توسيع أعمالها من خلال تطوير العناية بالشعر والمستحضرات الجلدية كعلامات تجارية متخصصة في كل مجال. فصلت الشركة مجموعة منتجات الشعر الموجودة تحت علامة دالبا بروفيشنال، مع خطط لإطلاق متجرها الخاص المتخصص في الربع الأول من العام المقبل. وتسعى الشركة إلى تطوير هذه العلامة كعلامة متخصصة يمكن بيع منتجاتها في صالونات الشعر المحلية أيضاً. كما تعتزم الشركة إطلاق علامة تجارية جديدة متخصصة في العناية الجلدية في العام المقبل.

قال متخصص في الصناعة: "يعتمد القرار بين تطوير منتجات متخصصة للسوق المحلية أو الاعتماد على المنتجات الرئيسية الموجودة على خصائص المنتج وبيئة الاستخدام لدى المستهلك". وأضاف: "توسيع قنوات البيع في الأسواق الخارجية يختلف عن تحقيق استقرار الوجود في السوق، لذا من الأهمية بمكان امتلاك قدرة تنافسية في المنتجات بحيث يستمر المستهلك المحلي في اختيارها".




* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.